而國際版抖音“TikTok”的月活數(shù)量在去年9月突破10億，成為用時(shí)最短突破10億月活的APP。并且除了有兩個(gè)季度跌至第二之外，近10個(gè)季度，TikTok的全球下載量都位列全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載量榜首。
但TikTok的商業(yè)變現(xiàn)能力和其用戶規(guī)模并不匹配，商業(yè)化進(jìn)展也低于內(nèi)部預(yù)期。
在廣告業(yè)務(wù)上，2021年TikTok的廣告收入達(dá)到近40億美元，而TikTok計(jì)劃 今年廣告收入至少 實(shí)現(xiàn)3 倍增長，達(dá)120 億美元。不過，今年上半年，TikTok的廣告業(yè)務(wù)也未能達(dá)到既定目標(biāo)。
在電商業(yè)務(wù)上，TikTok 2022年上半年的GMV已超10億美元，和去年全年的體量相當(dāng)，但TikTok電商團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)，是在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4700 億美元GMV，從目前的進(jìn)度來看，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)難于登天。
不過，在“去肥增瘦”的大板斧之下，跨境電商依舊是字節(jié)未來重點(diǎn)押注的業(yè)務(wù)。
全力押注跨境電商
在內(nèi)部會(huì)議上，字節(jié)著重提到在持續(xù)進(jìn)行“去肥增效”的情況下，接下來將進(jìn)一步發(fā)展出海電商。
從已有業(yè)務(wù)來看，字節(jié)的跨境電商業(yè)務(wù)目前采取的是獨(dú)立站和TikTok電商兩線并行的路徑。
在Fanno和Dmonstudio相繼告終之后，字節(jié)又對(duì)標(biāo)SHEIN推出了獨(dú)立站IfYooou，銷售快時(shí)尚女裝，單價(jià)最高不超過53英鎊。
但I(xiàn)fYooou目前面臨著流量下滑的危機(jī)。SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，IfYooou在6月的網(wǎng)站訪問量有351.7K，7月增長到了436.7k，但是到了8月流量開始直線下跌，降幅將近60%，回落到了177.1k，到了10月，流量僅有5007了。
在獨(dú)立站難有起色的情況下，字節(jié)全力押注TikTok電商的可能性更大一點(diǎn)。
繼去年在印度尼西亞和英國上線TikTok Shop后，今年上半年，TikTok Shop陸續(xù)登陸馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等東南亞國家，在11月時(shí)，又正式進(jìn)軍美國。
而TikTok去年10億美元的電商GMV中，約70%的收入都來自于印尼市場(chǎng)，今年TikTok電商的重點(diǎn)依然放在東南亞，用低價(jià)大促的策略搶占消費(fèi)者心智。
從7月份開始，TikTok Shop已經(jīng)多次推出了“雙數(shù)”促銷節(jié)，包括新加坡的“8.8 Sale”、以及多個(gè)地區(qū)和國家舉辦的“9.9超級(jí)購物日”等，在黑五結(jié)束的第二天，TikTok Shop就推出了雙12大促活動(dòng)。
根據(jù)TikTok Shop發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，雙12大促期間，日均GMV增長132%，訂單量增長近121%，累計(jì)看播小時(shí)突破200萬小時(shí)。
國內(nèi)電商市場(chǎng)已然是一片紅海，而海外電商依然有著巨大的潛力，尤其是TikTok電商主攻的東南亞電商市場(chǎng)，更是以“低滲透高增長”而著名，成為各路玩家出海的必爭之地。
所以，字節(jié)的出海電商業(yè)務(wù)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，不僅東南亞市場(chǎng)上有Lazada和Shopee虎視眈眈，在美國Temu也已經(jīng)先一步靠低價(jià)打開市場(chǎng)。
但字節(jié)也有著很大的機(jī)會(huì)，目前，其他平臺(tái)主打的是貨架電商，而TikTok采取的是直播電商的模式，短視頻和直播在形式上和圖文展示相比更有吸引力，這點(diǎn)從亞馬遜在近期也推出短視頻購物功能就可以看出來。
當(dāng)然，TikTok電商也面臨著本土化的難題，盡管國內(nèi)直播電商已經(jīng)步入成熟階段，但海外的用戶和商家還要從頭開始培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，這將會(huì)是不小的難題。
道阻且長，行則必至。如果TikTok的電商業(yè)務(wù)能夠跑通，那么將和抖音一樣，帶來巨大的想象空間。而這，也是字節(jié)重點(diǎn)押注跨境電商的原因。
來源：電商報(bào)Pro 李迎
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音
