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來源：電商報(bào)Pro 航叔
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本地生活風(fēng)云再起
抖音在本地生活上又邁進(jìn)了一大步，這回美團(tuán)坐不住了。
12月初，抖音生活服務(wù)對外宣布，抖音平臺(tái)新將上線外賣鏈路——團(tuán)購配送，并已經(jīng)與順豐同城、閃送、達(dá)達(dá)快送等配送方達(dá)成了合作，今后消費(fèi)者在抖音上選擇團(tuán)購配送的商品，將由這些配送平臺(tái)為消費(fèi)者提供配送服務(wù)。與此同時(shí)，抖音和餓了么的合作也已在南京正式落地試點(diǎn)。
這兩件大事的同時(shí)落地，意味著開發(fā)出來前兩條新的外賣鏈路，一張更多元、覆蓋面更廣、履約能力更強(qiáng)的配送網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)搭建完成。
盡管在2019年美團(tuán)的到店GMV就超過了2000億元，但抖音的進(jìn)擊對美團(tuán)來說仍舊不可不防，畢竟美團(tuán)就曾經(jīng)在這上面吃過虧。
2020年8月，拼多多突然推出“多多買菜”，打了美團(tuán)個(gè)措手不及，導(dǎo)致美團(tuán)在其上線后一個(gè)月便提前推出了“美團(tuán)優(yōu)選”的千城計(jì)劃，掣肘“多多買菜”，雖說沒有什么實(shí)質(zhì)性的影響，但也的確打亂了美團(tuán)原本的計(jì)劃。
而今天的抖音就像當(dāng)年的拼多多，甚至在潛質(zhì)和實(shí)力上來說有過之而無不及，美團(tuán)自然會(huì)更加關(guān)注。據(jù)悉，美團(tuán)內(nèi)部對抖音的態(tài)度十分忌憚，甚至成立了專門的項(xiàng)目組防御抖音。
必須承認(rèn)的是，抖音在本地生活上的發(fā)展確實(shí)快得超乎所有人的想象，抖音作為一個(gè)以短視頻發(fā)家的平臺(tái)，去年以來宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域，并在短短兩年時(shí)間，就已經(jīng)取得了十分突出的成績。
這次抖音大力布局本地生活市場，不禁令人疑惑：抖音能不能攻陷美團(tuán)，在本地生活賽道也占上一席之地。
的確，抖音自身的屬性在本地生活極度貼切，無論是巨大的流量，廣告場景的適配度，還是投放的精準(zhǔn)度和集中性，對本地生活來說都是極好的優(yōu)勢。
并且發(fā)展前景足夠大的本地生活本就是抖音一直在探索的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。早在2020年，抖音就圍繞生活服務(wù)、餐飲等領(lǐng)域挖掘客戶，在2021年7月內(nèi)測了外賣業(yè)務(wù)，但由于缺乏配送的鏈路，該業(yè)務(wù)沒多久便被擱置了。
但這次有了順豐同城、閃送、達(dá)達(dá)快送等配送方的支持下，到家業(yè)務(wù)的履約問題也得到了改善，這也正是美團(tuán)這次會(huì)如此忌憚抖音的原因之一。
02
GMV高，但退單率也高
先來看一組數(shù)據(jù)，今年上半年，抖音本地生活上半年的GMV達(dá)到了220億元，其中光一季度的GMV就超過了100億元，二季度的GMV則在110億元到120億元之間，整個(gè)上半年都呈增長趨勢。
抖音本地生活的成績可以說是得到了極大的飛躍，要知道抖音本地生活去年一整年的目標(biāo)才200億元，并且還沒有完成這個(gè)目標(biāo)。但今年僅用了半年時(shí)間就超越了去年一整年的成績，不出意外的話，抖音今年本地生活的GMV很有可能達(dá)到500億。
GMV雖高，但有的商家卻并不買賬，“不能光看GMV，要看GTV。”
GMV和GTV的區(qū)別也很簡單，GMV是總交易額，可以把GMV理解為“銷售額＋取消訂單金額＋拒收訂單金額＋退貨訂單金額”；而GTV則是扣除了退貨等情況后的交易總額，簡單來說就是“核銷金額”。
打個(gè)比方，在抖音的廣告推送下，有100個(gè)人購買了團(tuán)購套餐，但是由于各種原因，只有一半的人消費(fèi)了，另外一半人選擇了退款，那么抖音在這個(gè)團(tuán)購套餐中的GTV就只有GMV的一半。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
