實際上，資生堂這些年一直在進行品牌結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化，通過出售品牌和股份來專注于培養(yǎng)核心護膚業(yè)務(wù)的競爭力。
2021年，資生堂以1600億日元（約合人民幣98億）的價格打包旗下洗護品牌給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關(guān)聯(lián)方。此次轉(zhuǎn)讓的品牌包括集團旗下的吾諾（UNO）、珊珂（SENKA）、絲蓓綺（TSUBAKI）、AG DEO24、海帆（SEA BREEZE）、瑪馨妮（MA CHERIE）、惠潤（SUPER MILD）、fino、可悠然（KUYURA）和水之密語（AQUAIR）等10大品牌。
而在不斷瘦身的同時，資生堂也在謹慎地給自己加碼。觀察資生堂集團的品牌矩陣可以發(fā)現(xiàn)，除了旗下持續(xù)為集團帶來高利潤的高端品牌（資生堂品牌、CPB、NARS等），集團正在從各個維度和方面完善擴張自己的產(chǎn)品和品類線。
2021年，資生堂推出了全新口服美容品牌Inryu，2022年推出了自己孵化的純凈美妝品牌Udé。在這些品類空缺都被填充了之后，一直在探索技術(shù)市場的資生堂開始瞄準(zhǔn)“生物科學(xué)護膚”領(lǐng)域，開始探尋良將，意圖用小眾微生態(tài)護膚品牌來彌補自己在微生態(tài)護膚領(lǐng)域的短板。
有聲音指出，“鑒于Gallinée專注于美容和健康，以及其在新興皮膚微生物領(lǐng)域的差異化定位，它將為資生堂現(xiàn)有的產(chǎn)品組合提供一個補充但獨特的補充。”
而對于Gallinée來說，這次的收購也是一件事半功倍的事情。實際上，雖然身處一個小眾領(lǐng)域，但Gallinée也面臨著非常大的壓力和競爭。拋開間接競爭者，Gallinée的直接競爭者就有4家深耕微生態(tài)技術(shù)的品牌。而國內(nèi)與其類似的品牌就是成立于2018年的Dr.Alva璦爾博士。
想要突出重圍，Gallinée勢必得在產(chǎn)品線，營銷策略等方面進行優(yōu)化升級，而這就是資生堂能給予給品牌的。在技術(shù)層面，資生堂有資生堂歐洲創(chuàng)新中心的研發(fā)資源作為后盾，助其完成產(chǎn)品的更新?lián)Q代。而更為寶貴的是，資生堂集團身后雄闊的亞洲市場為品牌的發(fā)展提供了機遇。
資生堂2022年上半年的財報就曾顯示，中國市場以約3600萬人民幣的差額超過日本市場，成為資生堂集團第一大市場。而中國這個Gallinée暫時還未完全發(fā)力的市場，可能會成為品牌立足行業(yè)的關(guān)鍵。畢竟，上述提到的有些同類品牌都曾在中國市場碰壁。
03
科學(xué)護膚時代
資本偏愛功能性品牌
《化妝品財經(jīng)在線》記者從近兩年化妝品市場的收購和融資事件發(fā)現(xiàn)，以“科學(xué)配方”和“專業(yè)化團隊”為賣點的品牌越來越受到資本市場的青睞。
前幾天，歐萊雅集團對Skinbetter Science的收購就是一個很好的例子。該品牌主打醫(yī)療配藥護理，有專業(yè)的皮膚和化學(xué)知識做支撐，并由董事會認證的皮膚科醫(yī)生進行臨床試驗。其產(chǎn)品主要通過美國領(lǐng)先的皮膚科、整形外科和醫(yī)學(xué)美學(xué)實踐網(wǎng)絡(luò)提供，由國家醫(yī)療銷售團隊提供支持。歐萊雅對它的收購，也是希望最大限度地增加品牌科學(xué)美容的實踐，提升集團品牌組合的競爭力。
而往更早之前看，2021年7月，逸仙電商在與法國制藥和化妝品集團Pierre Fabre（皮爾法伯）達成協(xié)議后，收購了來自法國第二大化妝品實驗室Laboratoires Pierre Fabre的護膚品牌Galenic（法國科蘭黎）。Galenic以尋找最佳配方以確�；钚晕镔|(zhì)的有效性著名，而品牌的核心就是護膚與藥學(xué)，植物學(xué)的結(jié)合。
2022年2月，寶潔收購了Tula Skincare，一個以益生菌和超級食品為基礎(chǔ)的美容品牌，也屬于微生態(tài)護膚領(lǐng)域的新銳品牌。而這個品牌的創(chuàng)始人有著專業(yè)的醫(yī)學(xué)博士背景賦予了這個品牌強大的學(xué)術(shù)支撐。這樣的科學(xué)氣質(zhì)讓Tula早在2017年就獲得LVMH旗下私募基金L Catterton的投資。
在中國市場，資本也偏愛功能型護膚品牌。從國內(nèi)上半年的護膚類目投融資事件來看，聚焦內(nèi)服腸道調(diào)節(jié)、外用肌膚屏障修護等各方面的青顏博士、上海蕭雅生物科技股份有限公司（功能型護膚品牌EVM母公司）、專注小罐面膜的功效護膚品牌C咖、抗衰老護膚品牌Daslan、專注保水力與修護力研究的水之蔻等品牌都獲得了融資。
功能性護膚是未來的主流趨勢，如今有了美妝巨頭與資本的介入，這一賽道無疑將加速科學(xué)技術(shù)的升級與品牌格局的洗牌，未來機遇與挑戰(zhàn)并存。
來源：化妝品財經(jīng)在線 肖雪
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