|
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 肖雪
進(jìn)入到第三季度，美妝市場也迎來了并購高峰期。在歐萊雅收購Skinbetter Science幾天后，資生堂也官宣收購英國小眾護(hù)膚品牌Gallinée。
9月28日，資生堂宣布收購英國益生元護(hù)膚品牌Gallinée。Gallinée是由微生態(tài)專家Marie Drago創(chuàng)立于2014年，品牌曾在國內(nèi)市場設(shè)有海外站，社交媒體曾有過相關(guān)營銷預(yù)熱。
01
聚焦微生態(tài)領(lǐng)域
暫未發(fā)力中國市場
Gallinée的創(chuàng)始人Marie Drago是一位法國藥劑學(xué)博士，同時(shí)也是法國化妝品科學(xué)學(xué)會會員，在微生物學(xué)領(lǐng)域擁有超過15年的科研經(jīng)驗(yàn)。Marie發(fā)現(xiàn)益生元和益生菌飲食改善了自己多年的不耐受癥狀，因此就想著把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到皮膚科學(xué)上，品牌由此誕生。
相關(guān)資料顯示，人體的皮膚是由1000個(gè)良好的細(xì)菌組成的，這些細(xì)菌形成了一個(gè)叫做微生物組的保護(hù)層。作為一種全方位保護(hù)肌膚的產(chǎn)品，Gallinée含有有益菌喜歡的益生元、益生菌、后生元，能與有益菌協(xié)同工作，護(hù)理全身微生物群以及保持健康的肌膚狀態(tài)，因此敏感肌膚也能夠安心使用。
主打科學(xué)成分的核心技術(shù)讓Gallinée產(chǎn)生了不少明星單品，其中該品牌的“木槿面醋水”就曾獲得“Cosmo大賞最佳爽膚水”的稱號，被消費(fèi)者稱為“油痘肌天菜”。除此之外，“益生元清潔面膜”和“面醋爽膚水”也是品牌的熱銷產(chǎn)品。
其中，“面醋爽膚水”主要使用的是醋酸和乳酸，且擁有6項(xiàng)復(fù)合專利配方，線上售價(jià)258元。而“益生元清潔面膜”則創(chuàng)新性地添加了α-葡聚糖寡糖（促進(jìn)皮膚細(xì)胞生長和愈合）、菊粉（抗氧性補(bǔ)充肌膚營養(yǎng)）這兩種益生元，在清潔的同時(shí)幫助肌膚恢復(fù)健康狀態(tài)，線上售價(jià)268元。
Gallinée擁有17種產(chǎn)品，涵蓋皮膚護(hù)理、身體護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理和補(bǔ)充劑。如今，它們主要在英國和法國銷售。然而對于龐大的中國市場，Gallinée也曾進(jìn)行過試水。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者發(fā)現(xiàn)，Gallinée在天貓并沒有專門的旗艦店，而是主要以全球購下面的代購店鋪為主要購買渠道。然而在阿里巴巴另外的店商平臺——秒殺網(wǎng)，Gallinée卻擁有自己的海外旗艦店，然而售賣的SKU也十分有限。
營銷方面，Gallinée于2021年3月入住小紅書，分享的內(nèi)容多半以產(chǎn)品實(shí)拍和海內(nèi)外用戶分享體驗(yàn)為主，但官方賬戶的關(guān)注度并不高。除此之外，小紅書上關(guān)于品牌的分享多半是用戶體驗(yàn)，鮮有頭部主播和網(wǎng)紅為其宣傳。
雖然暫未布局全球市場，但主打微生態(tài)護(hù)膚的Gallinée早已被資本市場所青睞。2018年2月，Gallinée宣布完成A輪融資，由聯(lián)合利華旗下風(fēng)投公司Unilever Ventures領(lǐng)投。此次交易后，聯(lián)合利華將持有 Gallinée的少數(shù)股份，聯(lián)合利華董事會成員Anna OhlssonBaskerville也加入了Gallinée 董事會。
而此次資生堂的收購，更是對Gallinée的市場前景和價(jià)值的肯定。資生堂在聲明中表示：“收購Gallinée體現(xiàn)了資生堂對皮膚美容類別的承諾，幫助我們實(shí)現(xiàn)整合皮膚美容和內(nèi)在美的使命，因?yàn)槲覀兝^續(xù)將自己定位為‘以我們的專業(yè)成為全球贏家’。”
02
優(yōu)勢互補(bǔ)
資生堂與Galliné尋求合作共贏
“皮膚微生態(tài)”這個(gè)概念是在2008年左右被提出的，差不多十年之后，才開始被廣泛討論和運(yùn)用，美妝巨頭們也都在尋找相關(guān)的原料和技術(shù)支持。如歐萊雅旗下的赫蓮娜的綠寶瓶在2017年的配方體系，還有蘭蔻的小黑瓶產(chǎn)品，基本上已經(jīng)用到了微益生元和益生菌成分了。
可以說，現(xiàn)在各個(gè)科學(xué)家，主流的皮膚學(xué)醫(yī)生，已經(jīng)慢慢把皮膚微生態(tài)定義成了護(hù)膚和化妝品的一個(gè)發(fā)展方向。因此這個(gè)代表未來的技術(shù)圈，自然成為了美妝資本巨頭們博弈的戰(zhàn)場。而這場資生堂發(fā)起的收購，則可以被視為集團(tuán)的“參戰(zhàn)宣言”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 資生堂 |
