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然而，AI虛擬主播也存在著一定的缺點：虛擬主播的神情動作有限，帶貨時也只是機械地介紹產品賣點，對于觀眾的提問無法做出靈活且有針對性的回答，在引導下單的能力上比不上真人主播，所以品牌一般在下午或者是凌晨的冷門時段，才會讓虛擬主播進行直播。
而真人驅動類虛擬主播則是通過動作捕捉技術，將真人的動作同步到虛擬人物身上，能夠達到實時互動的效果。但真人驅動類虛擬主播造價昂貴，需要更高的人力和技術成本，對商家來說，直接使用真人主播還更加劃算。
目前，除了上面提到的快手的“關小芳”之外，各個電商平臺都推出了自己專屬的虛擬人主播。
去年5月份，阿里推出了超真實虛擬人“AYAYI”，在春節(jié)時“AYAYI”作為主理人聯合小紅書舉辦了“元宇宙廟會”活動。今年冬奧會期間，阿里又推出了第二位虛擬人“冬冬”，在淘寶直播專場中專職售賣奧運特許商品。
京東也在今年2月推出了美妝虛擬主播“小美”，“小美”不斷亮相YSL、歐萊雅、科顏氏等大牌直播間進行帶貨。
總之，不管是平臺還是品牌，都在推行著虛擬主播帶貨，他們的舉措也預示著，虛擬主播正在成為直播行業(yè)的新趨勢。
03
互聯網巨頭齊聚虛擬數字賽道
作為永不停歇的追風者，互聯網巨頭們這一次又盯上了同一個風口，紛紛入局虛擬數字行業(yè)。
去年7月，字節(jié)跳動曾全資入股了擁有虛擬偶像團體A-SOUL著作權的公司，在今年1月時又對虛擬人“李未可”所屬的公司進行了首輪融資。除此之外，字節(jié)還收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局AI虛擬交互的上下游。
今年4月，淘寶在淘寶直播MCN機構季度會議上，公布了2022年直播營銷的三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場景成為打造直播增量市場的平臺新驅力。
緊接著在7月的2022百度世界大會上，百度發(fā)布了“百度智能云曦靈數字人直播平臺”，將聚焦電商直播、品牌營銷、互動娛樂等領域，實現超寫實數字人24小時純AI直播。此前百度就已經推出了一系列數字人，包括國內首個可交互虛擬偶像“度曉曉”、“希加加”、央視新聞AI手語主播和央視網數字人小C等。
量子位數據顯示，我國數字人行業(yè)規(guī)模預計在2030年達到2703億元，其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數字人市場核心規(guī)�？蛇_到1750億，并且有望向電商、直播、營銷等領域進一步滲透。
虛擬數字人無疑成為了互聯網的新風口。
對于大廠們來說，擁有強交互性和創(chuàng)造性的虛擬數字人，可以被賦予實用的“多重身份”，廣泛投入到各種應用場景當中，并且能夠突破實體素材的限制，進行更加生動的展示。
就像百度的“度曉曉”一樣，不僅可以是進行藝術創(chuàng)作的畫家，也可以是挑戰(zhàn)高考命題作文的作家，還可以是創(chuàng)作歌曲和發(fā)行MV的虛擬偶像。而“希加加”更是不僅拍攝了麥當勞的新品廣告，還登上了我國第一艘數字載人飛船。
目前來看，虛擬數字人有著強大的實際使用價值，但想要成功落地，大廠們還要攻克許多技術和產品難題。
來源：首席電商觀察 文/劉峰 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 快手 |
