近兩年，不少商家開(kāi)始在包裝上另辟蹊徑，做出了驚艷有趣的引流款。
5月16日，一款“洗衣液瓶”造型的奶茶沖上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。奶茶用“洗衣液瓶”裝，這類包裝真的合適嗎?
洗衣液奶茶走紅
但因“誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)”引發(fā)巨大爭(zhēng)議
5月16日， #洗衣液奶茶走紅#話題沖上熱搜。
原來(lái)，是某家餐廳的洗衣液造型奶茶引起了網(wǎng)友的關(guān)注。從圖片來(lái)看，這款奶茶使用綠色外包裝，有洗衣液同款的提手及瓶蓋，遠(yuǎn)看起來(lái)與洗衣液并無(wú)不同。
有不少網(wǎng)友覺(jué)得新奇，但更多的是質(zhì)疑。
“孩子沒(méi)有辨識(shí)能力，這樣的包裝很容易造成誤導(dǎo)。”
“有洗衣液包裝就會(huì)有沐浴露、洗發(fā)水、洗面奶，以后各種日常液體包裝都有有人拿來(lái)模仿套用。”
也有律師發(fā)聲：“這種奶茶的外形與洗衣液極其相似，依法應(yīng)當(dāng)有警示標(biāo)志或者中文警示說(shuō)明。消費(fèi)者如因此而受到損害，可依據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定要求生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。”
據(jù)了解，洗衣液造型奶茶最早火于南京，是一家泰餐餐廳推出的創(chuàng)意飲品，吸引了不少消費(fèi)者到餐廳打卡，在社交軟件平臺(tái)的熱度也持續(xù)走高。
后來(lái)，蘇州、珠海、南昌等地的餐飲店也紛紛效仿，甚至出現(xiàn)了“洗衣液肥皂套裝”：洗衣液造型的奶茶+肥皂造型的甜品。
目前，南京這家泰餐餐廳已注意到網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面輿論，并對(duì)該飲品的包裝進(jìn)行了更換。
創(chuàng)意有度，做有溫度的包裝
其實(shí)，商家在包裝上另辟蹊徑，是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷手段。
而洗衣液奶茶得以走紅，正是滿足了當(dāng)下年輕人的好奇心與個(gè)性化需求。
商家在飲品包裝上玩創(chuàng)意無(wú)可厚非，只是要守好兩條線：
其一，入口的東西，安全永遠(yuǎn)是第一位。
接觸食品的包材，必須符合可接觸食品的標(biāo)準(zhǔn)，另類造型的包裝，需要在顯眼的位置貼上相關(guān)標(biāo)識(shí)。
其二，創(chuàng)意有度，做有溫度的包裝。
此次的洗衣液奶茶，只滿足了“大朋友”的獵奇心理，卻沒(méi)有考慮到會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)小朋友誤食的風(fēng)險(xiǎn)，負(fù)面輿論蓋過(guò)了好評(píng)。
而有溫度的創(chuàng)意，往往是依托產(chǎn)品本身，與消費(fèi)者建立起情感鏈接，滿足消費(fèi)者的儀式感與參與感。
去年夏天，喜小茶上了一款“桃喜瓜瓜球”，為了應(yīng)景，讓消費(fèi)者有“吃瓜”的代入感，專門換成了一個(gè)圓形瓶子盛裝。
不久前，瑞幸與椰樹(shù)聯(lián)名的“椰云拿鐵”，定制的杯套與紙袋引發(fā)懷舊浪潮，首發(fā)當(dāng)日單店銷量超130杯，總銷量超66萬(wàn)杯。
真正的品牌創(chuàng)意，在為消費(fèi)者帶來(lái)新奇體驗(yàn)的同時(shí)，往往能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，從而獲得持續(xù)曝光，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)久收益。
歸根結(jié)底，奶茶終究是只是一杯飲品，不論包裝玩出多少花樣，其本身的味道與品質(zhì)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。
來(lái)源：咖門 張瑾
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