4月20日，路威酩軒集團(tuán)和卡地亞的母公司、瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰發(fā)表聯(lián)合聲明稱，將一同建立全球首個(gè)奢侈品區(qū)塊鏈Aura，該平臺有望向消費(fèi)者提供所有奢侈品品牌產(chǎn)品的驗(yàn)證和溯源服務(wù)。
區(qū)塊鏈技術(shù)，其最大的特點(diǎn)就是去中心化。打個(gè)形象的比喻，區(qū)塊鏈本質(zhì)上就是一本公開的賬本，它能夠保證從一而終的完全透明度。
數(shù)據(jù)一經(jīng)上鏈，就不可篡改，從而形成一個(gè)完全可信任的鏈條網(wǎng)絡(luò)。這一功能簡直是對奢飾品行業(yè)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)打擊。
一旦區(qū)塊鏈技術(shù)完全成熟，今后它可以跟蹤生產(chǎn)、采購、銷售等各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，達(dá)到直接溯源、準(zhǔn)確無誤的效果，這就為生產(chǎn)過程中使用的所有材料創(chuàng)建了一個(gè)永久不可變的記錄。
通過將奢侈品的一物一碼數(shù)字化后，將得到唯一對應(yīng)的身份信息存入?yún)^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，然后通過區(qū)塊鏈所獨(dú)有的數(shù)字簽名進(jìn)行一一對應(yīng)。
消費(fèi)者可以輕松識別奢侈品的真假，再也不用擔(dān)心買到假貨了。區(qū)塊鏈技術(shù)對于品牌方和消費(fèi)者雙方而言都將是拍案叫絕的革命。
在路威酩軒集團(tuán)董事總經(jīng)理Toni Belloni看來，區(qū)塊鏈對奢侈品行業(yè)是一個(gè)絕佳機(jī)會，它可以為客戶提供簡單的解決方案來更好地了解產(chǎn)品，從而加強(qiáng)品牌與客戶的聯(lián)系。他希望其他奢侈品制造商也加入進(jìn)來，“通過與其他奢侈品牌攜手合作，我們在透明性和可追溯性方面處于領(lǐng)先地位。”
其實(shí)，不只是在奢侈品的一手市場，區(qū)塊鏈的運(yùn)用也能讓二手奢侈品的轉(zhuǎn)售變得更為通暢安心。同樣，區(qū)塊鏈還能運(yùn)用到酒類等其他商品中，賦能更多行業(yè)的科技發(fā)展。
03
新體驗(yàn)：元宇宙之光
新科技的革命所帶來的除了區(qū)塊鏈，還有它的拜把兄弟：元宇宙。
說到元宇宙，就必須先介紹下NFT。
NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。
2021年，NFT在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域迅速走紅，并入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞第一名。
在2021這一元宇宙元年，奢侈品品牌們你爭我趕地發(fā)布了各自的NFT商品。
4月，Gucci發(fā)布了首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋Gucci Virtual 25；5月，虛擬時(shí)尚平臺RTFKT完成了新一輪800萬美元融資，與藝術(shù)家推出的聯(lián)名潮鞋也炙手可熱一售而空。
脫實(shí)向虛之下，消費(fèi)者們真的愿意為虛擬世界買單嗎？
這其中，讓NFT商品傳承奢侈品的稀缺性和品牌內(nèi)涵，增加收藏價(jià)值和升值屬性，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同是關(guān)鍵。
北京冬奧會期間，國際奧委會官方發(fā)售了冰墩墩數(shù)字盲盒，限量500個(gè)。結(jié)果發(fā)售三天后，該系列盲盒價(jià)格就大漲，漲幅在5~20倍之間。
根據(jù)摩根士丹利的預(yù)測，2030年虛擬商品將為奢侈時(shí)尚行業(yè)帶來500億美元的額外收入。NFT和社交游戲有望在8年內(nèi)將奢侈品集團(tuán)的潛在市場擴(kuò)大10%以上，并推動(dòng)該行業(yè)的息稅前利潤增長25%左右。
除了直接的收入增長外。元宇宙作為線上產(chǎn)業(yè)，也能極大地增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提升包括Z世代在內(nèi)人群的消費(fèi)體驗(yàn)。將消費(fèi)的過程轉(zhuǎn)化為享受的過程，這不正是奢侈品營銷的經(jīng)典策略所在嗎？
不久前，全球首屆“元宇宙時(shí)裝周”在虛擬世界平臺Decentraland舉行，包括 Forever 21、Tommy Hilfiger和雅詩蘭黛在內(nèi)的60多家國際品牌參與了這場盛會。
傳統(tǒng)的以線下形式開展的時(shí)裝周，通常只有收到品牌方邀請函的明星、博主們才有資格進(jìn)入秀場觀賞，而“元宇宙時(shí)裝周”則對所有用戶免費(fèi)開放，坐在電腦前的你只需動(dòng)動(dòng)手指，就能近距離接觸到頂尖設(shè)計(jì)師們帶來的最新作品，甚至只要綁定錢包，就能購買到大牌最新的虛擬與實(shí)體服飾。
比如，你只需花20MANA（Decentraland代幣，約50美元）即可為自己的虛擬形象購買一件Tommy Hilfiger的外套。
鐘表制造商Bulova則與D-Cave合作，推出了其標(biāo)志性的Computrom腕表的全新版本，這款手表具有可穿戴虛擬版本和實(shí)體版本供參觀者購買，實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格為450美元。
不論是虛擬商品，還是實(shí)物商品，每一個(gè)“身臨其境”的用戶都能在賽博世界里找到屬于自己的那杯茶。
另外，在這場時(shí)裝大秀結(jié)束后，觀眾們還能體驗(yàn)到幾位舞者與DJ歌手帶來的視聽感官極致享受的“元宇宙演唱會”。
如今，除了NFT商品外，品牌們還把產(chǎn)業(yè)伸向了元宇宙的看家法寶——游戲。
路易威登已經(jīng)推出了手游《Louis: the Game》。游戲運(yùn)用了最新區(qū)塊鏈技術(shù)，嵌入30個(gè)具有收藏意義的限量NFT。而在玩家玩游戲的過程中，將會了解到諸如家族歷史、藝術(shù)創(chuàng)作、時(shí)裝秀等品牌故事，從而更深入地領(lǐng)略路易威登的文化內(nèi)涵。
商品是一種載體，優(yōu)秀的商品能夠把創(chuàng)作者注入的靈感轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者購買的欲望。百年以來，奢侈品做到了這一點(diǎn)，正是因?yàn)閮?yōu)秀商品的始終傳承，品牌才有了不斷漲價(jià)的底氣。
而今，奢侈品又在這份底氣上加入了新的砝碼。區(qū)塊鏈、元宇宙，這些新科技賦予了商品一個(gè)全新的媒介，它們一點(diǎn)兒也不傳統(tǒng)，并充滿了生命力。
未來的奢侈品行業(yè)將會游走于傳統(tǒng)和新潮之間，將造物者的經(jīng)典榮光在新興科技的光環(huán)下繼續(xù)閃耀。
不得不說，奢侈品這一波科技投入，拿捏，到位。
來源：新零售商業(yè)評論 考拉是只鹿
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品
