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在此情況下，選擇投資定位中端市場的“匯茶”，或是蜜雪冰城力圖實現(xiàn)定位和品類擴充的新路徑。
這兩次的投資風(fēng)格也有相似“畫風(fēng)”。
與喜茶偏愛投明星品牌不同，蜜雪冰城所選標(biāo)的主要集中在二線及以下城市，知名度一般，規(guī)模也不算大，并且從未對外融資。而且，蜜雪冰城的出手十分強勢，兩次出手持股比例都不低，匯茶持股19%，雞裝箱持股30%。兩次出手都與自營業(yè)務(wù)息息相關(guān)。
蜜雪冰城總經(jīng)理時朋也曾公開強調(diào)：“蜜雪冰城一直走得很穩(wěn)，成立科技公司也好，做一些其他布局也好，都是圍繞蜜雪本身的發(fā)展進行，不會涉及和蜜雪不相關(guān)的業(yè)務(wù)。”
除了投資，雪王近兩年在其他方面也是動作頻頻
去年1月，蜜雪冰城宣布在海南設(shè)立海南鮮易達供應(yīng)鏈有限公司；7月，在海南成立大咖國際企業(yè)管理有限公司；8月，成立重慶雪王農(nóng)業(yè)有限公司。三家公司分別指向了供應(yīng)鏈、企業(yè)管理和原材料生產(chǎn)。
與此同時，出海也成為品牌近兩年的主要發(fā)力點。從2018 年在越南開設(shè)首家海外門店以來，蜜雪冰城目前已進入越南、印尼、新加坡、菲律賓、韓國、澳大利亞、馬來西亞等七個國家。尤其在越南，蜜雪的門店數(shù)已超過200家。2021年6月，蜜雪冰城在成都設(shè)立雪王國際貿(mào)易有限公司，隨后不久，創(chuàng)始人張紅超還喊出了“兩美元，讓全球人民吃好喝好”的口號。
眼下，“雪王”正試圖通過投資、提升供應(yīng)鏈和出海三條路徑，打出一套進擊“組合拳”。
新茶飲扎堆做VC
喜茶激進、奈雪“雖遲但到”
跨界做VC的，不止蜜雪冰城一家。
新茶飲做投資儼然已經(jīng)成為一股熱潮，從最初的喜茶、茶顏悅色，再到古茗、奈雪、書亦燒仙草，新茶飲品牌們紛紛拿起了投資這桿槍，加固“護城河”的同時也在尋求新突破。
喜茶屬于當(dāng)中出手較早且打法比較激進的代表。自2021年7月獨家投資了連鎖咖啡品牌Seesaw A+輪上億元融資之后，喜茶又先后投資了5家公司，涵蓋了咖啡、茶飲、預(yù)調(diào)酒、果汁、燕麥奶等多個品類。
去年9月，喜茶投資了燕麥奶品牌“野生植YePlant”；10月，喜茶投資了主打桃味茶飲的茶飲品牌“和気桃桃”，同月，喜茶聯(lián)合BAI 資本、番茄資本共同戰(zhàn)略領(lǐng)投了新國潮預(yù)調(diào)酒飲品牌“WAT雞尾酒”A 輪融資；2021年11月，喜茶投資了主打“分子果汁”的果汁飲品品牌“野萃山”，持股60%，這也是其首次控股投資；前不久，喜茶又入股了一家名為“王檸”的檸檬茶品牌。
與喜茶幾乎同時宣布做投資的還有茶顏悅色。去年7月，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良宣布參與了長沙本土茶飲品牌“果呀呀”的天使輪融資，其他投資方還有天圖投資和淺月資本。不過這也是茶顏悅色迄今的唯一一次出手。
另一新茶飲品牌古茗也做起了VC，去年12月，古茗聯(lián)合美團龍珠、DCP、KKR共同投資了乳業(yè)新秀“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的B輪融資。
雖然項目偏好不盡相同，但幾家新茶飲的投資都帶著明確的產(chǎn)業(yè)投資色彩。無一例外指向了供應(yīng)鏈和飲品品牌兩大方向。
背后邏輯也不難理解，供應(yīng)鏈管理已經(jīng)成為新茶飲下半場競爭的核心要素之一，而不斷地擴展品類、覆蓋不同的價位市場，本質(zhì)也是在穩(wěn)固護城河，尋求業(yè)務(wù)的第二增長曲線。
近期，又有多家新茶飲品牌顯露了做投資的意向。
3月28日，奈雪的茶成立了深圳市美好自有力量投資有限公司，注冊資本1000萬元人民幣，經(jīng)營范圍為創(chuàng)業(yè)投資。
4月，另一家新茶飲品牌“書亦燒仙草”也在海南成立了海南書瀚投資有限公司，注冊資本3000萬，經(jīng)營范圍含以自有資金從事投資活動、創(chuàng)業(yè)投資等。
茶飲已經(jīng)成為一個充分競爭的存量市場，而投資，正在成為新茶飲品牌們的新武器。
來源：投中網(wǎng) 王滿華 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 蜜雪冰城 |
