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下滑趨勢早有端倪
超市經(jīng)營趨勢有三個轉(zhuǎn)折點
《第三只眼看零售》認(rèn)為，2012年是實體零售的一個重要轉(zhuǎn)折點。以此為起點，此后十年間超市發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段。2012年-2016年，超市營收增速出現(xiàn)明顯下滑，到2016年其增速降至0.61%。2017年-2019年，營收增速逐步恢復(fù)，到2019年增速接近了5%。2020年之后，則出現(xiàn)斷崖式下跌，營收增速下跌為負(fù)。
2012年，全國網(wǎng)上零售銷售額首次突破萬億線上渠道，開始進(jìn)入主流消費者視線并迎來快速增長階段，而與之相對應(yīng)的是，超市的增速則開始出現(xiàn)下滑。
同年，上市超市企業(yè)營收增速達(dá)到了13.8%，但在此后的十年間，其增速都再未超過10%。今天，僅有永輝、家家悅、紅旗連鎖對比2012年，在營收上有了明顯增長，增幅超過100%。這也就意味著從2012年開始超市業(yè)態(tài)就已經(jīng)開始走上了下坡路，僅有個別企業(yè)打破了行業(yè)的下滑趨勢。
整體來看，超市行業(yè)增速放緩的趨勢從2012年持續(xù)到了2016年。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016上半年網(wǎng)絡(luò)零售額出現(xiàn)了5年來首次跌破30%，電商增速明顯放緩。與此同時，隨著“新零售”概念提出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始將業(yè)務(wù)重心向線下轉(zhuǎn)移。加之，同一時期，三四線城市消費升級，超市經(jīng)營狀況得以改善。
另一方面，永輝超市等頭部企業(yè)開始快速擴張。2016年-2019年，永輝超市每年新開門店數(shù)均超過100家。也就是在這一時期，其業(yè)績快速增長，始終保持了雙位數(shù)營收增長，每年營收實際增長超過百億元。僅2016年，其凈利潤就從6億元增長至12億元，到2019年其凈利潤已較2012年增長超200%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
而家家悅自2016年開始，其營收增速也在不斷攀升，到2019年時已經(jīng)達(dá)到了近20%。而這也與其跨區(qū)域擴張、快速拓店有直接關(guān)系。
而同一時期，多數(shù)企業(yè)的營收狀況并未有大的改善，2018年與2019年超市行業(yè)增速恢復(fù)至近5%時，僅有永輝超市和家家悅保持了10%以上的營收增速�？梢哉f，從2016-2019年，這一時期的行業(yè)增長主要依賴于頭部企業(yè)拉動，行業(yè)兩極分化加劇。
一個證明是，2012年永輝超市在上市的超市企業(yè)中營收占比為12%，到2021年已經(jīng)增長至32%。而所有企業(yè)十年間的營收共增長了700多億，其中僅永輝超市增長就超過600多億。
如果說2016年作為轉(zhuǎn)折點，證實了企業(yè)經(jīng)營能力的重要性。2020年之后，業(yè)態(tài)的作用則被進(jìn)一步放大。
2020年疫情爆發(fā)后，超市業(yè)績普遍出現(xiàn)斷崖式下跌，整體營收連續(xù)兩年出現(xiàn)下降。但就在這一過程中，紅旗連鎖營收逆勢增長。2020年其營收增速達(dá)到了15%，較2019年高出了7%。更為關(guān)鍵的是，在目前行業(yè)普遍虧損的情況下，成為唯一的盈利企業(yè)。
事實上，對紅旗連鎖而言，以便利店為主的業(yè)態(tài)模型是保證其營收穩(wěn)定增長的關(guān)鍵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，限額以上零售業(yè)中超市的同比增速為3.2%，而便利店仍保持了10.1%的增速，是實體零售中增速最高的業(yè)態(tài)。也正是得益于行業(yè)良好的增長勢頭，紅旗連鎖受到社區(qū)團(tuán)購、生鮮電商等新業(yè)態(tài)的沖擊相對有限。因此，在行業(yè)整體下行的當(dāng)下，紅旗連鎖依然能夠保持增長。
對于超市企業(yè)來說，過去十年，行業(yè)經(jīng)歷了從“躺著賺錢”到大面積虧損出現(xiàn)，企業(yè)面臨生存問題的過程。這中間有類似人人樂的衰落，也有紅旗連鎖的崛起，這些變化當(dāng)時大都難以預(yù)測，因此，今天我們?nèi)噪y以斷言行業(yè)走向。但可以肯定的是，行業(yè)不會回到從前狀態(tài)，從業(yè)者則需要面對市場難有好轉(zhuǎn)的現(xiàn)實。
來源：第三只眼看零售 文/陳星星 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 超市業(yè) |
