“在中國(guó)化妝品市場(chǎng)包括乳化劑、油脂、活性物等在內(nèi)的原材料中有相當(dāng)一部分是由美國(guó)、西歐等海外地區(qū)進(jìn)口而來(lái)。但國(guó)外疫情仍在蔓延，部分工廠停工，化工企業(yè)面臨進(jìn)貨周期長(zhǎng)、運(yùn)輸不順暢等困局，加上國(guó)際貿(mào)易受阻，原料市場(chǎng)形成供不應(yīng)求局面，這也導(dǎo)致化工企業(yè)上調(diào)原料價(jià)格。”上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步說(shuō)道。
在該業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是地緣政治沖突、還是疫情造成的影響，都代表著化工市場(chǎng)的不確定性，“接下來(lái)，化工企業(yè)漲價(jià)潮或還會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)。”
不過(guò)，也有行業(yè)上游人士認(rèn)為，對(duì)于一些知名的國(guó)際原料巨頭來(lái)說(shuō)，原料價(jià)格的上浮，從以往看是一種常態(tài)性動(dòng)作。比如僅2022年2月以來(lái)，巴斯夫已經(jīng)連發(fā)三輪漲價(jià)函。
03
國(guó)內(nèi)原料研創(chuàng)時(shí)代來(lái)臨
“對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，真正的冬天來(lái)了，并且，這個(gè)冬天還很長(zhǎng)。”某國(guó)產(chǎn)美妝品牌負(fù)責(zé)人直言，去年，行業(yè)上下游哀嚎寒冬已至，但那僅僅是入冬，今年才是“過(guò)冬”。
一方面，小企業(yè)和小品牌首當(dāng)其沖。
在上述品牌負(fù)責(zé)人看來(lái)，原料瘋漲后，將引發(fā)成本上漲——小品牌不敢提價(jià)——利潤(rùn)空間壓縮——生存艱難的多米諾效應(yīng)。他表示，大多數(shù)小品牌和小企業(yè)走的是薄利多銷(xiāo)路線，即使原料上漲，也會(huì)因擔(dān)心影響銷(xiāo)量，選擇不提價(jià)，因此，小品牌的成本大大增加。
與此同時(shí)，在原料上漲的催化劑下，本受新規(guī)限制的小企業(yè)和小品牌更是難上加難。“成本難抗，新規(guī)限制，小企業(yè)真正是在夾縫中求生存。”
不過(guò)，他也表示，由于大宗原料價(jià)格瘋漲，部分企業(yè)和品牌也會(huì)迎來(lái)“漲價(jià)潮”。如2022年初，雅詩(shī)蘭黛、寶潔、蘭蔻等，由于大宗商品價(jià)格和供應(yīng)鏈成本的持續(xù)上升，對(duì)旗下產(chǎn)品紛紛調(diào)價(jià)。“只是，對(duì)大品牌來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值是它們的護(hù)城河，其漲價(jià)對(duì)銷(xiāo)量影響不大。”
另一方面，上游工廠生存難上加難。
在某上游包材商看來(lái)，原料漲價(jià)，受影響更大的是上游工廠。“原料上漲的影響鏈條實(shí)際上是原料漲價(jià)——品牌不提價(jià)——利潤(rùn)空間少——壓縮上游生產(chǎn)成本——工廠生存艱難。”他表示，在市場(chǎng)端，消費(fèi)整體疲軟，品牌生意不如以前，上游生產(chǎn)存在過(guò)剩情況，工廠時(shí)常被“比價(jià)”。原料上漲后，部分品牌以靠減少生產(chǎn)成本保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如壓縮包材企業(yè)的利潤(rùn)。“對(duì)于包材企業(yè)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)，意味著有丟失客戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)；不漲價(jià)，意味著虧本。兩頭難。”
此外，原料上漲也將導(dǎo)致新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，上述代工廠負(fù)責(zé)人告訴化妝品觀察，原料漲價(jià)從上游供應(yīng)鏈到下游的傳導(dǎo)屬性很強(qiáng)，以個(gè)護(hù)品類(lèi)為例，受上游原材料漲價(jià)的影響，木漿、SAP、無(wú)紡布、透氣膜、包裝等所有材料都有不同幅度的漲價(jià)，這將導(dǎo)致個(gè)護(hù)產(chǎn)品成品漲價(jià)。
不過(guò)利好的是，原料漲價(jià)正在倒逼國(guó)內(nèi)原料商和代工廠加速“新原料”的自主創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)。上述工廠負(fù)責(zé)人表示，隨著國(guó)際化工巨頭屢次調(diào)整原料價(jià)格，國(guó)內(nèi)化工企業(yè)和代工廠會(huì)逐漸意識(shí)到依賴(lài)原料進(jìn)口不是長(zhǎng)久之計(jì)，會(huì)更重視化妝品原料的研發(fā)能力，一批企業(yè)或會(huì)加快研發(fā)生產(chǎn)原料替代品。
“以乙二醇來(lái)說(shuō)，價(jià)格是影響銷(xiāo)售的重要因素，當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)該原料價(jià)格普遍上漲，對(duì)于存直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。”在他看來(lái)，當(dāng)生產(chǎn)成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)便愈加凸顯。
“接下來(lái)，拓展業(yè)務(wù)面；精心出品、避免滯銷(xiāo)品，或是企業(yè)應(yīng)對(duì)方式之一。”上述品牌負(fù)責(zé)人表示。
來(lái)源：化妝品觀察 文/石鈺 李杏
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