03
鼓勵運用特色植物資源，國貨搶占中式成分新賽道
據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，全球天然化妝品市場預(yù)計將以5%的復(fù)合年增長率增長，到2025年將達(dá)到480億美元（約合人民幣3060億元）。
面對天然化妝品的藍(lán)海市場，植物提取物受到了不少品牌的青睞。而新條例的落地，無疑又給特色植物資源的走紅添了一把火。新條例第九條指出，“鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品”。
“‘特色植物資源’是提升產(chǎn)品差異化和國際市場競爭力的確定性途徑，如今成為國家鼓勵的發(fā)展方向，對品牌而言無疑是利好。”上述伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。
化妝品觀察梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，發(fā)展迅猛的部分頭部國產(chǎn)品牌，都開始加碼特色植物資源的研發(fā)運用。
譬如，貝泰妮利用云南特色植物資源，研發(fā)了功效護(hù)膚品薇諾娜，打破我國功效性護(hù)膚品市場長期被歐美產(chǎn)品壟斷的局面。去年8月19日，貝泰妮還宣稱，擬斥資1億在昆明設(shè)子公司，以研發(fā)云南特色植物資源產(chǎn)品。
主打“以花養(yǎng)妝”理念的花西子，更是將中國特色植物資源運用到了極致，不僅建立了梅花、蓮花、金釵石斛等11個花卉研究基地，還與國內(nèi)外頂級原料商達(dá)成戰(zhàn)略合作，以在花卉、中草藥等原料研究上再進(jìn)一層。“我們接下來還會在植物提取方面加大研發(fā)力度，將一些優(yōu)秀的成分導(dǎo)入到產(chǎn)品中，包括彩妝、護(hù)膚。”花西子首席科學(xué)家李慧良如是表示。
除了新銳品牌盯上這個“香餑餑”，百雀羚、自然堂、林清軒等老牌國貨也一直將其視為“制勝法寶”。據(jù)中國藥科大學(xué)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2021年底，百雀羚護(hù)膚產(chǎn)品中添加植物原料的占比為100%，伽藍(lán)集團(tuán)旗下護(hù)膚品中添加植物原料的產(chǎn)品占比達(dá)到96%，以“山茶花”為核心成分的林清軒，也幾乎全員添加了植物原料。
“推動中國特色植物資源在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新，有助于中國品牌搶占中式成分新賽道，從本土走向世界。”一位行業(yè)人士預(yù)測，特色植物資源研發(fā)或為未來美妝市場發(fā)展的重要趨勢。
04
中國高端品牌時代要來了？
正如老文所言，“新規(guī)實施后，整個行業(yè)在加速淘汰和進(jìn)化，這將從根本上提升行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，促進(jìn)行業(yè)平穩(wěn)、健康、規(guī)范地發(fā)展，新法規(guī)除了引導(dǎo)品牌合規(guī)化發(fā)展以外，也是在創(chuàng)造一個公平競爭的環(huán)境，給有能力的品牌一個脫穎而出的機會”。
從上述三大變化可以看出，部分“有能力”的國貨品牌，已經(jīng)借此機會迎來了新發(fā)展。化妝品觀察梳理各大平臺的品牌榜單也發(fā)現(xiàn)，以往外資品牌挑重?fù)?dān)的舞臺上，國貨開始“霸榜”。
譬如，今年2月，用戶說發(fā)布的“2021年度最受用戶偏愛國妝品牌TOP50”榜單顯示，除了花西子、完美日記作為新銳代表持續(xù)領(lǐng)銜，百雀羚、丸美、一葉子、膜法世家、卡姿蘭等老牌國貨也“殺出重圍”，占據(jù)榜單33個席位。
令據(jù)解數(shù)咨詢報告，今年“3.8節(jié)抖音美容護(hù)膚/護(hù)膚品TOP10”榜單中，以夸迪、薇諾娜、歐詩漫、珀萊雅等為代表的國貨品牌占據(jù)了8個席位。
在不少行業(yè)人士看來，國貨有望趁著這股東風(fēng)，發(fā)力高端市場。事實上這一愿景并非空穴來風(fēng)。
從消費者需求來看，據(jù)淘榜單數(shù)據(jù)，在淘寶直播，奢侈品美妝的開播比例已經(jīng)超過90%，2021年的成交金額同比增長107%，自播間成交金額增長187%。這無疑佐證了國內(nèi)高端美妝消費市場存在巨大潛力。
從國家政策來看，新條例第九條也指出，國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新，滿足消費者需求，推進(jìn)化妝品品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。“可以看出，新條例是在引導(dǎo)品牌往高質(zhì)量發(fā)展。”上游頭部企業(yè)負(fù)責(zé)人如是表示。
花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了相同看法，“新規(guī)是在引導(dǎo)真正有長期主義精神、有野心有耐心，并且真正愿意努力去打造研發(fā)、品質(zhì)支撐力的品牌高質(zhì)量發(fā)展，也將引導(dǎo)有決心做中高端的美妝品牌發(fā)展更好。”
“有精準(zhǔn)的消費者洞察、高度重視新原料應(yīng)用及產(chǎn)品研發(fā)，對政策敏銳并將合規(guī)視為企業(yè)生命線的品牌，在新規(guī)的指引之下，將迎來全新的發(fā)展空間。”完美日記相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，從重視產(chǎn)品力打造到品牌力提升，目前國貨頭部美妝品牌正在實現(xiàn)這一跨越。
日前，中山市政府還下發(fā)了《中山市推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，計劃將中山打造成化妝品先進(jìn)制造示范區(qū)及持證人創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)區(qū)，力爭到2025年，培育年銷售收入超過50億元的本地龍頭企業(yè)1-2家、年銷售收入20億元至50億元的本土企業(yè)2-3家。
但在另一國貨品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，當(dāng)前國內(nèi)頭部化妝品公司與幾大國際化妝品公司相比，在品牌影響力、產(chǎn)品矩陣、研發(fā)實力等方面還有著明顯差距。
“國家后續(xù)應(yīng)該會出臺更多支持品牌建設(shè)的政策，并借此引導(dǎo)國內(nèi)化妝品企業(yè)兼顧科研與營銷的平衡，提升產(chǎn)品核心競爭力，培育出更多優(yōu)秀的民族化妝品品牌，進(jìn)而推動整個化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”上述國貨品牌負(fù)責(zé)人表示。
來源：化妝品觀察 董瑩潔 蔡杏
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