從凈利潤74億元到巨虧133億元，溫氏股份的跌下神壇令人唏噓。網(wǎng)友戲稱，這不是在養(yǎng)豬，是養(yǎng)了一群敗家的孩子吧。
不止是養(yǎng)豬行業(yè)，受到大宗商品價格上漲最為嚴重的食品、調(diào)料、零食等行業(yè)中的企業(yè)，很多都難逃虧損。
上周，金龍魚發(fā)布2021年業(yè)績快報，實現(xiàn)營收2262億元，同比增長16%，但凈利潤卻同比大幅下降31.1%。增收不增利的困境明顯，這背后也意味著米面糧油生意的艱難，上游的小麥、大米等原材料上漲，面向下游卻不敢漲價太多。
再對比食品行業(yè)的上層代表茅臺、甚至是腰部企業(yè)海天味業(yè)，金龍魚的毛利率都少的可憐。
另一家食品企業(yè)桃李面包也是如此。去年，桃李面包自上市以來首次出現(xiàn)凈利潤下滑。官方解釋的利潤下滑原因是，人力成本較去年增加、原材料價格上漲、促銷活動多折讓率高于去年。即便漲價，也只是象征性。
食品飲料這種必備的消費品都是如此，其他的非必需的耐用品更是如此。
三大奢侈品巨頭“喜人”的業(yè)績讓其積攢了巨額現(xiàn)金流，在大眾消費品牌還在焦慮如何活下去時，它們則深陷“如何花”的困擾中。
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有錢人的生意最好賺
一方面，對外聲稱扛不住成本壓力所以漲價；另一方面，則是財報收入再創(chuàng)新高。奢侈品牌更高高在上，“微服私訪”式的體恤民情，但它們卻從來不缺消費者。
香奈兒負責人就公開表示，奢侈品的象征價值高于使用價值，這為其賦予了具有想象力的溢價空間。奢侈品并不是人人都可以消費得起的商品，當獲得商品的阻力變大，更容易增強消費者購買的欲望。
這更像是赤裸裸地在說，“漲價就是為了刺激消費，刺激大家購買”。
但不得不說，這個方法很管用。從業(yè)績上看營收大漲，從線下門店看，缺貨、斷貨已是常事兒，還經(jīng)常訂不到貨，漲價的消息一出，店員稱更好賣了，來店的消費者更多了。
這一現(xiàn)象根源，也不完全在奢侈品的消費群體上。畢竟，如果米面糧油提前說要漲，超市也是擠滿了人。
雖然在經(jīng)濟學中有個概念，商品價格的上漲原因有很多種，其中之一是成本型推動，但奢侈品并不是。因為奢侈品并非按照成本定價，對原材料成本根本就不敏感，它們都是高利潤、高品牌溢價的商品。
而奢侈品漲價歸根結底還是疫情和放水之后，導致經(jīng)濟鏈條連環(huán)斷掉了，根據(jù)二八定律流動的財富隨著時間的推移天然會向富人集中，但集中的速度過快，有錢人的資產(chǎn)上升，有錢人變多了，支撐他們瘋狂購買價超所值的奢侈品。
再直白一點兒，有錢人多了，買奢侈品的人多了，趁機就把價格漲上去，營收也更好看。因為漲價因素除了成本推動，更關鍵的是基于供需關系改變導致的價格波動，甚至這比前者更主要。
最簡單的就是溫氏股份現(xiàn)狀，養(yǎng)豬成本肯定增加不少，但財報依舊虧損，豬肉價格也是一降再降。但反觀LV，越漲價越有人買，一說漲價，隊排的比以前還長，柜姐的信息比以前更多。
雖然兩者品類不同，也不具備很強的可比性，但卻足以說明一些問題。
此外，世界經(jīng)濟形勢處于下行、部分國家處于動蕩時，所有的資產(chǎn)都存在風險和不確定性，那么，奢侈品被有錢人選擇是避險的品類之一。
2月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，比上年增長8.0%。國家統(tǒng)計局副局長盛來運指出，2021年中國人均GDP按年平均匯率折算達12551美元，超過世界人均GDP水平。
而全年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%。
但即便增長不錯，依舊與美國現(xiàn)在的水平差距巨大，無論對比富人群體的規(guī)模和富裕程度，依舊沒有可比性，但卻對奢侈品的消費大大超前，這究竟是不是一種正常的顯現(xiàn)呢？
而所謂的奢侈品投資背后也是品牌商策劃的一種手段，利用小利和品牌塑造的身份、價值認同感割非理性消費者的韭菜而已。
來源：靈獸 文/十里
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