漲價(jià)年年有，今年特別多。
最近一個(gè)月的時(shí)間里，又有多家企業(yè)宣布產(chǎn)品漲價(jià)，與此前柴米油鹽、快消品的漲價(jià)不同，這一回輪到了奢侈品。
2月下旬，LV在全球范圍內(nèi)提高了部分商品的價(jià)格。
從官方最新的報(bào)價(jià)來看，本輪提價(jià)中，LV部分經(jīng)典款式的漲幅高達(dá)20%。“小麻將包”的產(chǎn)品售價(jià)從3500元漲至5400元，漲幅高達(dá)54%，而漲價(jià)幅度最少的產(chǎn)品在5%。
不只是LV，愛馬仕、巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等奢侈品牌也都輪番漲價(jià)。
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奢侈品漲價(jià)
LV北京國貿(mào)店員告訴《靈獸》，宣布漲價(jià)后，很多款式都賣完了，尤其是經(jīng)典款，只能預(yù)訂，要等6個(gè)月左右，官網(wǎng)預(yù)訂也要等半年。
此外，愛馬仕已經(jīng)連續(xù)多年固定在每年1月漲價(jià)。今年調(diào)價(jià)后，每款包的漲價(jià)范圍在500元至4300元；過去三年，香奈兒的漲幅已經(jīng)高達(dá)60%。最近，巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等品牌也輪番漲價(jià)。
在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，一眾奢侈品漲價(jià)的操作驚呆了消費(fèi)者。
不少網(wǎng)友戲稱，幾輪的提價(jià)使得“買包”不再是“敗家”行為，反而是一種特別的“理財(cái)方式”。還編出了段子：有的人省吃儉用花3萬買香奈兒，有的人存3萬投資了理財(cái)，一年后前者的奢侈品漲到6萬，后者還剩1.5萬，這就是思維決定命運(yùn)。
不止是包，其他奢侈品類也是漲聲一片，甚至“有錢都買不到”。
勞力士1月1日起全球同步上調(diào)官方公價(jià)，比2021年要高出3%-10%。
即便這樣，奢侈品漲價(jià)，也抵擋不住部分國人的消費(fèi)激情。在SKP奢侈品門口排隊(duì)依舊是普遍現(xiàn)象，而全球大部分售賣的奢侈品、豪車、手表的確在中國市場比例非常大，每年能達(dá)到百分之三四十的極度夸張?jiān)鲩L。
中國消費(fèi)者頂起了LV公司的半邊天，甚至有一種說法，中國人要是不買奢侈品，估計(jì)它們都要破產(chǎn)了。
按照貝恩的估計(jì)，2025年，中國要超過美國，成為奢侈品消費(fèi)第一大國。
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一半是海水，一半是火焰
實(shí)際上，引入定期漲價(jià)機(jī)制，將經(jīng)典商品在少則一兩個(gè)季度，多則一年的周期內(nèi)進(jìn)行調(diào)價(jià)，這已成為近兩年來不少奢侈品牌的常規(guī)化操作。“漲價(jià)幅度不一定，高端系列可能漲1萬多，一般的也就漲幾千元。”上述LV國貿(mào)店員表示。
在LV發(fā)布的公告中，將漲價(jià)的原因則甩給原材料和生產(chǎn)成本上漲、國際物流成本以及通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。香奈兒也稱，為了應(yīng)對匯率波動(dòng)、生產(chǎn)成本的變化，并確保其手袋在全球范圍內(nèi)的成本大致相同。
如果說海天味業(yè)、李錦記、洽洽食品等日常用品的漲價(jià)元兇是原材料在漲，大宗商品的價(jià)格上漲導(dǎo)致，那么，本就是高品牌溢價(jià)的奢侈品漲價(jià)也要“原材料”背鍋就顯得不那么真誠了。
從前年開始，生產(chǎn)領(lǐng)域的原材料上漲，到了去年，從生產(chǎn)領(lǐng)域上漲的成本傳導(dǎo)到消費(fèi)品領(lǐng)域，對材料敏感的消費(fèi)品首先采用漲價(jià)自救。
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至1月底，顯示大宗商品價(jià)格綜合變動(dòng)趨勢的CRB指數(shù)同比上漲46%，漲幅為自1995年有可比數(shù)據(jù)以來的最大值。全球大宗商品價(jià)格堅(jiān)挺，原油、金屬、農(nóng)產(chǎn)品等大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲。
但反觀奢侈品企業(yè)的日子，已經(jīng)難到了需要靠漲價(jià)來維持生計(jì)？
縱觀奢侈品牌過去一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：LV以640億歐元的收入創(chuàng)歷史新高，較2019年增長了100億歐元，凈利潤從2019年的78億歐元大幅增長至120億歐元；GUCCI母公司開云集團(tuán)在2021年實(shí)現(xiàn)收入176億歐元，凈收入31.7億歐元，超過了疫情前的業(yè)績；愛馬仕2021年銷售額接近90億歐元，凈收入為24.4億歐元，較疫情前高出近10億歐元。
人類的悲喜并不相通，疫情后的奢侈品行業(yè)，比疫情前甚至更好過。
與奢侈品不斷漲價(jià)來刺激消費(fèi)者的購買熱情不同，大眾消費(fèi)品的漲價(jià)則“畏首畏尾”。
養(yǎng)豬大王在2021年變“虧損大王”。溫氏股份2021年累計(jì)營收收入為649.63億元，同比下降13.31%；其中，歸母凈虧損為133.37億元。要知道，2020年同期，溫氏股份的歸母凈利潤還達(dá)到了74.26億元。
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