“Buly完美契合了LVMH集團的理念，結合了無與倫比的遺產(chǎn)、工藝和非凡精品店的獨特體驗。”LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官伯納德?阿爾諾表示:“我們將盡一切努力，確保由Victoire de Taillac和Ramdane Touhami領導的這一偉大的家族企業(yè)美妝事業(yè)繼續(xù)在LVMH家族內(nèi)發(fā)展。”
03
成為LVMH疫情期間唯一收購美妝品牌
LVMH上半年財報顯示，香水和化妝品部門銷售額同比增長31%（有機增長37%）至30.25億歐元。與2019年同期相比盈利增長1%。這種增長在整個美妝行業(yè)來說都難能可貴。這可部分歸因于香氛美妝部門的優(yōu)異表現(xiàn)。
除了Louis Vuitton于2016年回歸香水賽道，LVMH旗下Dior、嬌蘭等品牌的香水業(yè)務都為其財報貢獻不小。2017年，LVMH集團收購了2009年創(chuàng)立的法國小眾香水品牌Maison Francis Kurkdjian，而就在前不久，LVMH旗下另一大明星美妝品牌Fenty Beauty也宣布推出香水。
LVMH 集團近年收購行動非�；钴S，繼 2020年收購Tiffany & Co. 轟動全球，近期也收購了Off-White品牌60%的股份、Phoebe Philo個人品牌的少數(shù)股份，以及Emilio Pucci剩余少數(shù)股份，還通過旗下基金收購Etro，這些都是在疫情最嚴峻的時侯所行的策略。
據(jù)悉，LVMH一直對Buly虎視眈眈，4年前已經(jīng)透過旗下Luxury Ventures投資Buly，當時只有2間店鋪，現(xiàn)在品牌已經(jīng)開店超過30家，該品牌更是LVMH在疫情大流行期間收購的唯一美妝品牌。
04
大集團難抵液體黃金“誘惑”
在疫情圍剿的2020年，香水業(yè)務在各大集團的銷售額中都展現(xiàn)出卓越的增長能力。
NPD Group 今年早前進行了一項消費者調查顯示，在口罩遮擋，消費者減少了化妝機會的情況下，消費者更愿意選擇香水——這種小小的、只需要快速噴一下就能獲得極大幸福感的奢侈品。
香水，作為最適合講述品牌故事的品類，后疫情時代更是成為奢侈品牌的溢價體驗，后者希望通過一瓶超過千元的香水觸達消費者。甚至于，香水在佐證香水指數(shù)替代口紅指數(shù)的同時，也逐漸成為各大美妝集團和奢侈品集團的無法忽視的“液體黃金”。
對LVMH這樣的奢侈品集團而言，無論是從銷售、利潤貢獻來說，還是就當前美妝消費環(huán)境而言，香水不僅能夠提振銷量，提升品牌檔次，更能夠吸引更多新顧客嘗試更多產(chǎn)品線。
此外，中國香水市場的巨大發(fā)展空間吸引海外品牌加速布局。
2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，其中中國占比僅為2.5%，未來市場發(fā)展?jié)摿^大�！�2020中國香水白皮書》顯示，中國香水市場規(guī)模2025年預計可增至300億元以上，到2030年中國有望成為全球第二大香水市場。LVMH集團的首席財務官 Jean-Jacques Guiony 在7月的分析師電話會議上表示：中國的需求仍然會像集團過去評估的一樣強勁。
來源：化妝品財經(jīng)在線 李建子
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