|
02
花式美妝工具
打造個性化爆款妝容
護膚精細化，彩妝則需要更多的體現(xiàn)出個人特色。CBNData《報告》顯示，相比于眼影、眼線、高光等彩妝品類，近幾年，口紅的消費規(guī)模和人均購買件數(shù)均遙遙領(lǐng)先。按照色彩劃分，豆沙色系、紅色系及紅棕色系是女性購買口紅時的首選。尤其是能夠襯托復古氣質(zhì)的紅棕色系，在今年更是迎來爆發(fā)式增長。
與此同時，功能性愈發(fā)細分的美妝工具也成為推動女性實現(xiàn)彩妝個性化的輔助原因。從細分品類來看，2021年線上美妝工具中，化妝刷消費規(guī)模最大，睫毛工具的消費增速最高。按照部位來劃分，眼影刷、散粉刷、粉底刷仍是化妝刷的三大重點品類，而遮瑕刷和眼線刷則憑借高增速奮力直追。
圖源：《2021女性美妝個護精致消費升級趨勢洞察報告》
除此之外，泡澡也能增添女性護膚的儀式感。身體磨砂、浴鹽/浴寶、泡澡藥包是她們偏愛的泡澡物件。其中，伴隨Rever等新消費品牌對浴室洗護產(chǎn)品的創(chuàng)新，浴鹽/浴寶已成為2021年增速最快的泡澡產(chǎn)品。
圖源：《2021女性美妝個護精致消費升級趨勢洞察報告》
03
復雜多元的美妝個護產(chǎn)品
催生“一站式收納“新市場
然而，隨著美妝個護需求精細化、產(chǎn)品多元化，整理收納每日所需的“變美工具“，成為精致女性急需掌握的新技能。
CBNData線上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在900位女性受訪者中，平均每人擁有4把化妝刷、5.1只口紅，而有收納習慣的女性占比高達99.3%。
圖源：《2021女性美妝個護精致消費升級趨勢洞察報告》
從人群畫像來看，一二線城市的85后和90后輕熟女是美妝個護精致收納的主力軍，她們對口紅、化妝工具以及面膜收納的需求較高，人均擁有3.4個收納盒/柜。
然而，想要挑選符合心意的，能同時收納型號復雜的口紅、需要適宜溫度保存的面膜以及形狀各異的化妝工具的產(chǎn)品并不容易。在調(diào)研中，超半數(shù)女性認為，難以找到收納空間較大的收納產(chǎn)品；四成左右的女性因收納用具功能單一、收納不集中，整理太花時間而苦惱。
圖源：《2021女性美妝個護精致消費升級趨勢洞察報告》
同時，有六成左右的女性希望，收納產(chǎn)品能夠具有集中收納、保持空間整潔等特點。
基于個護美妝收納市場的痛點，近兩年，一站式收納產(chǎn)品成為市場及消費者的關(guān)注重點。
CBNData《報告》顯示，收納空間的大小以及收納和拿取的便捷程度是女性購買一站式收納時考慮的主要因素。針對目前的市場痛點，一些品牌推出的升級后的一站式美妝個護收納柜也十分吸引行業(yè)目光。
圖源：《2021女性美妝個護精致消費升級趨勢洞察報告》
比如科勒推出的博納2.0組合浴室柜，就集中解決了上述問題。該產(chǎn)品充分利用內(nèi)部空間，設(shè)計了面膜支架，收納眼鏡、吹風機等用品的儲物架，可吸附指甲鉗、修眉刀等金屬小件的磁力圈，以及保存化妝品、保養(yǎng)品的美妝冰箱等收納區(qū)域，可調(diào)節(jié)層板便于更好的分區(qū)收納。
獨特的便捷式翻抽設(shè)計可整齊收納100支口紅，為女性打造專屬口紅Bar的同時，也打造出了一個全能的一站式美妝空間。
在美妝個護消費升級的趨勢之下，高壓下的女性更偏向追求高效的精致懶。為了滿足多方面的“變美“、”悅己“需求，她們更愿意為高效率、高品質(zhì)、高格調(diào)的產(chǎn)品買單。
可以預見的是，隨著新一批消費者的成長，未來的美妝個護市場也將出現(xiàn)更多針對中高端人群的產(chǎn)品和消費趨勢，如何抓住機遇實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的雙效升級，也是當前美妝個護品牌需要考慮的關(guān)鍵。
來源：DT財經(jīng) 文/CBNData 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
