互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“變美”變得更加容易。
從護(hù)膚品，到美妝護(hù)膚工具，再到高效率醫(yī)美，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，審美也愈發(fā)多元。
與此同時(shí)，隨著女性自我意識(shí)提升，大眾對(duì)于美的感知不再只有單一視角，多元化的審美趨勢(shì)催生了類(lèi)目產(chǎn)品的細(xì)分化，也推動(dòng)了美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。
聚焦愿意比以往花更多錢(qián)實(shí)現(xiàn)“悅己“之美的女性群體，她們?cè)谶x購(gòu)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)有哪些消費(fèi)習(xí)慣？消費(fèi)升級(jí)后，美妝個(gè)護(hù)賽道又呈現(xiàn)出了哪些區(qū)別于以往的發(fā)展趨勢(shì)？
9月8日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合全球廚衛(wèi)創(chuàng)新先鋒科勒KOHLER發(fā)布《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整版報(bào)告）。《報(bào)告》基于個(gè)護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀，歸納總結(jié)出當(dāng)代女性個(gè)護(hù)消費(fèi)升級(jí)的四大趨勢(shì)，從中分析出美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)會(huì)。
顏值消費(fèi)全面升級(jí)
Z世代消費(fèi)水平顯著提升
從宏觀來(lái)看，當(dāng)前女性在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)主要受到國(guó)民收入增長(zhǎng)和Z世代消費(fèi)力增強(qiáng)兩方面影響。
CBNData《報(bào)告》顯示，自2016年起，中國(guó)居民人均可支配收入呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至2020年，人均可支配收入已達(dá)到3.2189萬(wàn)元。
圖源：《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》
收入增加為女性消費(fèi)升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支撐，從而也推動(dòng)了美妝護(hù)膚品類(lèi)及醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。尤其是作為后起之秀的醫(yī)美行業(yè)，雖然消費(fèi)規(guī)模不及美妝護(hù)膚品類(lèi)，但憑借市場(chǎng)空間大、潛力足，增速遠(yuǎn)高于前者。
另一方面，雖然與此前相比，女性群體仍然是當(dāng)前美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，且占比變化不大，但從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)中可以看出，Z世代的消費(fèi)規(guī)模正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著該類(lèi)人群美顏心智的增強(qiáng)以及消費(fèi)力的提升，他們?nèi)司M(fèi)金額也在逐年增長(zhǎng)，成為美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)上不可忽視的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。
圖源：《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》
美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)后
女性護(hù)膚誕生四大新趨勢(shì)
而相比于早期美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，消費(fèi)者盲目追求高單價(jià)、高知名度品牌的情況相比，隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展以及消費(fèi)者自我意識(shí)提升，她們?cè)趯?duì)“美”的投資上有著更多的講究，并衍生出了四大消費(fèi)新趨勢(shì)。
01
由內(nèi)而外的精準(zhǔn)護(hù)膚
徹底“擊穿”肌膚問(wèn)題
當(dāng)皮膚步入初老狀態(tài)，皺紋是女性的頭號(hào)天敵。CBNData《報(bào)告》顯示，面對(duì)多重肌膚問(wèn)題，女性的護(hù)膚需求愈發(fā)多樣，超三成女性消費(fèi)者將緊致抗老視為最主要的護(hù)膚訴求，淚溝/眼袋、法令紋、抬頭紋，是她們希望解決的首要肌膚問(wèn)題。
圖源：《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》
而將受眾擴(kuò)大至全年齡層女性，隨著女性對(duì)自身肌膚狀態(tài)認(rèn)知程度的提高，她們開(kāi)始追求皮膚健康和肌膚狀態(tài)的穩(wěn)定，對(duì)舒緩修護(hù)類(lèi)護(hù)膚品需求增加。數(shù)據(jù)顯示，該品類(lèi)的增速也遠(yuǎn)高于其他功效產(chǎn)品。匹配該需求的薇諾娜、玉澤等國(guó)貨品牌也在近幾年脫穎而出。
另外，作為護(hù)膚的基礎(chǔ)步驟，潔面依舊是女性消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，具有補(bǔ)水保濕、控油祛痘功效的潔面產(chǎn)品在線上潔面產(chǎn)品消費(fèi)中的占比超過(guò)四分之三。
圖源：《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》
與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)下的女性消費(fèi)者為了實(shí)現(xiàn)皮膚的深層清潔，往往會(huì)將潔面產(chǎn)品搭配潔面儀等潔面工具進(jìn)行使用�！秷�(bào)告》中也有數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，線上購(gòu)買(mǎi)潔面工具的女性人均消費(fèi)金額正在逐年攀升。
圖源：《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》
另一方面，隨著當(dāng)代女性在形象方面的精益求精，更多人并不止于滿(mǎn)足提升面部顏值，在她們看來(lái)，口腔顏值同樣重要。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近幾年，口腔護(hù)理消費(fèi)規(guī)模及人均消費(fèi)金額逐年增長(zhǎng)，其中，沖牙器/水牙線以極高的增速成為口腔護(hù)理市場(chǎng)的“新星”。高線城市的中產(chǎn)是該品類(lèi)的主力消費(fèi)人群。
圖源：《2021女性美妝個(gè)護(hù)精致消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)洞察報(bào)告》
市場(chǎng)也積極針對(duì)女性的精準(zhǔn)護(hù)膚給予反饋。比如，科勒針對(duì)女性在皮膚和口腔護(hù)理方面的精細(xì)化需求，以女性梳妝美顏趨勢(shì)為核心設(shè)計(jì)理念，推出了希爾維美妍·梳洗龍頭。
該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)龍頭只能洗手的單一功能，結(jié)合抽拉式上下出水龍頭與維C凈化器、潔面儀和口腔沖洗器等配件，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多種個(gè)護(hù)需求。
其中，潔面儀搭配龍頭可直出微氣泡水流潔面，配合內(nèi)置的超聲波脈動(dòng)技術(shù)，能夠還以肌膚凈澈清透膚感�？谇粵_洗器則能夠搭配龍頭出水嘴在無(wú)水箱、無(wú)插電的情況下持續(xù)供水，且同樣配備適合敏感牙齒和普通牙齒的兩種強(qiáng)度模式。
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