日前，在中國(guó)開(kāi)出4721家門(mén)店的連鎖美容機(jī)構(gòu)克麗緹娜，正式推出高端飲用水——巴部農(nóng)天然礦泉水。
據(jù)悉，該礦泉水主打功效性，包含鈣、鉀、鈉、鎂、偏硅酸、碳酸氫鹽等豐富的微量元素和礦物質(zhì)成分。其中，偏硅酸被稱(chēng)為“水中黃金”，被認(rèn)為具有美容、抗衰老的功效。
此舉被認(rèn)為是克麗緹娜在口服美容方面的一次嘗試。
無(wú)獨(dú)有偶，幾個(gè)月前，福瑞達(dá)旗下品牌善顏推出新品透明質(zhì)酸鈉液態(tài)飲，正式宣告切入口服玻尿酸賽道；華熙生物推出玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸飲用水“水肌泉”；WONDER LAB、樂(lè)樂(lè)茶、漢口二廠等品牌也跨界推出玻尿酸軟糖、血橙飲等產(chǎn)品。
就在新舊品牌不斷入局的同時(shí)，市場(chǎng)上關(guān)于口服美容產(chǎn)品是否為“智商稅”的爭(zhēng)論也不絕于耳。
這一次，口服美容能火多久？
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市場(chǎng)需要真正的功效護(hù)膚品火了！同比增長(zhǎng)2266%
火了！同比增長(zhǎng)2266%
口服美容賽道在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展可謂一波三折。
1992年，太太口服液開(kāi)創(chuàng)先河；2004年，日本品牌FANCL在中國(guó)市場(chǎng)推出膠原蛋白產(chǎn)品，拉開(kāi)了口服美容市場(chǎng)的序幕；隨后，日本品牌DHC、資生堂，以及澳大利亞品牌Swisse、澳佳寶、VIDA GLOW紛紛將產(chǎn)品引入中國(guó)，國(guó)內(nèi)口服美妝市場(chǎng)迎來(lái)首次爆發(fā)。
2013年，因中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》質(zhì)疑市場(chǎng)上部分膠原蛋白產(chǎn)品的功效，口服美容市場(chǎng)曾一度陷入萎靡。直到近年來(lái)，倚賴(lài)于電商經(jīng)濟(jì)和紅人經(jīng)濟(jì)，Swisse、POLA等品牌再度走紅，也再次點(diǎn)燃了口服美容賽道。
數(shù)據(jù)顯示，2020年“618”期間，口服美容產(chǎn)品一度躍升為最受歡迎的三大消費(fèi)品類(lèi)之一，成交額同比增長(zhǎng)2266%。今年6月8日天貓超級(jí)品牌日，口服美容品牌VIDA GLOW在開(kāi)局前3分鐘，銷(xiāo)售額就突破1億元。
今年1月，國(guó)家衛(wèi)生健康委批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（即玻尿酸）可以應(yīng)用于食品原料，以“玻尿酸+食品”為代表的口服美容類(lèi)目又迎來(lái)一波熱潮。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，至少有9個(gè)品牌涌入這一賽道。
首先是上游供應(yīng)商入局。
在玻尿酸“獲準(zhǔn)入食”4天后，福瑞達(dá)旗下焦點(diǎn)生物醫(yī)藥有限公司于1月11日便取得了透明質(zhì)酸鈉食品生產(chǎn)許可證，率先成為擁有食品級(jí)透明質(zhì)酸鈉生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，并第一時(shí)間推出了自主研發(fā)的首款“玻尿酸食品”——“可以喝的玻尿酸”玻小酸透明質(zhì)酸鈉飲品，精準(zhǔn)切入口服美容市場(chǎng)。
同月，華熙生物高調(diào)宣布推出國(guó)內(nèi)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”，同時(shí)發(fā)布含透明質(zhì)酸的咀嚼片、軟糖、飲品等新品；3月22日，其再次推出了首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。
其次，國(guó)產(chǎn)品牌崛起，從外資手中奪回本土市場(chǎng)。
G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今樣等一眾口服美容新品牌先后誕生，逐漸打破了以往SWISSE、POLA、FANCL、澳佳寶等外資品牌的壟斷局面。
成立于2018年的今樣，次年?duì)I收就超過(guò)了7000萬(wàn)；誕生于2017年的口服美容品品牌如謎，致力于從美膚和美型兩個(gè)方面提供有效安全口感好的功能性食品；G-YOUNG基漾主打抗糖抗氧化功效，其明星單品益生菌發(fā)酵飲產(chǎn)品目前復(fù)購(gòu)率接近40%，用戶數(shù)過(guò)萬(wàn)人。
國(guó)產(chǎn)品牌的火熱也引起了資本的關(guān)注。
今樣獲得了明星車(chē)曉的戰(zhàn)略投資；如謎獲奧運(yùn)體操冠軍劉璇入股；汝樂(lè)獲得千萬(wàn)天使輪融資；UNOMI丸一每日在首款單品上架四個(gè)月后，就獲得了百萬(wàn)美元天使輪融資，今年5月底再次獲得千萬(wàn)級(jí)pre-A輪融資；WHITEASY母公司蕭雅生物也于近期獲得千萬(wàn)美元級(jí)別的B輪融資。
網(wǎng)紅選手也“跨界而來(lái)”。
代餐品牌WONDERLAB、宜簡(jiǎn)EASELIFE、漢口二廠、樂(lè)樂(lè)茶等品牌和企業(yè)也跟風(fēng)入局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，就至少有5家跨界企業(yè)推出口服美容相關(guān)產(chǎn)品。
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