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“史上最長618”已接近尾聲。
在這場新老玩家混戰(zhàn)的年中大促中，從預(yù)售期開始，美妝的銷售額和品牌參與數(shù)量都是占比最大的類目之一，也霸占了活動各階段榜單的多個席位。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)今日發(fā)布的數(shù)據(jù)，618大促期間（6月1日——6月18日），全網(wǎng)美妝個護（護膚＋彩妝）銷售額達512億元，與去年的434.72億元相比，增長了17.8%.
其中，美容護膚（護膚）、美妝香水（彩妝）的全網(wǎng)銷售額分別達379億元、132億元。
值得注意的是，星圖數(shù)據(jù)此次統(tǒng)計數(shù)據(jù)為全網(wǎng)B2C平臺數(shù)據(jù)，不含淘寶網(wǎng)，監(jiān)測范圍包括京東、天貓、拼多多、蘇寧易購、唯品會等22個平臺、2456個品類、72521個品牌、1921萬商品。
數(shù)據(jù)顯示，618期間，全網(wǎng)總體銷售額鎖定在5784.8億元，同比增長26.5%。
01 完美日記/花西子“迎頭趕上”
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618期間，美妝個護銷售額位列各品類榜單第4位，次于家用電器、手機通訊、服裝配飾。
從銷量排名來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、SK-II位列美容護膚（護膚）品牌Top5，無一國產(chǎn)品牌。
而完美日記、花西子則強勢領(lǐng)跑美妝香水（彩妝）品類，二者銷量排名分別是第1、第2，力壓圣羅蘭、三熹玉、迪奧等國際大牌。與去年星圖數(shù)據(jù)公布的618彩妝Top榜單相比，完美日記排名不變，仍穩(wěn)居榜首，花西子則從第4躍升兩名至第2。
此前，在618預(yù)售階段（5月24日20點——5月31日24點），ECdataway數(shù)據(jù)顯示，完美日記、花西子曾一度跌出Top榜單，并被COLORKEY珂拉琪反超。
雖然兩組數(shù)據(jù)的統(tǒng)計維度不同，但可以看到的是，至少在618活動的中后期，完美日記、花西子迎面趕上，證明了自己的實力。
02 抖音/快手加碼618，WHOO后位居第1
今年618是國家對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷調(diào)查開啟后，電商平臺迎來的首個大促。
抖音、快手等電商新貴，從以前的弱參與，開始全面應(yīng)戰(zhàn)618。可以說，從來沒有一個618，各平臺之間的競爭像今年這樣激烈。而對美妝品牌而言，也擁有了更多的市場機會和市場增量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
