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對年輕人來說：你們說我離譜，我自己知道自己有多靠譜。對時代而言：時代改變了，越是看上去離譜的事，其實可能越靠譜。
三，渠道之間流量互導。品牌借助合作方的線上平臺或線下門店資源，充分發(fā)揮各自的渠道優(yōu)勢，達到品牌A為品牌B宣傳，品牌B為品牌A引流的合作共贏。
比較知名的案例當屬網(wǎng)易云與農(nóng)夫山泉的跨界，把網(wǎng)易云的精選評論印刷在農(nóng)夫山泉的瓶身上。網(wǎng)易云專注于線上渠道，農(nóng)夫山泉屬于傳統(tǒng)的線下渠道，這次跨界合作讓兩個品牌都觸及到以前難以覆蓋的用戶。
四，個人知名IP聯(lián)名。此類合作對象通常是具有一定粉絲基礎、領(lǐng)域知名度或影響力的明星、網(wǎng)紅、設計師、畫家、作家等。一旦被冠上“某明星限量款”的噱頭，強大的粉絲效應能夠催生出新一代爆款。
2019年國產(chǎn)羽絨服品牌波司登聯(lián)合前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)讓?保羅?高提耶推出的“波司登X高提耶”設計師聯(lián)名系列，不僅吸引了國內(nèi)眾多時尚界頂流人士的關(guān)注，一改國內(nèi)一直以來對波司登的傳統(tǒng)印象，也為其高定路線奠定了基礎。
03
跨界合作背后的效果衡量
品牌跨界聯(lián)名通常圍繞以下三個目的來進行：
一是傳統(tǒng)品牌與新銳品牌相互借勢品牌元素，實現(xiàn)品牌年輕化。
二是借用雙方的渠道資源覆蓋更多目標人群，實現(xiàn)銷量的突破。
三是引爆市場話題，產(chǎn)品及創(chuàng)意新奇有趣，可以帶來足夠的話題度與關(guān)注流量。
一個成功的跨界營銷案例背后，需要去思考不同消費場景融合帶來的效果，把握與消費者的貼近度，所以跨界聯(lián)名想要取得成功，其實并不簡單。
我們認為，懂得深入分析并巧妙運用獨特的產(chǎn)品符號及功能去完成一次跨界營銷的品牌及平臺，是在引領(lǐng)消費者進行一次新的審美探索，完成品牌間社交對話，也由此帶來了渠道、業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈的進一步拓展，這必將帶來新的美麗風景和增長紅利。
來源：億歐網(wǎng) 陶艷梅 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
