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去年由京東跨界研究院（以下簡(jiǎn)稱：東跨院）主導(dǎo)的炫邁x飛躍品牌聯(lián)名，將炫邁的“久到離譜”與飛躍的“掙脫束縛”結(jié)合在一起，切入青年態(tài)度與社會(huì)洞察，推出“離譜”潮鞋。
對(duì)年輕人來說：你們說我離譜，我自己知道自己有多靠譜。對(duì)時(shí)代而言：時(shí)代改變了，越是看上去離譜的事，其實(shí)可能越靠譜。
三，渠道之間流量互導(dǎo)。品牌借助合作方的線上平臺(tái)或線下門店資源，充分發(fā)揮各自的渠道優(yōu)勢(shì)，達(dá)到品牌A為品牌B宣傳，品牌B為品牌A引流的合作共贏。
比較知名的案例當(dāng)屬網(wǎng)易云與農(nóng)夫山泉的跨界，把網(wǎng)易云的精選評(píng)論印刷在農(nóng)夫山泉的瓶身上，網(wǎng)易云專注于線上渠道，農(nóng)夫山泉屬于傳統(tǒng)的線下渠道，這次跨界合作讓兩個(gè)品牌觸及到以前難以覆蓋的用戶。
四，個(gè)人知名IP聯(lián)名。此類合作對(duì)象通常是具有一定粉絲基礎(chǔ)、領(lǐng)域知名度或影響力的明星、網(wǎng)紅、設(shè)計(jì)師、畫家、作家等。一旦被冠上“某明星限量款”的噱頭，強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)能夠催生出新一代爆款。
2019年國產(chǎn)羽絨服品牌波司登聯(lián)合前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)讓?保羅?高提耶推出的“波司登X高提耶”設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，不僅吸引了國內(nèi)眾多時(shí)尚界頂流人士的關(guān)注，一改國內(nèi)一直以來對(duì)波司登的傳統(tǒng)印象，也為波司登的高定路線奠定了基礎(chǔ)。
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跨界合作背后的效果衡量
品牌跨界聯(lián)名通常圍繞以下三個(gè)目的來進(jìn)行：
01，傳統(tǒng)品牌與新銳品牌相互借勢(shì)品牌元素，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
02，借用雙方的渠道資源覆蓋更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)銷量的突破。
03，引爆市場(chǎng)話題，產(chǎn)品及創(chuàng)意新奇有趣，可以帶來足夠的話題度與關(guān)注流量。
一個(gè)成功的跨界營(yíng)銷案例背后，需要去思考不同消費(fèi)場(chǎng)景融合帶來的效果，把握與消費(fèi)者的貼近度，所以跨界聯(lián)名想要取得成功，其實(shí)并不簡(jiǎn)單。
來源：億歐網(wǎng) 陶艷梅 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
