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百度營銷中心發(fā)布的《2020新國貨機會洞察報告》顯示，IT通信、汽車行業(yè)、快消日化與服裝服飾這個4個行業(yè)是國貨熱度最高的賽道。以服裝配飾行業(yè)為例，18至24歲的青年群體對國貨需求2020年較2019年同比增長28%。
騰訊發(fā)布的《騰訊“00后”研究報告》也提到，超過一半的“00后”認為，國外品牌并不是加分項。因為以“00后”為代表的年輕消費群體，成長在國家強盛年代，他們身上的文化自信和民族認同遠遠高于其他群體。
隨著“95后”和“00后”逐漸成為消費市場的主力軍，他們將成為國貨未來增長的重要動力。
風口難得，但只靠情懷留不住年輕人
消費者對于國貨的熱情空前高漲，但問題也隨之出現(xiàn)。比如，在線上二手交易平臺，李寧的鞋子被大幅溢價銷售，幾百元的鞋款被炒到幾千元，一些限量款從1000多元被炒到幾萬元，溢價十幾倍甚至幾十倍。雖然平臺已下架相關(guān)產(chǎn)品，但激起了不少消費者的反感。
同樣遭遇煩惱的還有回力�；亓π瑯I(yè)創(chuàng)建于1927年，距今已有90多年的歷史。“回力”商標最早注冊于1935年，1999年被認定為中國馳名商標，是名副其實的“國貨之光”。因為有李宇春、楊冪、龔俊等多位頂流明星親身上腳帶貨，這個屬于媽媽甚至奶奶們小時候記憶的品牌成為網(wǎng)紅，直接賣斷貨。
消費者的不滿也陸續(xù)出現(xiàn)，比如回力的設(shè)計與國外品牌相似，曾數(shù)次陷入“抄襲”風波。由于“歷史遺留問題”，回力曾授權(quán)不少工廠做OEM（貼牌代工），導致產(chǎn)品線和供應鏈比較混亂，商標授權(quán)風波也屢屢難平。記者在回力的天貓旗艦店也發(fā)現(xiàn)大量吐槽產(chǎn)品質(zhì)量的評論。
這些都讓消費者的熱情受到打擊。大四學生小希（化名）告訴《中國經(jīng)濟周刊》，她因為想購買自己的偶像同款，決定首次入手一雙“國潮”回力，但結(jié)果卻澆了她一瓢冷水。
因為線上店鋪已經(jīng)嚴重斷碼，小希選擇去線下店鋪購買。但她發(fā)現(xiàn)，同一款式在線下店鋪的價格要比天貓旗艦店貴一倍。雖然店鋪銷售人員解釋稱，線上線下只是款式很像，質(zhì)量是不同的，因此價格也有差異，但小希還是很難接受。
“無論是線上產(chǎn)品不統(tǒng)一，還是門店因為銷售火爆臨時漲了價，都大大敗掉了好感。這都什么年代了，其他品牌都可以線上下單、門店送貨了。”小希很失望。
不得不承認，在產(chǎn)品力、品牌力、創(chuàng)新力等方面，國貨品牌距離成功的國際品牌還有不小差距，對于“李寧們”來說，仿佛站在了十字路口。
如果能夠選準方向繼續(xù)前行，就能乘著國潮崛起和國貨復興的東風，破浪翻盤，成為未來的贏家；但如果沒能服務(wù)好當下大量涌入的消費者，可能會適得其反，反而讓消費者失去信心。
當年輕人們決定穿上國貨，只靠情懷是留不住他們的，最終拼的還是硬實力，產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新能力才是關(guān)鍵。
來源：中國經(jīng)濟周刊 記者 孫冰| 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國潮 |
