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3月底， 瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會（BCI）及其成員宣稱“抵制中國新疆產(chǎn)品”的做法在國內(nèi)外引起軒然大波，包括H&M、耐克（Nike）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、彪馬（Puma）、優(yōu)衣庫（UNIQLO）、巴寶莉（BURBERRY）、GAP、ZARA在內(nèi)的多個品牌都卷入其中。
雖然是中國消費者熟知的受歡迎品牌，但它們這場純屬無稽之談的鬧劇，在中國國內(nèi)引發(fā)了消費者的強烈不滿，網(wǎng)友們自發(fā)掀起對這些品牌的抵制行動，數(shù)十位與這些品牌合作的明星紛紛宣布解約，聲援新疆棉，“我支持新疆棉花”響徹互聯(lián)網(wǎng)。
這引爆了一波消費者對國貨高漲的消費熱情，喊出“給國貨排面，買起來”的口號。不少網(wǎng)友自發(fā)在社交平臺“安利”各個品類的“國貨之光”，“真的一點兒不比國外大牌差，還物美價廉”。
其實，近幾年，國潮興起和國貨復(fù)興早已成為最重要的消費潮流之一，此次“新疆棉事件”只是一個引爆點而已，尤其是年輕一代消費者，正在成為國貨崛起的重要推動力。在這樣的大背景下，“李寧們”表現(xiàn)如何？能否抓住難得的機遇？
國貨們站上風(fēng)口，這屆年輕人就是愛國潮
當(dāng)虎撲直男還在討論肖戰(zhàn)是誰，飯圈女孩已經(jīng)把從頭到腳的肖戰(zhàn)同款買光，連襪子都沒有放過，網(wǎng)店和實體店全部宣告售罄，火爆程度令人震驚。
“新疆棉事件”發(fā)生后，把“采用新疆棉”印在產(chǎn)品標(biāo)簽上的李寧迅速登上熱搜。資本市場也給出積極反饋，僅3月25日一天，李寧（02331.HK）的股價就大漲近11%，單日成交金額高達(dá)21.9億元。
記者在北京多家商場發(fā)現(xiàn)，因為此次“新疆棉事件”，原本客流量很大的耐克、阿迪達(dá)斯的店鋪變得門庭冷落，而李寧、安踏、回力等國貨品牌則出現(xiàn)排隊和售罄的狀況。
一家“中國李寧”門店的銷售人員告訴《中國經(jīng)濟周刊》，近期門店客流和銷售大漲，很多貨品已經(jīng)斷碼斷貨。這家店鋪位于北京中關(guān)村核心區(qū)，客流以附近寫字樓的白領(lǐng)和周邊學(xué)校的大學(xué)生為主，年輕消費者居多。
一位第一次購買中國李寧產(chǎn)品的消費者告訴記者，之前確實購買耐克等國外品牌比較多，因為此次“新疆棉事件”才產(chǎn)生要買李寧的想法。但她沒想到，現(xiàn)在國貨的設(shè)計很潮，做工也非常好，還融合中國元素，很有個性。
記者聯(lián)系了李寧公司，對方表示，作為上市公司，并不方便披露近期的具體銷售數(shù)據(jù)。但記者在社交媒體上發(fā)現(xiàn)，緊跟李寧的關(guān)鍵詞是“秒光”“斷貨”等形容詞，銷售火爆的氣氛可見一斑。
實際上，作為“國貨之光”的代表性品牌，李寧、安踏、特步、匹克等品牌近幾年都呈現(xiàn)崛起之勢，運動體育品牌長期被國際品牌壟斷的局面正在被打破。以安踏體育為例，其最新發(fā)布的2020年財報顯示，公司2020年實現(xiàn)凈利潤51.62億元，超過了阿迪達(dá)斯的4.29億歐元（約合人民幣33.14億元），并實現(xiàn)連續(xù)7年營收增長。
阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)72%。2019年，中國消費者的淘寶、天貓購物車?yán)�，平均�?0件商品中就有8件是國貨。
以快消品行業(yè)為例，2018—2019年，中國品牌搶占了超過4/5細(xì)分品類的外資品牌市場份額。更為難得的是，中國品牌供應(yīng)的商品正在越來越多地進入高端價格帶。比如在乳制品、數(shù)碼產(chǎn)品等品類中，近1/3的消費者在高端產(chǎn)品上會選擇中國品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國潮 |
