隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”日益升溫，全球美妝賽道越發(fā)紅火——過(guò)去的十幾年里，無(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何變幻，全球化妝品市場(chǎng)始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，越來(lái)越多的消費(fèi)者積極通過(guò)社交平臺(tái)分享、交流美妝體驗(yàn)。以Twitter平臺(tái)為例，2020年，Twitter上與美妝護(hù)膚相關(guān)的推文量達(dá)到4.6億之多；即使遭受疫情沖擊，“彩妝”相關(guān)的話題討論量占比仍接近60%。
與此同時(shí)，乘電商爆發(fā)與消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)，國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌也在國(guó)內(nèi)和海外強(qiáng)勢(shì)崛起。不僅有花西子、完美日記等“黑馬”登場(chǎng)，以百雀羚、潤(rùn)百顏、自然堂等為代表的經(jīng)典國(guó)貨也正經(jīng)歷煥新升級(jí)，并開始在海外市場(chǎng)顯露鋒芒。其中，今年3月花西子首次入駐日本亞馬遜，上線首日便躍居銷售小時(shí)榜前三，產(chǎn)品也很快被一搶而空。此外，F(xiàn)ocallure菲鹿兒、ukiss悠珂思等新銳國(guó)妝品牌們，也曾在日本掀起過(guò)“中國(guó)妝”熱潮。
不僅如此，天貓海外數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1-3日期間，國(guó)貨美妝產(chǎn)品成交增長(zhǎng)超10倍，一舉成為2020年平臺(tái)最受歡迎的品類。隨著國(guó)貨美妝開始贏得海外市場(chǎng)青睞，有意拓展全球版圖的國(guó)妝品牌也不斷增多，2021年預(yù)計(jì)將成為國(guó)妝“出海”的關(guān)鍵一年。為此，Twitter推出《全球美妝消費(fèi)洞察報(bào)告》，通過(guò)深入分析用戶對(duì)話和推文樣本，全方位還原海外用戶在“愛美”路上的心智畫像、內(nèi)容需求，以期幫助國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)突圍“藍(lán)海”。
新生代成消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，網(wǎng)紅博主（KOL）成為流量入口
2020年Twitter平臺(tái)美妝話題的討論數(shù)據(jù)有意料之中也有驚喜之處。性別上，男士美妝正在走向大眾化，越來(lái)越多的男性消費(fèi)者加入了美妝話題的討論，占到對(duì)話總量的47%。從年齡來(lái)看，Z世代和千禧一代對(duì)美妝護(hù)膚類產(chǎn)品最為關(guān)注，其中，34歲以下的用戶參與度達(dá)52%，18歲以下的用戶占比高達(dá)34%。對(duì)于出海美妝品牌，吸引年輕一代的關(guān)注并進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化將成為撬動(dòng)品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)的核心。
對(duì)美妝消費(fèi)群體而言，網(wǎng)紅博主（KOL）的號(hào)召力不可忽視。Global Web Index數(shù)據(jù)顯示，在16-24歲的Twitter用戶中，63%的用戶會(huì)參與KOL互動(dòng)（例如：表達(dá)個(gè)人感受，以圖片/視頻方式分享試用體驗(yàn)等）；即使是對(duì)于消費(fèi)心態(tài)更為成熟的X世代（45-54歲），也有37%的用戶表示樂(lè)于與KOL互動(dòng)。
更多元，更細(xì)分，“植萃”“天然”成為熱門
2020年疫情“黑天鵝”突襲，也使得美妝消費(fèi)者的心態(tài)經(jīng)歷悄然改變。例如，由疫情引發(fā)對(duì)回歸自然、簡(jiǎn)單生活的思考，使得自然、“少即是多”的美妝風(fēng)格迎來(lái)發(fā)芽；同時(shí)，這場(chǎng)重大突發(fā)事件，也進(jìn)一步喚醒了人們對(duì)消費(fèi)背后的社會(huì)關(guān)懷的思考，“天然”，“純素”，“環(huán)境友好”等因素開始被更多海外消費(fèi)者納入美妝購(gòu)買決策的重要指標(biāo)。
僅在2020年上半年，Twitter上搜索最多的前十大“自然美妝”（Natural Beauty）話題中，就有6個(gè)與“天然（natural）”相關(guān)；越來(lái)越多的海外用戶將“更清潔”（43%） 和 “環(huán)保”（32%）作為美妝品購(gòu)買決策的考量因素。
線上市場(chǎng)增量顯著，“先試后買”訴求強(qiáng)烈
電商的崛起也為美妝品牌開辟了全新的增長(zhǎng)賽道，據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2021年，美妝產(chǎn)品的線上銷售份額將保持增長(zhǎng)，甚至在未來(lái)三年內(nèi)，全球線上零售平臺(tái)都將呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
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