近日，全球連鎖快餐巨頭麥當(dāng)勞更換全新視覺包裝。
時(shí)隔四年，麥當(dāng)勞再一次從包裝下手，用時(shí)尚、潮流元素讓品牌煥然一新。
一改以前“紅黃為主”的華麗色調(diào)，走起“極簡(jiǎn)風(fēng)”路線，還融入“插畫形式”，將菜單視覺化。
作為全球餐飲巨頭，麥當(dāng)勞是如何讓品牌永葆年輕？
新包裝又是否會(huì)引領(lǐng)新的餐飲時(shí)尚潮流？
極簡(jiǎn)風(fēng)：從“紅黃色調(diào)”到“清新簡(jiǎn)約”
餐飲業(yè)下一個(gè)流行趨勢(shì)？
時(shí)隔四年，麥當(dāng)勞再次更換包裝。
給人最大的不同在風(fēng)格上，以前的包裝“紅黃色調(diào)”為主，華麗張揚(yáng)。
這一次走了“極簡(jiǎn)”風(fēng)，清新、簡(jiǎn)約還不失可愛。
新包裝整體以低飽和度的色調(diào)為主，結(jié)合簡(jiǎn)筆線條描繪產(chǎn)品，更具時(shí)尚感，更加吸引年輕80后、90后的眼球。
麥當(dāng)勞這次包裝設(shè)計(jì)的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)表示：
“極簡(jiǎn)風(fēng)”對(duì)麥當(dāng)勞來說，是一個(gè)非常重要的契機(jī)，它將讓麥當(dāng)勞在不同的市場(chǎng)引起普遍的共鳴。
麥當(dāng)勞一直在想方設(shè)法跟上潮流，比如之前的小黃人大眼萌主題系列，包裝上融入了不同表情狀態(tài)的小黃人造型，激起與顧客的趣味互動(dòng)。
還有與臺(tái)灣設(shè)計(jì)師品牌APUJAN，跨界打造的限量包裝，黑白主色調(diào)的包裝以“墨流”為設(shè)計(jì)理念，給顧客未來感。
這些設(shè)計(jì)都契合很多爆火的時(shí)尚元素，來讓品牌更靠近新一代客群。
而這次時(shí)隔四年推出的“極簡(jiǎn)風(fēng)”包裝，更富包容感，符合年輕主客群的審美需求，很有可能在未來，引領(lǐng)餐飲品牌包裝進(jìn)行一波潮流革新。
插畫化：把圖片文字變成簡(jiǎn)約插畫，
讓產(chǎn)品“動(dòng)起來”
過去的麥當(dāng)勞產(chǎn)品包裝，不是食物圖片，就是大文字logo。
但這次新包裝，直接變成了各種簡(jiǎn)約插畫。
雞翅和各種雞肉漢堡的封面上，都畫著簡(jiǎn)筆勾勒的不同顏色的卡通小雞，更形象，仿佛小雞在袋子上跑過去。
早餐三明治也一改以前的大文字包裝，畫上了一顆大大的蛋黃，更形象。
可樂杯身飄滿了一圈圈氣泡，不同的飲料上，也有著不同的插畫，將各種飲料的口味變得可視化。
薯?xiàng)l盒的設(shè)計(jì)保留了經(jīng)典的品牌紅色和黃色的“M”符號(hào)，不同的是，薯?xiàng)l盒也附上了“薯?xiàng)l形狀”的插畫，顧客直呼真假難分。
插畫多與產(chǎn)品食物結(jié)合，比如最熱門的大麥克就把面包、生菜、牛肉畫在外盒上。
目前很多餐飲品牌除了在門店裝修上運(yùn)用插畫，很少有在產(chǎn)品包裝上融入，而且麥當(dāng)勞的插畫都是根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)，讓顧客一目了然，比如巨無霸的豐富性，蛋黃的營(yíng)養(yǎng)性，都融入到了包裝之中。
菜單“視覺化”：
每款產(chǎn)品都有新包裝，突出食材特色
麥當(dāng)勞此次為每一款產(chǎn)品都設(shè)計(jì)了新包裝，比如早餐的麥滿分用雞蛋來突出，魚漢堡突出大海元素，植物肉漢堡用綠色環(huán)保代表，每一款產(chǎn)品都彰顯著自身食材和產(chǎn)品特色。
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