|
據(jù)日經(jīng)新聞中文網(wǎng)近日報道，以菲鹿兒（focallure）、Girlcult為代表的4大新銳國貨彩妝品牌正在登陸日本市場。
據(jù)悉，日本化妝品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）已經(jīng)與上述中國企業(yè)簽署了總代理合同，成為日本國內(nèi)總代理商。屆時，除了在該公司電商網(wǎng)站進行銷售，還將在1月下旬進駐實體渠道。
對此，生活方式公司方面表示，盡管當前受新冠疫情影響，消費者出門長期佩戴口罩，導致日本化妝品市場陷入低迷期，但她們對眼妝的需求仍舊突出。另一方面，中國彩妝品牌色彩濃烈，具備明顯的差異化定位，而且產(chǎn)品設計精美，性價比高。
以菲鹿兒為例，其熱門單品15色眼影盤售價約為2750日元（約合人民幣170元），容易為大眾消費者接受。菲鹿兒公司在公開采訪中表示，以鮮艷配色為特征的“中國妝”在日本人氣漸盛，他們將以此為東風，進一步開拓市場需求。
事實上，“中國妝”近兩年在日韓社交媒體的流行，也極大程度推動了國貨彩妝的出海。
“中國妝”被譯為Chiborg，最初是由于Youtube 上一位日本美妝博主受中國電影《芳華》啟發(fā)，以中國妝為主題發(fā)布了一則美妝視頻。緊接其后，各大社交平臺開始出現(xiàn)越來越多“中國妝”的模仿，并為這種中國風妝容創(chuàng)造了專屬詞條。不久后，日本主流時尚雜志《seventeen》還專門出了一期中國妝的畫法詳解。
有聲音指出，精致無暇的白皮霧面底妝、立體狹長的高眉峰、眼線微微上挑的丹鳳眼，配上勾勒清晰且高飽和色系的明艷紅唇，以端莊英氣為特點的“中式妝容”一反長期以來日韓市場主流的“小清新”“甜美斬男風”裸感妝容，恰恰順應了近年來獨立意識覺醒、追求自信魅力的新生代女性消費群心理。
來源：化妝品財經(jīng)在線 楊雪玲
關注公號：redshcom 關注更多: 國貨 |
