不僅是故宮文創(chuàng)的口紅一度成為網(wǎng)紅商品，周黑鴨、衛(wèi)龍、大白兔和王老吉這些消費(fèi)品牌也接二連三研發(fā)口紅，躋身彩妝行業(yè)，就連999皮炎平也按耐不住跟風(fēng)推出了限量版口紅套裝。對(duì)，就是那個(gè)止癢藥膏，國(guó)內(nèi)外還為口紅創(chuàng)造了節(jié)日，美國(guó)人把7月底的最后一個(gè)周六作為“口紅節(jié)”。
但令其沒想到的是，在當(dāng)下疫情和經(jīng)濟(jì)的雙重壓力下，“口紅”消費(fèi)也被抑制住了。
在堅(jiān)持要自由不要口罩的美國(guó)，洛杉磯也發(fā)布了州長(zhǎng)令：遮住臉部，拯救生命。
“口紅一哥”李佳琦在年后復(fù)工的首次直播產(chǎn)品清單中，更是罕見未出現(xiàn)口紅產(chǎn)品，目前的每日直播產(chǎn)品清單中唇部產(chǎn)品依舊寥寥無幾。
“一哥”尚且如此，普通賣家就更難了。
過去那些一支難求的斬男色、姨媽色、南瓜色的爆款色號(hào)，如今也只能活躍在柜姐的朋友圈里，無人問津。北京某商場(chǎng)彩妝專柜的工作人員無奈吐槽，“大家都在靠朋友圈賣貨，我一個(gè)柜姐，活出了代購(gòu)的命運(yùn)，價(jià)格還拼不了人家。”
代購(gòu)心里也苦，以前靠口紅吸引新客，現(xiàn)在卻不奏效了，手里還壓了近百支從國(guó)外海淘回來的口紅，以前一天賣出去十多支，現(xiàn)在十多天賣一支。
一組數(shù)據(jù)顯示，天貓對(duì)比2019年、2020年春節(jié)正月初一至正月十三期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)，美妝品類銷售額整體下降30%。美妝類首當(dāng)其沖受影響的就是口紅。
如果說護(hù)膚類產(chǎn)品還能保持一定的銷售份額，那么彩妝類尤其是口紅，在一片口罩覆蓋下幾乎無用武之地。商場(chǎng)里各大品牌的口紅試色區(qū)空無一人，甚至熱門影視、綜藝節(jié)目的彈幕上討論色號(hào)的人都少了。
這些都在反映一個(gè)現(xiàn)象：口紅效應(yīng)這次失了效，口紅經(jīng)濟(jì)啞火，賣不動(dòng)了。
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鼎盛時(shí)期已過？
這不禁引發(fā)了一個(gè)思考：口紅盛世就此落下神壇了？
《靈獸》認(rèn)為，“口紅經(jīng)濟(jì)”未來的何去何從要分周期來看。
目前的銷量下滑是疫情導(dǎo)致，這一影響在短期內(nèi)肯定無法改善，加之國(guó)內(nèi)乃至全球的疫情還“陰晴不定”，短期內(nèi)口紅和美妝產(chǎn)品的銷量想要恢復(fù)到2019年時(shí)的盛況不太可能，也很難出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)。
但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，口紅經(jīng)濟(jì)或許還是值得期待的。畢竟，這是穿越了千年留下的“產(chǎn)物”，而女性對(duì)于美的追求也不會(huì)消亡。
有一種說法是“口紅是女權(quán)的象征”。
它占據(jù)各界春晚的話題榜，2017年的微博熱搜話題是“董卿口紅”，2018年又是“李思思螢光口紅”，網(wǎng)友甚至調(diào)侃，口紅的地位可以取代男朋友，“男朋友沒了可以再找，但口紅不買可能會(huì)斷貨。”
而且，要知道，在一個(gè)個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍中，將口紅收于麾下，但真正用完的又有幾支？
所以，口紅應(yīng)有卷土重來之日。但口紅的價(jià)值也值得深刻反思。在長(zhǎng)達(dá)百年的歷史變遷中，口紅除了包裝和顏色之外，并沒有改革性的變化，甚至質(zhì)量問題和涉“毒”成分超標(biāo)等問題層出不窮。
另外，口紅的成分讓不少備孕、孕期和哺乳期的女性望而卻步。
經(jīng)過疫情的打擊，“口紅經(jīng)濟(jì)”也不再奏效，或許長(zhǎng)期以往下去，口紅經(jīng)濟(jì)不再，而是被更具代表性的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)取代。
比如，指甲油經(jīng)濟(jì)，如果越是經(jīng)濟(jì)困難的時(shí)候，人們?cè)接凶兠赖男睦恚蛟S嘴被擋住了還有手。果不其然，2020年指甲油產(chǎn)品的銷量大幅提高，據(jù)報(bào)道相關(guān)產(chǎn)品的銷售增幅高達(dá)218%。
歐洲電子零售商也報(bào)告了類似的情況。然后，“指甲油指數(shù)”一舉成為新一代可以用來判斷經(jīng)濟(jì)的一種現(xiàn)象。
再比如，有人提出土豆效應(yīng)。它曾指大蕭條期間，消費(fèi)者舍棄高端奢侈品轉(zhuǎn)向中低端的產(chǎn)品，導(dǎo)致后者需求上升，推動(dòng)了中低產(chǎn)品的銷量和價(jià)格，土豆品類既能作為主食還能作為菜品，更重要的是相對(duì)便宜。
如今，口紅經(jīng)濟(jì)沒有凸顯，長(zhǎng)此以往，口紅生產(chǎn)線也必將受到影響，品牌對(duì)口紅的支持力度也會(huì)驟減，就算這樣，口紅產(chǎn)品并不會(huì)落幕，如果需求量下來了，口紅的材質(zhì)、安全性、健康性是否也能為自己筑成一道墻？
就像20世紀(jì)那位全球性感尤物瑪麗蓮·夢(mèng)露說的：“口紅就像時(shí)裝，它使女人成為真正的女人。”
來源：靈獸 作者: 十里
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