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這一說法即意味著，商品如若宣傳“全網(wǎng)低價”，則需攜帶證明材料。未能攜帶證明材料而直接宣稱者，將會如唯品會等平臺一樣受到處罰。
而今年以來，隨著直播帶貨的興起，“全網(wǎng)低價”“全網(wǎng)最低價”的比拼不絕于耳。
早在今年6月，中國商業(yè)聯(lián)合會官網(wǎng)發(fā)布了一則關(guān)于《視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范》（下稱規(guī)范）團體標準征求意見和通知�！兑�(guī)范》指出，視頻直播購物出鏡者需嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。而廣告法明確規(guī)定：廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。顯然，直播間不能再進行“全網(wǎng)最低價”式叫賣（詳見《重磅丨首部直播電商規(guī)范擬7月執(zhí)行，“全網(wǎng)最低價”違法！》）。
此次處罰也給出了警示，未來監(jiān)管部門對于“全網(wǎng)低價”的宣稱監(jiān)管將會越來越嚴。
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線上全方位監(jiān)管時代來臨
今年以來，包括市場監(jiān)督總局在內(nèi)的多個部門，曾分別出臺了針對電商賣貨的規(guī)范性文件，從主播到商品，再到商家納稅等進行了全方位的嚴管。
例如，于今年7月1日正式施行的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》(中國廣告協(xié)會發(fā)布)，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為進行了全面規(guī)范。其中重點指出，主播需亮證亮照經(jīng)營，并首次對直播間提出要求，直播間的設(shè)置、展示屬于商業(yè)廣告的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規(guī)定（詳見《重磅丨首部直播營銷規(guī)范7月起執(zhí)行，這種直播間違法！》）。
又如，市場監(jiān)管總局出臺的《關(guān)于加強網(wǎng)上銷售消費品召回監(jiān)管的公告》，則針對商品品質(zhì)進行約束。公告提及，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上銷售消費品存在缺陷的，生產(chǎn)者應當立即停止生產(chǎn)、銷售、進口缺陷消費品，通知其他經(jīng)營者停止經(jīng)營，并按《消費品召回管理暫行規(guī)定》的要求立即實施召回，不得隱瞞缺陷。
此外，國家稅務總局于日前發(fā)布《2020年電子商務稅收數(shù)據(jù)分析應用升級完善和運行維護項目》的中標公告，則說明電商全面征稅時代的到來。此次公告提出，國家稅務部門將在6個月內(nèi)完成電商稅收數(shù)據(jù)的升級完善，這意味著，未來店家直播帶貨的交易數(shù)據(jù)將直接與監(jiān)管部門共享，無法再“暗箱操作”。而因為電商征稅是按照賬戶產(chǎn)生的流水交易納稅，而不按實際銷售額，因此，“刷單”“數(shù)據(jù)注水”等亂象，有望得到遏制（詳見《電商全面征稅！刷單/注水將無處遁形》）。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，在以往的眾多促銷、宣稱不合規(guī)的處罰案中，重點向品牌和主播“下手”，而此次處罰對象則罕見地向電商平臺動刀，“將給所有在該平臺銷售的品牌商家一個警示，這樣更有利于全面肅清亂象，快速建立良好的秩序。”
在電商發(fā)展迅猛的當下，監(jiān)管部門從多個維度強化監(jiān)管，無疑是產(chǎn)業(yè)向好的強信號，只有在監(jiān)管中規(guī)范發(fā)展，電商才能真正迎來好時代。
來源：化妝品觀察 陳其勝 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
