另外，目前也有多個奢侈品巨頭正計劃扎根中國，有研究機(jī)構(gòu)表示中國市場被全球奢侈品行業(yè)寄予厚望，或成2020年唯一增長點。
可見，奢侈品電商相較于其他消費(fèi)領(lǐng)域仍有較大挖掘空間，顯而易見最終獲利者是擠入奢侈品電商賽道的玩家。
首先筆者想和大家講一個“口紅效應(yīng)”，百科介紹“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。
放在國內(nèi)，是奢侈品電商平臺的一種饑餓營銷方式。其利用普通人想購買奢侈品欲望，以打造口紅這類普通人消費(fèi)得起的低價奢侈品，收割消費(fèi)低端用戶群體。
截至今年雙十一，完美日記全網(wǎng)累計銷售額突破7億元，位居天貓彩妝類目第一名。這正是利用了口紅經(jīng)濟(jì)的典型，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣時人們購買口紅的概率的增長，完美日記借機(jī)崛起。
而國內(nèi)電商巨頭們正在“凡爾賽文學(xué)”洗腦消費(fèi)者觀念下，坐收漁翁之利。它們正利用大眾“凡爾賽”消費(fèi)心理，將“奢侈品”變?yōu)槠胀ㄈ丝梢再I得起的奢侈品。
據(jù)本次天貓雙十一戰(zhàn)報顯示，全球奢侈品品牌從原先對電商保持距離“劃清界限”狀態(tài)，到今年的雙十一已完全展開懷抱。
數(shù)據(jù)顯示，多個硬奢大牌紛紛參與中國雙11大促，包括首次參與的巴黎世家、Coach以及萬寶龍等品牌；其中萬寶龍11月1日開售1小時，銷量是今年618全天的3倍多，部分奢侈品牌還選擇在“雙11”進(jìn)行新品首發(fā)。
另外，阿里與京東等電商巨頭正加大奢侈品電商賽道砝碼。
前不久阿里與卡地亞母公司歷峰集團(tuán)各斥資3億美元，共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH（中文譯名“發(fā)發(fā)奇”）；在此之前，京東于2017年就花費(fèi)3.97億美元投資了發(fā)發(fā)奇，成FARFETCH當(dāng)時最大股東之一；此外，今年上半年騰訊也斥資1.25億美元買入了發(fā)發(fā)奇可轉(zhuǎn)換公司債券，完成了對這家公司的現(xiàn)金投資。
總而言之，作為國內(nèi)電商頭部玩家們?nèi)缃穸荚诼耦^布局奢侈品賽道，究其根本就是精神凡爾賽的腐蝕與極具挖掘潛力的市場。
“凡爾賽經(jīng)濟(jì)”，將一路壯大？
“凡爾賽文學(xué)”、“上海拼單名媛”這類現(xiàn)象的爆出本質(zhì)是國內(nèi)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。但消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不單只影響電商賽道，還將滲透至民眾生活的方方面面。
例如有著凡爾賽文學(xué)炫耀內(nèi)核的產(chǎn)品在文學(xué)、影視上早就出現(xiàn)過，例如小時代，滿屏充斥著上流奢侈的生活觀與大眾對其美好的臆想。
現(xiàn)如今，文娛下影視圈內(nèi)，瑪麗蘇式劇情與富二代偶像人設(shè)的走俏，這類都與“凡賽爾文學(xué)”共有一個內(nèi)核：大眾對奢華生活，精神炫耀的臆想與追求。
此外，吃、穿、住等領(lǐng)域也爆發(fā)出追求網(wǎng)紅或奢侈品牌的消費(fèi)者，打卡網(wǎng)紅地、打卡名流圈，吃最貴的餐廳、享最上流的服務(wù)，這些都是在追求物質(zhì)與虛榮的炫耀滿足感。
另一方面，這種消費(fèi)觀念的改變利好的是新消費(fèi)時代下積極求變的商家與平臺等。一個新時代的將到來，舊時代的消費(fèi)帝國又將衰弱。
例如，在電商賽道下，傳統(tǒng)搜索電商王朝看似強(qiáng)大，但正由盛轉(zhuǎn)衰；新生電商看似弱小，實則蓬勃生長。近年來興起的社交電商與奢侈品電商在崛起中，已與人們形影不離。
但在大眾高速追捧富有與炫耀心態(tài)幾年后，凡爾賽文學(xué)最終結(jié)局，可能也就是一個字——“死”，但它卻會演變?yōu)榱硪环N形態(tài)存在著。
經(jīng)濟(jì)水平再次提升或者消費(fèi)回歸理智過后，大眾消費(fèi)觀念可能會進(jìn)入第四消費(fèi)時代，開始去品牌傾向、休閑傾向。不過這路途還遙遠(yuǎn)，相比一個個容易被戳破的炫富小心機(jī)，“凡爾賽經(jīng)濟(jì)”還能蓄勢向前沖，奢侈品電商還有巨大的挖掘潛力。
未來，大家對于奢侈生活臆想的不止步與爬梯式消費(fèi)觀影響下，“炫富經(jīng)濟(jì)”又將以另一種“凡爾賽”形式出現(xiàn)在大眾面前。
來源：松果財經(jīng) 葉小安
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品
