繼“上海拼團(tuán)名媛”后，又一種變相、荒誕的消費(fèi)價(jià)值觀(guān)火出圈——“凡爾賽文學(xué)”。
攀比、炫耀與諷刺充斥在這類(lèi)“凡爾賽文學(xué)”中，一場(chǎng)奢侈品消費(fèi)觀(guān)念熱潮卻推動(dòng)奢侈品商家笑得合不攏嘴。
據(jù)天貓雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，11月1日開(kāi)售僅10分鐘，首次參與天貓線(xiàn)上銷(xiāo)售的巴黎世家、Coach等成交就超過(guò)今年618全天；開(kāi)售1小時(shí)，萬(wàn)寶龍的銷(xiāo)售是今年618全天的3倍多。
“凡爾賽”是大眾對(duì)奢侈品的臆想？
據(jù)了解，凡爾賽這詞最早出自凡爾賽宮，就是代表著一種無(wú)比精致、奢華的生活，而后來(lái)被一位微博博主小奶球重新定義。
她以漫畫(huà)《凡爾賽玫瑰》為靈感來(lái)源，創(chuàng)造出一種看似抱怨、吐槽生活，實(shí)則炫耀自身優(yōu)越感的說(shuō)話(huà)方式為“凡爾賽文學(xué)”。
筆者認(rèn)為，凡爾賽文學(xué)或是大眾的虛榮心作祟，一切萬(wàn)物皆要攀比的心態(tài)：比優(yōu)越感，比物質(zhì)生活、比精神文化......
前段時(shí)間火爆全網(wǎng)的上海拼團(tuán)名媛和這次的凡爾賽文學(xué)，本質(zhì)都是大眾消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變。新消費(fèi)時(shí)代下大家虛榮、炫富心態(tài)下，對(duì)于奢華生活與奢侈品的臆想與追求。
推動(dòng)電商二次革命？
這是一個(gè)消費(fèi)觀(guān)念巨變的時(shí)代。
90年代大家只滿(mǎn)足于生活品類(lèi)與溫飽的消費(fèi)，到如今不再滿(mǎn)足于溫飽品類(lèi)的消費(fèi)，大眾開(kāi)始追求有品質(zhì)甚至是奢華的生活方式。
凡爾賽文學(xué)火爆的背后，記錄了消費(fèi)者的行為軌跡的轉(zhuǎn)變。
據(jù)日本三浦展《第四消費(fèi)時(shí)代》，人類(lèi)將經(jīng)歷四個(gè)不同的消費(fèi)時(shí)代。其中，第三消費(fèi)時(shí)代，歐美奢侈品牌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行，人們追求品牌傾向，重視個(gè)性。而到第四消費(fèi)時(shí)代，人們回歸樸素、休閑，更傾向于采取共享的模式，追求無(wú)品牌傾向。
目前中國(guó)由于貧富差距可能存在四種消費(fèi)時(shí)代下的不同消費(fèi)模式，但國(guó)內(nèi)更多是處于第三與第四消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡時(shí)期。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的上升，大家變得富裕開(kāi)始追求物質(zhì)與生活。
在這之下，消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變也意味著電商二次革命悄然到來(lái)。新消費(fèi)時(shí)代下，傳統(tǒng)搜索電商逐漸開(kāi)始沒(méi)落，奢侈品電商與拼團(tuán)經(jīng)濟(jì)正在崛起，這意味著“拼”取代“淘”，“奢侈品”取代“生活品”時(shí)代來(lái)臨。
據(jù)了解，傳統(tǒng)電商平臺(tái)以淘寶貨架式電商是以“人”與“貨”建立聯(lián)系的唯一媒介，消費(fèi)者為滿(mǎn)足購(gòu)物需求則需主動(dòng)搜索、篩選挑選貨物，“淘”到一個(gè)滿(mǎn)意的貨物。
而電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)始于流量思維以爭(zhēng)奪更多商戶(hù)來(lái)平臺(tái)入駐，且通過(guò)競(jìng)價(jià)排名等方式以提高流量轉(zhuǎn)換率，其服務(wù)的本體是商家而不是消費(fèi)者。
如今，在消費(fèi)者自我滿(mǎn)足需求能力與炫耀心理越來(lái)越強(qiáng)的年代下，大眾開(kāi)始并不滿(mǎn)足于“淘貨”，更習(xí)慣于一種與社交場(chǎng)景相結(jié)合購(gòu)物行為；再加上網(wǎng)絡(luò)人口紅利的見(jiàn)頂，以流量為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)搜索電商正被新社交購(gòu)物場(chǎng)景與奢侈品類(lèi)等需求替代。
其中社交拼購(gòu)電商與奢侈品電商的崛起是很好的例證。拼多多為代表的拼購(gòu)電商正顛覆傳統(tǒng)搜索電商，2020年其用戶(hù)增長(zhǎng)至近7億，年成交額（GMV）破萬(wàn)億元。在這一大趨勢(shì)下，各大電商平臺(tái)也逐漸開(kāi)始入局爭(zhēng)奪拼購(gòu)電商地盤(pán)，淘寶推出了特價(jià)版、京東推出京喜等等。
另一方面，消費(fèi)者在精神層面的滿(mǎn)足欲膨脹的同時(shí)，凡爾賽文學(xué)的火爆也同樣透露出“奢侈品”取代“生活品”時(shí)代正悄悄到來(lái)。
據(jù)波士頓咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)顯示，該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求在2020年仍將有整體30%的增長(zhǎng)。
近期以來(lái)，LV大秀、Burberry新社交零售門(mén)店以及Dior展覽等各種品牌活動(dòng)爭(zhēng)先恐后在中國(guó)開(kāi)展就是實(shí)證。
利用“凡爾賽”消費(fèi)心理，奢侈品大賺？
消費(fèi)者于奢侈品牌的追求，不斷地支撐起電商平臺(tái)們的“奢侈夢(mèng)”與“賺錢(qián)夢(mèng)”。
魔幻的“凡爾賽文學(xué)”、“上海拼單名媛”，她們追求物質(zhì)的方式的確令人大跌眼鏡、毀三觀(guān)！但也折射出新時(shí)代大潮中奢侈品電商的熱潮。它從另一個(gè)側(cè)面，揭開(kāi)了新時(shí)代浪潮下個(gè)人奢侈品消費(fèi)欲望的密碼。
中國(guó)已成為奢侈品需求大國(guó)，且在疫情之下成為奢侈品巨頭的唯一增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)籍消費(fèi)者占據(jù)全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%，較2018年上升2個(gè)百分點(diǎn)，排名第一。
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