在虛擬世界中，穿搭也開始追求時尚和高級感了？
動森中，游戲玩家是擁有對自身角色衣服改造權利的，不少玩家利用游戲虛擬世界來進行創(chuàng)意，設計出來不同風格如Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Burberry等奢侈品牌的服裝，讓自己的虛擬形象也更加時尚、個性化。
事實上，虛擬體驗的技術實現(xiàn)在時尚圈備受關注。
近期，據(jù)華麗志消息，Gucci將與虛擬形象科技公司Genies進一步加深合作關系。Genies更新了其3D虛擬形象軟件開發(fā)工具包，允許個人用戶創(chuàng)建自己的個性化虛擬形象，并且用戶可以訪問“Gucci wheel”，有Gucci品牌的各種服裝和配飾，用戶可以為自己的虛擬形象購買并穿上喜歡的衣服。Gucci的員工也可以使用這些虛擬形象來展示自己的個人風格。這意味著未來品牌或將開始售賣數(shù)字服裝，時尚開始具備虛擬、數(shù)字化價值。
誠然，數(shù)字服飾已然不是一個新的概念，近幾年隨著VR、AI技術等興起，數(shù)字化體驗已經(jīng)是一個全行業(yè)想要擁抱參與的話題，人們不停的想象“萬物數(shù)字化”，“生意數(shù)字化”，這一舉動也確實激發(fā)了不少前衛(wèi)的創(chuàng)意、設計和行業(yè)，其中就包含數(shù)字服裝。
比如去年在外媒大火的價值9500美元的數(shù)字服飾“Iridescence”，在當時被嘲笑為“皇帝的新衣”。左圖是技術合成后的效果，右圖是模特原本真實的樣貌。只看左圖，幾乎看不出來是一款由技術渲染合成的服飾，自然靈動的衣擺和極其逼真的色彩，并且這種風格和當下流行的Y2K風很像。當然，引起熱議的點在于有人花了大價錢買一款數(shù)字服飾，畢竟如今服飾的作用已經(jīng)完全脫離服飾本身的價值，象征著身份、品位等等，據(jù)了解，斥資買下這件服裝的是舊金山一家區(qū)塊鏈公司CEO Richard Ma，買下這件衣服也是供妻子在社交平臺發(fā)圖時使用。
相比之下，Iridescence的整體服飾的真實感更加強烈，不過對于用戶來講，換裝技術合成的專業(yè)性和服飾的價格都是一個很高的門檻，而虛擬數(shù)字化服飾體驗，以個人虛擬形象進行搭配組合，用戶使用起來會更具便利性，同時也可以加大用戶的使用粘性。
而在此之前，可以看到，早期數(shù)字服飾并沒有被各大品牌銷售化，更多是借助游戲的虛擬體驗，以虛擬形象展示給年輕消費者，比如Nike和 游戲公司Fortnite的合作，Louis Vuitton和《英雄聯(lián)盟》之間的合作，主要以游戲皮膚、套裝的形式售賣。
而這一次，持續(xù)對虛擬數(shù)字技術的投入，Gucci的舉動也透露著其對虛擬世界的看重，一方面是擁抱虛擬世界，一方面也是擁抱年輕人。時有趣還發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字服飾、虛擬體驗方面布局的品牌不乏少數(shù)，比如Puma、Tommy Hilfiger、Soorty等品牌都已經(jīng)開始嘗試數(shù)字服裝了，不過目前僅用于市場營銷和交流設計。
為什么品牌要推數(shù)字服飾？
對于奢侈品品牌而言，數(shù)字化轉型是近幾年的大趨勢，尤其今年以來受疫情影響，線下銷售受阻、大秀取消等等，奢侈品品牌接連發(fā)出財務下滑的信息，原本對數(shù)字化保持高冷態(tài)度的時尚業(yè)開始擁抱數(shù)字化，比如各類社交媒體平臺、電商，也有不少奢侈品品牌嘗試電商直播，但直播翻車的奢侈品較多。不少業(yè)內(nèi)人士認為，奢侈品直播會降低用戶對品牌的高級感認知，反噬品牌，并且直播并不能很好的展示奢侈品產(chǎn)品的質(zhì)感、設計感等等。
但數(shù)字化趨勢是奢侈品品牌認可的，主要原因在于，當下人們在社交數(shù)字媒體上花費的時間越來越多，尤其是90后、00后這群新世代人群，而和這部分消費者進行溝通的場景和方式也是依托于虛擬世界。時有趣認為，奢侈品品牌擁抱數(shù)字服裝，主要在于以下三點：
1.
與年輕消費者建立連接
對于消費者而言，虛擬世界也是一個不斷需要塑造的“現(xiàn)實生活”，隨著網(wǎng)絡身份的多元化，消費者在不同的網(wǎng)絡平臺都有著自己獨特的風格和想要塑造的人物形象，人們想要表達自己、展示不一樣的自己，而這個背后除了語言等，虛擬的視覺化形象也是用戶所看重的，尤其是在90后、00后這一代，他們愿意在游戲上花錢買皮膚，這就是消費習慣的改變，而且游戲不僅有娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。年輕消費者的購物和社交、娛樂場景不再局限于現(xiàn)實生活，也在一步步轉向虛擬世界。
對于品牌方來說，擁抱數(shù)字服裝、虛擬體驗能讓他們與更多90后、00后建立聯(lián)系，并且品牌在虛擬世界中也可以加深與消費者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強烈。
2.
拓展新消費群體
奢侈品品牌不僅面臨各類小眾輕奢品牌的崛起，還有二手奢侈品電商，而這部分群體都是奢侈品想要觸達的人群-年輕消費者、二三線城市小鎮(zhèn)青年等。
而數(shù)字服裝的屬性，明顯的優(yōu)勢就是可以幫助消費者足不出戶就能與品牌感受高端品牌服飾，他們不需要去實體門店，價格也相對合適，通過數(shù)字服裝，就可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質(zhì)。不管是什么款式什么材質(zhì)什么顏色，凹造型非常方便。這樣來看，一定程度上是幫助品牌實現(xiàn)了新人群的增長，養(yǎng)成系消費者。
3.
布局虛擬世界，品牌影響力
對于奢侈品而言，數(shù)字化轉型是這幾年一個長期關注的議題。單從數(shù)字服裝來看，更多的是為了提升在年輕人中的影響力，以年輕化的方式去觸達消費者，和消費者進行互動、溝通，完成虛擬價值1.0時代，而隨著技術迭代優(yōu)化，接下來數(shù)字服裝，虛擬體驗則是銷售轉化，虛擬價值化，步入2.0時代。
另外，時有趣認為，如果說早期奢侈品在數(shù)字化轉型是較為保守或者緩慢的一方，而近期的變化，無論是虛擬形象、社會化營銷、電競營銷以及電商等，可以看到，奢侈品在數(shù)字化投入正在發(fā)生轉變，而透過另外一個角度來看，或許，奢侈品更加注重數(shù)字化意義的真正實現(xiàn)，就是正在一個平行的虛擬世界建立一個全新的品牌，塑造品牌故事，延續(xù)自己的品牌力。
來源：時趣研究院 作者: Keddy
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