要上市的名創(chuàng)優(yōu)品，降維版的拼多多？
和同樣是主打低價(jià)的拼多多一樣，名創(chuàng)優(yōu)品也面臨侵權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量等爭(zhēng)議。
雖然名創(chuàng)優(yōu)品在招股書中稱，它有一個(gè)由49位設(shè)計(jì)師和25個(gè)設(shè)計(jì)合作伙伴組成的設(shè)計(jì)師網(wǎng)絡(luò)，已與17個(gè)流行品牌IP建立授權(quán)，但即便如此，名創(chuàng)優(yōu)品的侵權(quán)問(wèn)題依然像顆不定時(shí)炸彈，擾動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的信心。
今年1月，深圳設(shè)計(jì)師品牌finerworld發(fā)布公眾號(hào)文章《名創(chuàng)優(yōu)品，你敢回應(yīng)嗎?》，指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品抄襲該品牌產(chǎn)品，稱名創(chuàng)店內(nèi)在售的幾款胸針產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上與finerworld的IP高度相似。在此之前，曼秀雷敦、樂(lè)扣樂(lè)扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。
名創(chuàng)優(yōu)品品牌經(jīng)營(yíng)方(廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司)如今雖已注銷，但是據(jù)《長(zhǎng)江商報(bào)》報(bào)道，該公司涉及法律訴訟68起，其中6成為侵權(quán)訴訟。目前，葉國(guó)富控股的名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司涉及多起法律訴訟，其中包括侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)4個(gè)，著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛4個(gè)、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)3個(gè)。
名創(chuàng)優(yōu)品涉訴類型 來(lái)源 / 天眼查
2018年12月，葉國(guó)富回應(yīng)侵權(quán)時(shí)，還曾說(shuō)出“你知道特朗普的女兒怎么回應(yīng)山寨嗎？在設(shè)計(jì)界，從來(lái)只是互相借鑒，沒(méi)有模仿”這樣的“金句”。
“漫威、Hello Kitty、咱們裸熊、粉紅豹、芝麻街……”借勢(shì)大牌IP，名創(chuàng)優(yōu)品雖然在漸漸擺脫最初“十元店”的形象，不過(guò)，招股書中也披露了IP許可的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。“如果將來(lái)我們無(wú)法擴(kuò)大或維持與這些IP許可方的合作，我們可能很難找到合格的替代IP許可方，這可能對(duì)我們的日常運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)生不利影響。”
同時(shí)，IP的兩年協(xié)議也會(huì)帶來(lái)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。“我們與知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可人的協(xié)議通常為期兩年。如果我們無(wú)法在相關(guān)協(xié)議到期后的合理時(shí)間內(nèi)出售我們庫(kù)存中的所有聯(lián)名產(chǎn)品，那么我們將無(wú)法繼續(xù)銷售這些產(chǎn)品，并且可能不得不銷毀我們的庫(kù)存。這將對(duì)我們的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況造成負(fù)面影響。”
另外，在產(chǎn)品質(zhì)量、安全紅線問(wèn)題上，名創(chuàng)優(yōu)品也曾觸發(fā)監(jiān)管紅線。
9月23日，上海藥品監(jiān)管局發(fā)布《2020年第1期化妝品監(jiān)督抽檢質(zhì)量公告》，由名創(chuàng)優(yōu)品(廣州)有限責(zé)任公司代理，偉思客(天津)生物科技有限公司生產(chǎn)的可剝指甲油，檢出2B類致癌物三氯甲烷高達(dá)589.449μg/g，超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)限值1472倍。6月18日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)銷的1款“KaKao Friends”單耳蘋果碗被檢出三聚氰胺遷移量超標(biāo)。2018年1月，名創(chuàng)優(yōu)品壹加壹珠光帶刷眼影筆(古銅色)被檢出有害物質(zhì)砷過(guò)量。
來(lái)源/上海市藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)
2019年7月，名創(chuàng)優(yōu)品品牌總監(jiān)王廣永公開(kāi)承認(rèn)，過(guò)去名創(chuàng)優(yōu)品跑得太快了，對(duì)供應(yīng)鏈的管理沒(méi)跟上。
與招股書發(fā)布同一天爆出指甲油檢出2B類致癌物超標(biāo)1472倍的名創(chuàng)優(yōu)品，供應(yīng)鏈管理似乎依然沒(méi)跟上擴(kuò)張速度。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品用P2P平臺(tái)分利寶為加盟模式輸血早已不是什么秘密。分利寶2015年和2016年的年報(bào)中顯示，其大股東是葉國(guó)富持股99.8%的廣東賽曼投資有限公司。在加盟商資金不足的情況下，可以利用此前加盟的店面進(jìn)行抵押貸款，通過(guò)分利寶融資開(kāi)店，融到的資金用來(lái)支付品牌使用費(fèi)、保證金等，實(shí)現(xiàn)了資金的內(nèi)部循環(huán)，不論店面實(shí)際經(jīng)營(yíng)如何，名創(chuàng)優(yōu)品都可實(shí)現(xiàn)“旱澇保收”。
來(lái)源/分利寶官方微信
最新消息是，分利寶于2020年8月15日關(guān)閉平臺(tái)服務(wù)器，或許是想給飽受質(zhì)疑的名創(chuàng)優(yōu)品減少一份爭(zhēng)議。沒(méi)有了這頭灰色“現(xiàn)金牛”的補(bǔ)給，名創(chuàng)優(yōu)品還能不能快速奔跑，需要畫個(gè)問(wèn)號(hào)。
雖然名創(chuàng)優(yōu)品在招股書中標(biāo)榜自己“生活方式產(chǎn)品零售商”，但有多少消費(fèi)者會(huì)像當(dāng)初推崇無(wú)印良品一樣，把“名創(chuàng)優(yōu)品風(fēng)”作為標(biāo)榜自己獨(dú)特生活品味的符號(hào)？
在招股書中，名創(chuàng)優(yōu)品同樣表達(dá)了對(duì)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度的擔(dān)心。“我們?cè)谙M(fèi)者參與方面的努力可能沒(méi)有我們預(yù)期的有效。隨著競(jìng)爭(zhēng)者不斷增加，對(duì)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)也加劇了。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)上進(jìn)行更多投資，并保持更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。我們預(yù)計(jì)這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇，如果我們無(wú)法保持現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度并吸引新消費(fèi)者，我們的收入可能會(huì)減少，可能會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)，財(cái)務(wù)狀況和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大不利影響。”
來(lái)源：深燃財(cái)經(jīng) 魏婕
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