虛擬代言人，正在美妝品牌代言領(lǐng)域掀起一股新的小浪潮。
9月16日，歐萊雅中國資訊中心發(fā)布消息稱，其全球首個(gè)品牌虛擬代言人、來自美即品牌的“M姐”，將在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)中正式“出道”，并向觀展者介紹各大展區(qū)，陪伴觀展者共度沉浸式“未來美妝”體驗(yàn)之旅。
歐萊雅集團(tuán)全球首個(gè)品牌虛擬代言人，來自美即品牌的 “M姐”
無獨(dú)有偶。8月28日，天貓繼2018年官宣首位代言人易烊千璽后，首次發(fā)布新品牌代言人——千喵。而千喵，是易烊千璽的首個(gè)個(gè)人虛擬形象；5月1日，虛擬歌手洛天依現(xiàn)身淘寶直播間，在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬；而在去年的屈臣氏HWB健康美麗大賞中，屈臣氏也官宣了首位虛擬代言人“屈晨曦Wilson”。
費(fèi)用貴過明星
美妝品牌和虛擬偶像的“異想世界”
在美妝領(lǐng)域，虛擬代言人與品牌之間，碰撞出了越來越多的可能。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，最近3年，至少有超過30個(gè)品牌/平臺(tái)開始擁抱虛擬形象代言人，甚至開啟了直播帶貨。
根據(jù)公開信息整理
在國內(nèi)，洛天依無疑是最知名的虛擬代言人。自2012年誕生以來，她不僅擁有了更多的形象內(nèi)涵，更“成長”為一名巨星——在全網(wǎng)，其核心粉絲近千萬。
今年5月1日，洛天依和另5位同為虛擬歌手的“伙伴”一起現(xiàn)身淘寶直播間，首次擔(dān)綱淘寶主播直播帶貨。在當(dāng)天的直播中，洛天依給4個(gè)品牌和9款產(chǎn)品進(jìn)行了帶貨，其中包括歐舒丹馬鞭草磨砂膏、博士倫彩色美瞳。而早在4月21日，洛天依便在李佳琦直播間互動(dòng)，為歐舒丹帶貨。
事實(shí)上，虛擬形象代言人的合作費(fèi)用并不便宜。網(wǎng)上廣為流傳的一個(gè)說法是，洛天依直播帶貨的坑位費(fèi)高達(dá)90萬元，遠(yuǎn)超羅永浩李佳琦薇婭等頭部主播。而若以一份公開流傳的明星翻包視頻的報(bào)價(jià)計(jì)算，請(qǐng)一個(gè)洛天依的費(fèi)用，至少能請(qǐng)10個(gè)非當(dāng)紅明星。
部分明星翻包資源報(bào)價(jià)（來自上海某傳播公司官網(wǎng)）
而早在三年前的“雙十一”，百雀羚就牽手洛天依推出了定制款面膜。百雀羚不僅為洛天依推出了廣告片，還定制了由洛天依演唱的廣告歌曲《漂亮面對(duì)》。該款定制面膜的銷量并沒有透露，但當(dāng)年雙十一，百雀羚店鋪的成交額高居天貓美妝的TOP之列。
放眼全球，在虛擬代言人界，誕生了更多“天王巨星”。如日本虛擬歌手初音未來、美國虛擬模特兒Miquela、由英國攝影師打造的虛擬超模Shudu Gram，來自“莫尼黑”的虛擬網(wǎng)紅偶像Noonoouri等。
在微博，初音未來的粉絲超過340多萬，在多次元文化盛行的B站，其官方賬號(hào)的粉絲也高達(dá)80萬。在Instagram上，Miquela的粉絲高達(dá)200萬，Shudu Gram的粉絲近19萬，Noonoouri粉絲32萬。而在全網(wǎng)，這些“虛擬明星”的粉絲數(shù)只多不少。毫無疑問，他們的影響力，早已破界出圈。
典型如超模Shudu Gram。
在Instagram上，Shudu Gram的簡介為“World's First Digital Supermodel”（全球第一位虛擬超模）。這位黑人超模，是英國攝影師花了10年時(shí)間Cameron-James Wilson制作出的虛擬人物。Shudu曾發(fā)布了一張涂抹了Fenty Beauty Saw-C口紅的照片，高對(duì)比度的色調(diào)碰撞出驚艷的視覺效果。這條Instagram被Fenty Beauty官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，獲得超20萬點(diǎn)贊。
此外，2019年，寶潔聯(lián)合聚劃算啟動(dòng)“以公主之名，為美成團(tuán)”活動(dòng)，白雪公主、灰姑娘、睡美人，冰雪女王等11位迪士尼公主，各自代言寶潔旗下的OLAY、飄柔、海飛絲、沙宣、潘婷等品牌，讓這個(gè)百年老品牌煥發(fā)出了新的活力。
虛擬代言人為何不斷出圈？
明星代言，于明星和品牌雙方來說，是一項(xiàng)高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的營銷事件。
今年AO3事件后，頂流肖戰(zhàn)一夜入冬。佳潔士官V將置頂宣傳圖片從肖戰(zhàn)換成了鹿晗，OLAY與雅詩蘭黛的相關(guān)宣傳頁面如今也幾乎看不到肖戰(zhàn)身影。截至9月20日，#抵制肖戰(zhàn)代言#話題，在微博的話題閱讀量高達(dá)8億，討論人數(shù)134萬。
4月23日，周揚(yáng)青在與羅志祥的分手長文中爆料羅志祥“長期與多人有不正當(dāng)男女關(guān)系”。該微博發(fā)布1小時(shí)后，紐西之謎即發(fā)聲回應(yīng)，表示和羅志祥的合作“正好到期”，與羅志祥有關(guān)的宣傳物料，也很快全部下架。而歐萊雅早前就投放在微博的“黑眼圈克星”話題，則借勢沖上熱搜第三�！读_志祥翻車，巴黎歐萊雅卻給所有美妝品牌上了一課》
品牌受制于明星形象，明星亦經(jīng)常為品牌所累。
2019年，范思哲、蔻馳和紀(jì)梵希等品牌被曝出問題。易烊千璽作為紀(jì)梵希首位中國區(qū)彩妝代言人，火速與紀(jì)梵希解約，其工作室也宣布堅(jiān)持一個(gè)中國原則。在此之前，D&G杜嘉班納辱華事件，也被國內(nèi)大半個(gè)娛樂圈明星所抵制。
于是，品牌在選代言人這件事上，也變得異常謹(jǐn)慎。
名目繁多的合作頭銜，即是明證——全球代言人、亞太區(qū)代言人、中國區(qū)代言人、品牌摯友、新品體驗(yàn)官、××彩妝大使、××系列產(chǎn)品代言人等。名目繁多的合作頭銜，不外乎是為了占領(lǐng)更多細(xì)分市場，收割流量，但也不外乎有出于分?jǐn)�、�?guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考量。
而虛擬代言人，其形象可塑性更高，更易于與年輕群體溝通，且風(fēng)險(xiǎn)更低。
相比真人偶像，虛擬偶像無論從性格和外形上，可以保持最大限度的完美，不會(huì)變老，不會(huì)長胖，也不會(huì)生��；其二次元的外表，更易于被年輕人所喜歡，且“性格”單純簡單，可按粉絲需求塑造更完美的人設(shè)；至于真人明星身上存在的吸毒、出軌、出柜、私生活混亂、整容、家暴、粗口、言論失當(dāng)?shù)雀鞣N無法預(yù)知、隨時(shí)爆發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)虛擬偶像而言，只要運(yùn)作得當(dāng)，這一切幾乎很難發(fā)生。
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