免稅經濟接連迎來諸多利好。
近日，北京關于“優(yōu)化市內免稅店布局，統(tǒng)籌協(xié)調在機場隔離區(qū)內為市內免稅店設置離境提貨點，落實免稅店相關政策”的方案已獲得高層原則同意。而�？诤ｊP剛剛發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海南離島免稅新政實施兩個月以來，免稅購物金額高達55.8億元，同比增長221.9%。
事實上，進入2020年以來，免稅經濟的熱度一直不減，從中央到地方都在加碼布局。例如，3月13日，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出建設中國特色免稅體系；而后，上海、廣東、湖北等多個省市紛紛出臺文件來支持免稅經濟的發(fā)展。
背后深意，值得深思。
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消費，既是一切生產活動的最終目的，又是支撐經濟增長的首要力量，還是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。而在當前“內循環(huán)為主體”的新發(fā)展格局下，消費又是擴大內需過程中不可或缺的環(huán)節(jié)，其地位之重要性日益凸顯。
如今的后疫情時代，促消費同樣是恢復經濟的重要抓手，舉國上下各界人士都對消費市場的提振格外重視。具體實踐中，從發(fā)放消費券、支持夜經濟，到舉辦主題購物節(jié)、拓展新型消費業(yè)態(tài)模式，種種舉措的核心目的都是激發(fā)出民眾消費熱情，以消費規(guī)模的不斷擴大來帶動各行各業(yè)復蘇與國民經濟回暖。
不過，是否愿意花錢，終歸是由消費者自己決定。經歷了疫情的沖擊，人們普遍在收入水平、市場預期和消費信心等方面受到了一定程度的影響，盡管宏觀經濟運行態(tài)勢日益向好，但消費端的復蘇進程依舊顯著慢于生產端（見圖1）。
就在此時，我國居民在海外消費的持續(xù)增長引起了人們的注意。
公開數(shù)據(jù)顯示，2012~2019年，我國跨境電商交易規(guī)模從2.1萬億元一路增至10.8萬億元，年均增速高達25%以上（見圖2），這從側面反映出，相當一部分居民不是沒有足夠的消費能力，而是出于種種原因，他們在可選擇的情況下，寧愿把在國內掙的錢花到國外去，消費外流現(xiàn)象也因此變得較為嚴重。
這當中，奢侈品消費占據(jù)重要地位。連續(xù)多年，我國都是全球最大的奢侈品消費國，根據(jù)麥肯錫《中國奢侈品報告2019》，2018年中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費總額的1/3，而其中超過7成的奢侈品消費是在境外完成的；消費品類主要集中在服飾、香化、箱包、珠寶、手表等。大量的海外購物不僅造成了每年超過2000億美元的旅游服務貿易逆差，還消耗了我國大量的外匯儲備。
海外消費規(guī)模之所以如此巨大，除了國人可支配收入水平提升、購買力不斷增強外，原因還在于國內消費市場供給結構不盡合理，高端商品市場發(fā)展不夠充分，未能有效滿足中高收入群體的消費需求，從而導致這部分消費者“舍近求遠”地轉向國外消費。而在奢侈品方面，由于關稅率較高等客觀因素，國內外價格差異普遍較大，海外更為友好的價格也就成為了導致消費外流的核心原因。以海藍之謎精華面霜為例，國內各大電商平臺官方旗艦店的售價普遍為2680元/60ml，海外官網價格則為335美元/2OZ，大約相當于人民幣2290元/60ml，差異立顯。
如果能通過某些有效措施來真正改善奢侈品在國內的售價和豐富程度，那么這部分外流的消費是很容易留在國內的，這種消費的“轉移”自然要比一味地“挖掘”國內消費更加容易，而回流的消費既能壯大國內消費市場，強化消費對經濟增長的支撐作用，又能為國內大循環(huán)注入新的動力。
正因如此，近些年決策層一直都特別重視引導海外消費回流。而自2020年以來，新冠疫情肆虐海外，國際局勢變幻莫測，出入境旅游很可能在未來較長時間內都較為低迷，這對于引導海外消費回流來說，無疑是一個絕好的時機。
于是，免稅消費站上了風口。
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為什么是免稅行業(yè)？
我們知道，價格差異是海外奢侈品消費規(guī)模暴漲的主要原因，而免稅商品具有天然的價格優(yōu)勢。由于免征了進口海關稅、進口環(huán)節(jié)消費稅、增值稅等稅收，免稅商品普遍要比市內百貨公司相同商品的價格低30%左右。同時，免稅商品均為國際著名品牌，都是從各國際品牌供應商直接采購，具有正品保障；商品主要門類包括煙草制品、葡萄酒及烈酒、香水化妝品、時尚品及配件、腕表珠寶及高級書寫工具、糖果及食品、旅行用品等等，結構上同外流的海外消費結構也更加接近。
因此，通過積極布局國內免稅行業(yè)的發(fā)展，采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施，能夠精準鎖定特定的消費人群并為之提供更為豐富的消費選擇，而且不會對全國零售體系及生態(tài)造成較大規(guī)模的沖擊，可謂是承接海外消費回流的最有效的抓手。
這當中，最具想象空間的當屬市內免稅店。
一直以來，我國的免稅店主體都是機場/口岸免稅店和離島免稅店，相當規(guī)模的國內出境人員只能選擇在機場的免稅店進行購物消費，或者專門跑一趟海南離島免稅店。以機場免稅店為例，有數(shù)據(jù)表明，僅北京、上海、廣州三大城市的出境機場免稅店銷售收入就占了全國免稅銷售總收入的近50%；反觀市內免稅店，其發(fā)展仍然處于起步階段，來自中出服的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底全國僅有13家市內免稅店，且多數(shù)僅供持有國外/境外護照或通行憑證人員出境購買，銷售額占比還不到整體的1%。
值得一提的是，與機場免稅店相比，市內免稅店至少具有兩大優(yōu)勢：
其一，機場距離市區(qū)較遠，而且受趕赴機場、辦理登記手續(xù)、安檢等環(huán)節(jié)的影響，旅客常常無法預留太多的機場免稅店購物時間；市內免稅店大多位于城市的繁華商業(yè)區(qū)，距離城市居民更近，能有效突破空間和時間的限制，給予顧客極大的便利度和友好度，購物時間更加充裕，大大減輕他們的各方面成本負擔；
其二，機場場地寸土寸金，租金往往偏高，這便不可避免地限制了免稅店的經營面積，也限制了店內的商品品類；市內店鋪則具有更低的租金優(yōu)勢，從而可以提供更加寬敞的展區(qū)面積，容納更加豐富的商品品類，對顧客購物體驗的提升效果立竿見影。
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