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經(jīng)歷新冠疫情期間的“居家紅利”之后，中國商超連鎖業(yè)似乎要迎來“苦日子”了。
從《商業(yè)觀察家》近期對市場的訪問來看，各大連鎖商超企業(yè)7月來，似乎出現(xiàn)了普遍性的同店銷售同比下滑情況。
一下滑
二季度時，中國商超連鎖業(yè)相比1季度的“居家紅利”開始“轉(zhuǎn)淡”，5月可能是個轉(zhuǎn)折點。一些領軍企業(yè)在二季度時，同店同比表現(xiàn)甚至就已經(jīng)出現(xiàn)了下降。
到了7、8月份，市場沒有好轉(zhuǎn)。
《商業(yè)觀察家》訪問的情況是，7、8月，領軍公司的同店表現(xiàn)似乎都不理想。而至少在7月份，一些領軍企業(yè)的同店同比表現(xiàn)，都是下降的。
《商業(yè)觀察家》也訪問一些區(qū)域商超零售商，得到的回復是，它們與領軍企業(yè)的情況基本是一致的。
“我們了解下來，也是這樣的情況，不同地域業(yè)態(tài)可能會有些差異，但整體看同店表現(xiàn)，絕大部分企業(yè)都是同比下降的。”
二級市場則適時反映了7、8月商超連鎖市場的同店表現(xiàn)。
這一段時間來，商超零售上市公司的股價表現(xiàn)普遍疲軟，股價一直在跌。相比一季度后的高點，降幅超過20%的公司比比皆是。尤其是港股市場，零售股整體欠佳，表現(xiàn)較弱。
造成商超連鎖業(yè)這幾個月來的低迷市場表現(xiàn)的原因，則大致可能有以下四個方面。
首先，是電商沖擊。
疫情影響常態(tài)化下，大批商超連鎖業(yè)的顧客開始習慣、并學會線上購物，加上人們受疫情影響，生活習慣上相比疫情前會減少外出頻次，導致商超連鎖業(yè)的客群可能有分流。
從幾個大型線上平臺的表現(xiàn)來看，像天貓超市、拼多多、京東等，它們當下實現(xiàn)增長的一大動能其實都來自生鮮食品快消等商超標品類品項。增速和市場份額提升很快，尤其是天貓超市和拼多多。這對連鎖超市可能會有比較大影響。
新出現(xiàn)的線上領域，比如社區(qū)團購也在分流商超連鎖業(yè)的市場，社區(qū)團購當下的一個發(fā)展方向，是擴品，這導致它們與商超連鎖企業(yè)的重合度越來越高，它們似乎在往商超線上化方向做。
整體來看，由于疫情帶來市場總盤承壓，線上平臺、企業(yè)都在尋找增長動能，很多將目光瞄上了線上滲透率相對較低的商超領域，也導致商超市場的競爭加劇，因此，商超市場也出現(xiàn)了一些惡性競爭。
其次，是餐飲恢復。
新冠疫情步入平穩(wěn)期后，中國消費市場也開始全面復蘇了。
餐飲的復蘇表現(xiàn)是比較明顯的，餐飲門店都開門營業(yè)了。從美團的市場表現(xiàn)就能看出來，其二季度餐飲外賣交易金額單季破千億，同比增長16.9%。餐飲外賣客單價同比增長9.4%。
因此，人們?nèi)绻嗤ㄟ^餐飲來解決吃飯需求，那么，到超市買生鮮食品的頻次和需求就會下降。
第三，是人口流動。
新冠疫情的影響可能會是一個長周期過程。
它會影響人們的生活消費習慣，讓人們主觀上減少外出頻次，從而減少商超連鎖企業(yè)的生意機會。
它也會影響人們的一些日常生活，比如早前學校遲遲未開學，以及上學時間減少等。這會導致布局在上放學動線上的商超門店生意減少。
最后，是自然災害。
比如洪澇災害等，對部分商超連鎖企業(yè)的銷售也可能會造成一定影響。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 商超 |
