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H&M在2020年前六個月的銷售額同比下降23%至634億元左右，僅第二財季就虧損50.47億元。Gap三個月的虧損額高達4.23億元。
牛仔巨頭Levis和Lee同樣沒有逃過虧損的命運。2020年第二財季，Levis銷售額僅為34.93億元，同比下跌62%;凈虧損了25.52億元。而Lee母公司Kontoor Brands在上半財年內(nèi)的銷售額下滑32%至58.27億元，凈虧損了2.46億元。
除上述品牌外，美國時尚品牌Guess公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二財季內(nèi)，公司總收入下降41.7%至27.22億元;凈虧損1.39億元。按地區(qū)來看，其在美洲、歐洲以及亞洲地區(qū)的收入均下滑40%左右。
關(guān)店、電商和中國市場哪個才能“救命”
為緩解疫情帶來的負(fù)面影響，各大國際服裝品牌想方設(shè)法“自救”。關(guān)店成為各大品牌的一個選擇，Zara、Gap均開啟關(guān)店模式。其中，Zara在2020-2021年期間預(yù)計將關(guān)閉1000-1200家實體門店，占總門店數(shù)量的13%以上；而Gap將在2020年凈關(guān)閉225家全球門店，并預(yù)告2021年將關(guān)閉更多門店。
線下店面收縮的同時，加快電商布局也成為不少品牌的選擇。其中，Zara母公司Inditex集團宣布將進一步整合全球銷售網(wǎng)絡(luò)，投資約218億元，到2020年底實現(xiàn)旗下品牌的所有產(chǎn)品均可在線上購買。同樣，Guess也表示將把數(shù)字化作為公司發(fā)展的第一要務(wù)。服裝行業(yè)專家吳少波告訴中國商報記者，與實體門店的高成本、低效率相比，電商業(yè)務(wù)成本更低，覆蓋的銷售范圍更大。吳少波認(rèn)為，疫情倒逼服裝品牌思考如何減輕經(jīng)營負(fù)擔(dān)，如何更好的將線上線下渠道整合、高效率運營。
盡管有些品牌離開了中國市場，但不可否認(rèn)的是，中國市場依舊是大批國際服裝品牌寄予厚望的地區(qū)。據(jù)悉，優(yōu)衣庫僅6月和8月兩個月就新開了26家門店；Gap和H&M新開四家門店;而李維斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理也表示將在今年年底前升級或開設(shè)30家門店左右。值得一提的是，今年5月，優(yōu)衣庫、Zara先后宣布將首次參加進博會。
吳少波表示，國際服裝品牌撤退、關(guān)店與在中國市場新開店形成鮮明對比，一方面是因為，中國市場在疫情期間的恢復(fù)速度明顯快于海外市場;另一方面則是因為中國市場的消費群體龐大，消費需求依然存在，國際服裝品牌若不是自身經(jīng)營艱難是不會放棄在中國市場發(fā)展的。
此外，吳少波還提到，目前海外疫情尚未得到全面控制，未來不排除有更多國際服裝品牌持續(xù)虧損甚至撤退出中國市場的可能性。同時，盡管部分國際服裝品牌已經(jīng)意識到電商業(yè)務(wù)的重要性，但能否與時俱進地推行、落地還存在一定未知數(shù)。
來源：中國商報 王玥 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 服裝品牌 |
