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在新冠肺炎疫情的影響下，今年C&A、Forever 21等國(guó)際服裝品的銷(xiāo)售一片慘淡，退出中國(guó)市場(chǎng)、業(yè)績(jī)持續(xù)虧損、大面積關(guān)店等消息不絕于耳。為緩解疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，國(guó)際服裝品牌到底應(yīng)該如何“自救”？
經(jīng)營(yíng)不善 國(guó)際品牌“敗走”
日前，快時(shí)尚品牌C&A發(fā)布公告稱(chēng)，其中國(guó)業(yè)務(wù)出售工作已經(jīng)完成。該品牌董事會(huì)主席表示，中國(guó)市場(chǎng)曾是C&A品牌重要的銷(xiāo)量增長(zhǎng)市場(chǎng)，但由于中國(guó)市場(chǎng)較為復(fù)雜，且考慮到疫情對(duì)零售行業(yè)的影響，C&A選擇出售中國(guó)業(yè)務(wù)并撤離出中國(guó)市場(chǎng)。
C&A進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有13年。相比其他快時(shí)尚品牌，其擴(kuò)張速度較慢。截至目前，該品牌在中國(guó)僅剩約60家門(mén)店，而其天貓旗艦店的粉絲數(shù)量也僅有558萬(wàn)人左右，遠(yuǎn)低于優(yōu)衣庫(kù)、H&M、Zara等品牌，市場(chǎng)知名度相對(duì)較低。如今，宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后的C&A雖對(duì)外表示目前尚未有債務(wù)，但僅剩歐洲市場(chǎng)的它未來(lái)發(fā)展前景依舊嚴(yán)峻。
除了C&A，2020年6月，潮牌極度干燥（Superdry）對(duì)外表示提前終止與中國(guó)赫基國(guó)際公司的合作關(guān)系，收回對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的控制權(quán)，自7月起將關(guān)閉所有銷(xiāo)售渠道。據(jù)悉，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)虧損，經(jīng)營(yíng)壓力大，再加上疫情的影響，難逃“敗走”的結(jié)局。
實(shí)際上，近兩年不斷有一些國(guó)際服裝品牌“敗走”中國(guó)市場(chǎng)。2018年8月，被譽(yù)為“英國(guó)高街鼻祖”的快時(shí)尚品牌Topshop宣布終止中國(guó)業(yè)務(wù)；2018年年底，英國(guó)街牌New Look中國(guó)門(mén)店全部關(guān)門(mén)；2019年，快時(shí)尚品牌Forever 21作別中國(guó)市場(chǎng)。如今，疫情加快了經(jīng)營(yíng)不善品牌的撤退速度。
持續(xù)虧損 品牌危機(jī)加深
截至目前，多家國(guó)際服裝品牌發(fā)布了階段性業(yè)績(jī)報(bào)告，快時(shí)尚品牌、牛仔品牌以及潮牌均出現(xiàn)虧損。作為快時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)也不容樂(lè)觀。在截至5月底的第三財(cái)季內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入約219.34億元，同比下降36%；凈虧損高達(dá)6.4億元。盡管該集團(tuán)表示，在部分地區(qū)疫情緩和后，日本優(yōu)衣庫(kù)、GU品牌業(yè)績(jī)有所回升，大中華地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)實(shí)現(xiàn)收益，但由于前三財(cái)季的影響，公司預(yù)計(jì)第四財(cái)季仍有追加虧損的風(fēng)險(xiǎn)。目前，迅銷(xiāo)集團(tuán)已經(jīng)下調(diào)了全年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的多項(xiàng)指標(biāo)。
在疫情期間，Zara也頂不住了。2020年第一財(cái)季報(bào)告顯示，Zara母公司Inditex集團(tuán)銷(xiāo)售額僅為266.44億元，同比下降44%；凈虧損33.02億元，這也是該集團(tuán)有史以來(lái)的首次季度虧損。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 服裝品牌 |
