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日前，商務部辦公廳印發(fā)《關于開展便利店品牌化連鎖化三年行動的通知》（以下簡稱“《通知》”），力爭到2022年，全國品牌連鎖便利店門店總量達到30萬家，同時，鼓勵便利店打造自有品牌，提升品質。
《通知》指出，便利店是服務保障民生、促進便利消費的重要商業(yè)設施，是便民惠民的重要零售業(yè)態(tài)。新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來，便利店充分發(fā)揮服務社區(qū)的優(yōu)勢，有力保障了人民群眾生活和市場供應。
雖然受疫情影響，多數企業(yè)降低了門店拓展的預期，但仍有企業(yè)沒有放緩發(fā)展的腳步。記者從便利蜂了解到，該連鎖品牌不會因疫情而改變既定發(fā)展計劃，將保持高速、高質量的開店節(jié)奏。今年，便利蜂先后進入廣東、山東、河南、安徽等省市，僅在鄭州、青島、濟南這三個新開城市的開店計劃就突破了300家，超過了九成便利店企業(yè)的年度目標。
《通知》還明確指出，在做大便利店規(guī)模的基礎上，要推動提質增效。商務部將大力支持便利店研發(fā)個性化的自主品牌商品，鼓勵設置特色的標識牌匾等，提升品牌認知度，這將成為本土便利店未來發(fā)展的重要途徑。
事實上，自有品牌一直是便利店差異化發(fā)展的必修課，利用數據和渠道優(yōu)勢，去掉品牌溢價，將中間利潤讓利給消費者是貫行做法。據便利蜂介紹，從創(chuàng)業(yè)之初，自有品牌就是其重點發(fā)展對象。經過近三年的摸索，便利蜂自有品牌“蜂質選”已有超過400個SKU，覆蓋休閑食品、乳制品、飲料、個護用品等高頻品類，且每周基本都有新品推出。
今年以來，“蜂質選”積極往線上發(fā)展。年初，“蜂質選”開通微信商城，上線肉食鹵味、堅果果干和糖果飲料等休閑零食，均為便利蜂門店復購率排名前列的商品。最近，“蜂質選”又陸續(xù)在天貓、拼多多開了品牌旗艦店，并頻繁出現在拼多多、快手、B站等直播賣貨平臺，從線上渠道觸達更多門店暫未覆蓋到的顧客。
專家認為，便利蜂通過上線“蜂質選”產品，多渠道分發(fā)，可以觸達更多消費者，提高知名度，增加滲透率。而且，基于“蜂質選”的高品質和優(yōu)惠價格，便利蜂可以找到更多潛在用戶，培養(yǎng)用戶習慣，建立良好口碑，為之后進入新地區(qū)打下基礎。（來源：新浪財經）
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