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新冠肺炎疫情之下，奢侈品牌盈利縮水。近日，古馳(Gucci)母公司開云集團(Kering)發(fā)布2020年上半年財報。
財報顯示，報告期內(nèi)，集團銷售額大跌29.6%至53.78億歐元，營業(yè)利潤大跌57.7%至9.52億歐元，凈利潤減少53%至2.72億歐元。值得注意的是，雖然中國市場自5月以來銷售額出現(xiàn)強勁增長，但仍難挽業(yè)績低迷的頹勢，開云集團形勢依舊嚴峻。
開云集團在財報中表示，業(yè)績下滑主要受歐洲、美國和日本等市場拖累，跌幅分別為29%、34%和40%，得益于中國市場6.4%的增長，亞太市場跌幅收窄至25%，全球其他地區(qū)則錄得37%的下滑。
從品類來看，目前手袋皮具業(yè)務(wù)在開云集團整體業(yè)務(wù)中的占比為53%，其次是鞋履產(chǎn)品，占比為20%，成衣和腕表及珠寶的占比分別為15%和6%。
從品牌來看，開云集團旗下葆蝶家(Bottega Veneta)未能延續(xù)增長勢頭，第二季度可比銷售額大跌24.4%，上半年錄得8.4%的跌幅至5億歐元，營業(yè)利潤大跌58%至4360萬歐元。
值得注意的是，作為開云集團旗下核心品牌，古馳第二季度可比銷售額大跌44.7%，較第一季度的22.4%進一步擴大，上半年銷售額大跌33.5%至30.72億歐元，營業(yè)利潤幾乎被腰斬至9.29億歐元。
不過，開云集團在財報中強調(diào)，古馳上半年電商業(yè)務(wù)錄得51.8%的強勁增長。
此外，圣羅蘭(Saint Laurent)的表現(xiàn)也不甚理想，第二季度可比銷售額大跌48.4%，上半年則下滑30%至6.81億歐元，營業(yè)利潤大跌59.4%至1億歐元。
“隨著門店的重新開放，6月集團旗下品牌在所有地區(qū)的銷售勢頭都有所回升，特別是中國自5月以來的平均銷售增長率在40%-70%之間。”開云集團首席財務(wù)官Jean Marc Duplaix表示，盡管如此，開云集團的處境依舊嚴峻，中國市場的強勁增長無法彌補旅游業(yè)停滯對其他市場業(yè)務(wù)的沖擊。
開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，全球旅游的停滯將持續(xù)到明年上半年，鑒于整體零售大環(huán)境依舊充滿不確定性，整體奢侈品市場缺乏可見度，無法預(yù)測今年下半年的銷售情況，并且今年下半年將無法彌補上半年的收入損失。
咨詢機構(gòu)貝恩公司(Bain Capital)在最新的分析中也直言，奢侈品牌下半年在中國市場的業(yè)績增長至少要達到80%才能維持基本穩(wěn)定，整體行業(yè)氛圍并不樂觀。
對于奢侈品市場的低迷態(tài)勢，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault依舊保持樂觀。他表示，奢侈品毫無疑問會繼續(xù)存在，千禧一代(指在1983-2000年間出生的人)和Z世代(指在1995-2009年間出生的人)消費者并沒有減少，他們是品牌恢復(fù)營業(yè)后第一批進店購物的人。
中國商報記者注意到，疫情期間，奢侈品牌紛紛入駐電商平臺銷售產(chǎn)品，并通過抖音、小紅書等平臺進行品牌營銷推廣，拉近與年輕消費者之間的距離�？梢钥隙ǖ氖�，由于游客消失，面對全球零售大環(huán)境的持續(xù)震蕩，奢侈品牌擴大在線業(yè)務(wù)十分必要。
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