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近日，全球最大的瓶裝水生產(chǎn)商雀巢，被傳正考慮將在華的飲用水業(yè)務(wù)出售給國(guó)內(nèi)某啤酒巨頭。7月20日，就出售在華水業(yè)務(wù)一事，雀巢中國(guó)回應(yīng)稱：“與全球水業(yè)務(wù)的新戰(zhàn)略方向一致，雀巢已經(jīng)開始為中國(guó)市場(chǎng)水業(yè)務(wù)的未來(lái)探索最佳解決方案，包括潛在的出售。”
這是繼達(dá)能在中國(guó)出售包括益力大桶水及瓶裝水品牌后，又一國(guó)際巨頭有意出售在華水業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雀巢出售在華水業(yè)務(wù)是其加碼高端水戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。作為國(guó)際巨頭，雀巢在中國(guó)的水業(yè)務(wù)一直面臨農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山等的挑戰(zhàn)。在此背景下，雀巢選擇在未來(lái)飲用水領(lǐng)域更加聚焦高端產(chǎn)品，目前雀巢旗下三大高端水品牌已全面進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。
“優(yōu)活”等品牌面臨出售
今年6月，雀巢集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn)了水業(yè)務(wù)的全新戰(zhàn)略方向，將更加聚焦于標(biāo)志性的國(guó)際品牌和知名高端礦泉水品牌，同時(shí)投資包括功能性水在內(nèi)的差異化健康飲用水產(chǎn)品。這是繼2020年初雀巢調(diào)整飲用水組織架構(gòu)后，又一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整。
在當(dāng)時(shí)公布的新戰(zhàn)略中，北美的區(qū)域性泉水品牌、純凈水業(yè)務(wù)和飲料配送服務(wù)不再是重點(diǎn)部分，因此雀巢決定針對(duì)這些業(yè)務(wù)探索各種戰(zhàn)略選擇，其中不排除出售北美(美國(guó)和加拿大)大部分水業(yè)務(wù)的可能性，這一調(diào)整不涉及該市場(chǎng)的國(guó)際品牌，并表示該戰(zhàn)略審視預(yù)計(jì)于2021年初完成。
而今，雀巢的這一新戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃正在中國(guó)市場(chǎng)落地。據(jù)了解，雀巢在中國(guó)的水業(yè)務(wù)包括進(jìn)口水和本地生產(chǎn)水品牌，前者包括定位高端的巴黎水和圣培露，后者則包括雀巢水核心品牌“雀巢優(yōu)活”和“云南山泉”等。其中“雀巢優(yōu)活”作為大眾品牌，覆蓋范圍廣，是公司銷量最大的瓶裝水。
“如果雀巢將在華飲用水業(yè)務(wù)出售，這將是雀巢飲用水戰(zhàn)略調(diào)整的重頭戲，表明雀巢在未來(lái)飲用水領(lǐng)域更加聚焦高端產(chǎn)品。”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，出售在華水業(yè)務(wù)是雀巢水戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 飲用水 |
