7月15日，歐萊雅集團(tuán)旗下美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)在品牌官網(wǎng)及Instagram官方賬號(hào)宣布，“ 如果10多年改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新和技術(shù)后”，品牌將于2020年9月30日正式關(guān)停，所有產(chǎn)品將在科萊麗官網(wǎng)、絲芙蘭、亞馬遜、ultabeauty、costco等官方授權(quán)銷售渠道以5折出售，售完為止。
△科萊麗(Clarisonic)官方ins賬號(hào)官宣將關(guān)停品牌，產(chǎn)品5折出售
許多粉絲聞聲在其ins賬號(hào)下方留言表達(dá)震驚與不舍，評(píng)論區(qū)一片“no!no!no!”的哀嚎。
△ 科萊麗(Clarisonic)ins賬號(hào)下方粉絲留言一片哀嚎
9月30日之后，科萊麗將不再銷售其設(shè)備、刷頭和附件，但消費(fèi)者可以繼續(xù)在授權(quán)零售商處購(gòu)買科萊麗產(chǎn)品，以最后供應(yīng)為準(zhǔn)。此外，對(duì)于消費(fèi)者比較關(guān)心的個(gè)人隱私問題，歐萊雅集團(tuán)方面還提供刪除賬戶服務(wù)。
有關(guān)品牌關(guān)停的原因，科萊麗在官網(wǎng)表示，“(我們)之所以做出這個(gè)艱難的決定，是為了讓歐萊雅集團(tuán)能夠把注意力集中到其他核心業(yè)務(wù)上。”
而在中國(guó)科萊麗天貓旗艦店，記者發(fā)現(xiàn)店內(nèi)全線產(chǎn)品已于今日悄悄開啟折扣模式，活動(dòng)時(shí)間從今日持續(xù)到7月25日，價(jià)格“跳水”最大的眼部V臉提拉緊致儀從原來的2449元跌至 1499元。
歐萊雅中國(guó)方面獨(dú)家對(duì)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》核實(shí)了上述消息，并表示：“近年來，隨著美容儀市場(chǎng)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。要做強(qiáng)我們產(chǎn)品組合中僅專注于美容儀器這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的品牌，需要巨大的投資。盡管我們始終堅(jiān)信‘增強(qiáng)美妝’是未來成功的關(guān)鍵，但在當(dāng)前背景下，我們希望專注于我們的核心業(yè)務(wù)并在歐萊雅現(xiàn)有品牌組合中開發(fā)可能的設(shè)備。”
隸屬高檔化妝品部，作為歐萊雅集團(tuán)旗下唯一的美容儀線，科萊麗何至走到今天？
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虧損大過美即
“潔面儀”鼻祖沒能活到20歲
“我們感謝所有忠誠(chéng)的消費(fèi)者、皮膚病學(xué)家以及所有幫助我們?cè)诘貓D上標(biāo)記了品牌足跡的零售合作伙伴們，多年來為您服務(wù)是我們至高的榮幸。”科萊麗在關(guān)停公告中不無憂傷地寫道。
據(jù)公開信息，科萊麗于2001年創(chuàng)立于美國(guó)，是潔面儀的“鼻祖”品牌，首次將聲波科技拓展到了個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域。
科萊麗潔面儀的「黑科技」原理，是以高頻率的搖擺性振動(dòng)技術(shù)深層清潔皮膚，使用時(shí)，機(jī)器以每秒300次左右的頻率搖擺振蕩，清潔效果是普通手洗潔面的6倍，使用后皮膚對(duì)保養(yǎng)品吸收率將增強(qiáng)61%。為此，品牌申請(qǐng)了40多項(xiàng)聲波科技專利。
2007年，美國(guó)脫口秀女王奧普拉“欽點(diǎn)”科萊麗潔面儀成為她年度最愛單品，科萊麗潔面儀就此一炮而紅;2011年，科萊麗潔面儀成為多個(gè)美國(guó)網(wǎng)紅和主流雜志力薦的必備單品;2012年，科萊麗公司被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，劃歸高檔化妝品部。
被歐萊雅收購(gòu)的第二年，科萊麗品牌正式進(jìn)入中國(guó)，絲芙蘭成為其中國(guó)區(qū)總代理。同期，瑞典美容儀品牌FOREO也進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
由于科萊麗和FOREO是最早打入中國(guó)的潔面儀品牌，它們也普遍被消費(fèi)者認(rèn)為是國(guó)內(nèi)潔面儀市場(chǎng)的啟蒙品牌，被稱為“洗臉神器”。
2014年，科萊麗專柜進(jìn)入百貨商場(chǎng);2015年10月，科萊麗正式入駐天貓，雙十一當(dāng)天在該平臺(tái)上平均每分鐘售出3臺(tái)。
△ 科萊麗隸屬于歐萊雅集團(tuán)奢侈化妝品部
現(xiàn)在回過頭來看，2015年是科萊麗在中國(guó)全面鋪設(shè)品牌知名度的一年，而2017年則是品牌爆發(fā)年。天時(shí)地利，經(jīng)過兩年的市場(chǎng)培育，科萊麗在2017年的中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī)激增，其中70%的銷量來源于線上，Mia2系列等多款明星產(chǎn)品年銷售達(dá)4萬臺(tái)以上。
2017年10月，時(shí)任科萊麗中國(guó)區(qū)品牌總監(jiān)鄭亮在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者專訪時(shí)曾透露，科萊麗在市場(chǎng)占有率上處于領(lǐng)先位置，在潔面儀品類中占據(jù)第一。
當(dāng)時(shí)的輿論認(rèn)為，背靠歐萊雅集團(tuán)這顆美妝“大樹”，科萊麗能深刻鏈接美容儀和化妝品，有效促進(jìn)后續(xù)護(hù)膚、彩妝品牌的連帶銷售;同時(shí)，科萊麗的高知名度和高市場(chǎng)占有率，以及在潔面領(lǐng)域的獨(dú)有聲波科技，也有利于鞏固歐萊雅美妝領(lǐng)軍集團(tuán)的科技形象。
但是國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)的崛起，并沒有挽救科萊麗在全球市場(chǎng)的“敗北”。
2016年7 月，在歐萊雅集團(tuán)公布的2016中期業(yè)績(jī)中顯示，科萊麗在上半財(cái)年錄得2.34億歐元的減值虧損，而被認(rèn)為是歐萊雅收購(gòu)“滑鐵盧”的美即面膜，上半財(cái)年虧損2.13億歐元，情況還略好于科萊麗。
彼時(shí)就有歐美評(píng)論員分析稱，由于該品牌的盈利長(zhǎng)久以來主要取決于新刷的重復(fù)購(gòu)買，而一直無法找到更好的盈利模式;同時(shí)，在潔面儀品類相對(duì)成熟的歐美市場(chǎng)，科萊麗過早陷入紅海危機(jī);此外，多位歐美皮膚科醫(yī)生表示，使用科萊麗導(dǎo)致皮膚過度清潔的患者越來越多。
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