|
凱度消費者指數(shù)與貝恩公司30日發(fā)布的中國購物者報告顯示，2019年，中國快速消費品市場增速達5.5%，2020年一季度同比下滑6.7%，線上化趨勢提速明顯。
與前幾年相比，2019年中國快速消費品市場出現(xiàn)新趨勢——
高端化步伐放緩，部分品類的大眾細分市場出現(xiàn)增長。2019年，包裝食品和飲料的銷售額分別增長1.9%和2.9%，個人護理用品與家庭護理用品的增速分別達到11.8%和9.4%。2019年電商繼續(xù)高歌猛進，增速高達35.2%，大賣場和雜貨店渠道分別下跌了3.4%和7.2%。
在今年一季度，消費者受疫情沖擊縮減開支，快速消費品銷售同比下滑達到了創(chuàng)紀錄的6.7%。一季度，線下銷售受新冠疫情影響同比下跌13%，同期線上渠道卻逆勢增長19%。
值得關(guān)注的是，3年前還默默無聞的直播電商在2019年實現(xiàn)井噴式增長，銷售額增長3倍有余，目前已占到線上零售額的4%和總體零售額的1%。
疫情下，快速消費品各個品類恢復(fù)常態(tài)的步調(diào)趨勢各有不同。
其中，包括啤酒、護膚品和寵物食品在疫情期間銷量猛烈下跌，但疫情后消費者購買需求重現(xiàn)，銷量得以快速恢復(fù)，呈現(xiàn)“V型”復(fù)蘇曲線。
包括冷凍食品、瓶裝水和家庭清潔用品等在疫情期間大幅增長，但之后趨于穩(wěn)定。消費者在疫情期間大量囤貨，在疫情結(jié)束后備貨充足。
個人清潔用品、醬油等居家必備用品，在疫情期間猛增并在恢復(fù)期持續(xù)增長，即使隔離令解除，該類型仍會因為消費者的健康和宅家需求保持強勁勢頭。
圖片來源：凱度消費者指數(shù)、貝恩公司
來源：北京日報客戶端
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快消品 |
