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圖13 時尚零售百強企業(yè)2020營銷投入
數(shù)據(jù)來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會
在企業(yè)數(shù)字化及技術(shù)應(yīng)用投資方面， 會員體系與顧客服務(wù)最受企業(yè)重視；同時五成以上的企業(yè)表示會加大在渠道建設(shè)、商品選品、門店經(jīng)營、組織與人力方面的數(shù)字化的資金投入。
受疫情影響，接受調(diào)研的企業(yè)中，42%的企業(yè)認(rèn)為銷售額可以保持2019年同等水平，33%的企業(yè)認(rèn)為銷售額依然會穩(wěn)步上升，25%的企業(yè)認(rèn)為2020年銷售額會受疫情影響而下降，下降比例從10%-30%不等。
圖14 時尚零售百強企業(yè)數(shù)字化及技術(shù)應(yīng)用投資
數(shù)據(jù)來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會
圖15 時尚零售百強企業(yè)2020銷售額預(yù)期
數(shù)據(jù)來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會
四、目前時尚零售市場主要特點和變化
1、文化自信推進(jìn)國貨崛起
文化自信，不僅促進(jìn)了國貨品牌不斷創(chuàng)新，也通過性價比更高的商品、更本土化的服務(wù)引導(dǎo)和滿足了新興和不同層次市場消費者的需求，不斷滿足人們對美、好、康和自我價值體現(xiàn)的追求。2019中國品牌的品牌力指數(shù)同比增長15%。境外消費者對中國品牌的興趣日益上升。
2019年運動健身、護(hù)膚美妝品類的增長強勁，從李寧、安踏、特步到“國貨彩妝獨角獸”完美日記。天貓雙十一美妝品牌TOP10排行榜中，自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜的銷售與國際大牌比肩而立。據(jù)京東數(shù)據(jù)截至2019年11月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅。線上線下反映的情況相同。
海外疫情的不確定性對國際供應(yīng)鏈將產(chǎn)生深遠(yuǎn)和長期的影響，這也是中國時尚零售品牌的歷史性機(jī)遇。
2、中國品牌加速并購國際品牌，擴(kuò)大品牌矩陣
2019年是中國時尚零售海外收購非�；钴S的一年。安踏集團(tuán)完成收購芬蘭巨頭企業(yè)亞瑪芬體育，旗下的品牌數(shù)量已經(jīng)增至23個，成為市值僅次于耐克和阿迪達(dá)斯的國際第三大運動品牌。特步國際以2.60億美元收購韓國衣戀集團(tuán)美國子公司獲得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌。歌力思實現(xiàn)對法國輕奢品牌IRO 的間接完全控股，近年來經(jīng)由投資、并購、合作經(jīng)營等體式，由單一品牌成長成為多品牌的運營治理集體。贏家時尚收購Keen Reach，業(yè)績綜合入賬使其營收同比大幅度增加64.56%。
3、時尚零售開始布局社區(qū)型購物中心
疫情的倒逼，和基于小程序、直播帶貨、到家服務(wù)的風(fēng)起云涌，能夠讓零售企業(yè)更好地隨時隨地服務(wù)消費者。疫情中，消費者更青睞于社區(qū)型購物中心、奧特萊斯型購物中心，特別是如中糧祥云小鎮(zhèn)式的街區(qū)型的開放式或半開放式建筑的社區(qū)型購物中心。
時尚零售企業(yè)開始以更小面積的社區(qū)實體店來提供線下體驗和服務(wù)，增加消費者的粘性和滿意度，減少用戶的潛在流失。因此，社區(qū)型購物中心將成為時尚零售品牌布局的新目標(biāo)。
（來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會 ） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 時尚零售 |
