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春節(jié)本是傳統的消費旺季，但今年突如其來的新冠肺炎疫情卻給零售業(yè)打了一個措手不及。其中，時尚零售行業(yè)受到的沖擊最大。
中國連鎖經營協會（以下簡稱CCFA）的調查顯示，春節(jié)期間，時尚零售企業(yè)實體門店平均約70％處于停業(yè)狀態(tài)，客流驟減，無客流、無現金流、無足夠的防疫物資，庫存、人力成本、租金成本高，供應鏈物流不穩(wěn)定是行業(yè)普遍存在的問題。
從中期來看，疫情將令行業(yè)陷入調整狀態(tài)，而從長期來看，疫情將促使行業(yè)加快轉型和突破。
七成門店關門停業(yè)
近日，CCFA對時尚零售企業(yè)的經營狀況進行了一次摸底調查。調查顯示，受疫情影響，受訪時尚零售企業(yè)實體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴重者停業(yè)門店數量達到總門店的85%，情況相對好一點的企業(yè)也僅有50%的門店在營業(yè)。
停業(yè)門店遍及全國各大城市，其中武漢、湖北其他城市及一二線重點城市尤甚。
一家受訪的服裝企業(yè)表示，其公司在全國共有2445家連鎖店，目前已有1747家關店，涉及全國除西藏自治區(qū)、港澳臺外的28個�。▍^(qū)、市）的各大城市。
某婚戒品牌也表示，旗下700多家門店目前只有300多家在營業(yè)，關閉的門店主要集中在武漢、北京、上海、重慶，浙江、江蘇、河南、四川、湖南、安徽等城市。
此外，一家珠寶首飾品牌表示，其京津市場的149家門店中，天津的門店全部關閉，北京也僅有47家門店營業(yè)。
而某本土護膚品牌表示，其337家門店中只有175家營業(yè)，武漢及湖北其他城市的51家門店全部關閉，湖南的11家門店全部關閉，江蘇、北京、安徽等地也關閉了100家門店，僅剩13家營業(yè)。
“夢潔在全國各地的近3000家門店中只有10%開業(yè)。”夢潔家紡的有關負責人告訴中國商報記者，受疫情影響，目前，線下門店何時開業(yè)還沒有時間表。
主要依靠線下市場的奢侈品牌同樣受到巨大的沖擊。以博柏利（Burberry）為例，據記者了解，該品牌在中國內地的64間分店中有24間需要關閉，其余分店的營業(yè)時間也有所縮減，顧客到訪量銳減80%。
根據企業(yè)的反饋，導致品牌關店主要有三個原因：第一，大部分門店停業(yè)是因為當地政府部門的統一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當地政府要求停業(yè)，但由于防護物資緊缺無法保證員工的安全；第三，客流急劇減少、或者無客流，回流現金無法反哺店鋪租金和人力成本支出等問題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。
大多數門店關門歇業(yè)的同時，那些尚在堅持營業(yè)的門店經營狀況也非常慘淡。受疫情影響，消費者外出減少，商場門可羅雀，品牌門店更是無人問津。
CCFA的調查顯示，受訪企業(yè)表示，春節(jié)期間客流均有80%-98%的下降，某知名服裝品牌去年同期店鋪日均客流在150人左右，而現在在營店鋪客流日均兩至三人。
客流的驟減帶來的是銷售斷崖式下滑，受訪企業(yè)表示，春節(jié)期間銷售額平均下滑88%。
以一家服裝品牌為例，該品牌去年1月的銷售額為1.7億元，今年1月的銷售額僅為1.1億元；去年春節(jié)七天的銷售額為1500萬元，今年僅為100萬元；今年2月（截至2月6日）以來，每天僅完成銷售既定指標的3%。
成本和資金壓力驟增
不可否認，疫情對時尚零售企業(yè)經營造成了重創(chuàng)。“無銷售，各項成本壓力巨大，資金周轉問題嚴峻，防疫物資緊缺，會繼續(xù)根據疫情情況關店以保證員工安全。”有受訪企業(yè)表示，由于沒有銷售收入，同時需支付人員工資和店鋪租金費用，企業(yè)現金流吃緊，生存壓力加大。
還有企業(yè)表示，員工安全防護需要投入大量物資，管控難度較大。目前回流現金非常少，人力成本高企，且無相應明確的國家政策支持，勞企關系緊張。此外，相應物業(yè)租金成本降幅也跟市場營收降幅不匹配。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 時尚零售 |
