奢侈品心臟歐洲市場正在逐漸蘇醒，但貢獻(xiàn)最大的中國消費者在短期內(nèi)仍將缺席。
Prada集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli近日在接受彭博電視臺采訪時表示，5月Prada在中國市場的銷售額增幅逾10%，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以使奢侈品行業(yè)復(fù)蘇，“歐洲市場嚴(yán)重依賴旅游業(yè)，而旅游業(yè)再次興起至少要等到疫苗研發(fā)成功，屆時奢侈品才有可能在全球范圍內(nèi)恢復(fù)穩(wěn)定增長。”
Patrizio Bertelli補(bǔ)充道，集團(tuán)暫時沒有退市計劃，未來會專注于品牌發(fā)展，目前相關(guān)團(tuán)隊正在著手開發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，充分利用數(shù)字技術(shù)來與消費者維持和鞏固情感聯(lián)接。Prada于2011年6月20日登陸香港證券交易所，近一年來股價累計上漲逾33%，市值約為762億港元。
5月Prada在中國市場的銷售額增幅逾10%
英國奢侈品牌Burberry上周五也透露，品牌在中國近幾周的銷售有所反彈，但主要原因是更多的中國消費者在本土而不是在海外購物。在截至3月31日的財年內(nèi)，Burberry收入同比下滑4%至26.3億英鎊，營業(yè)利潤大跌57%至1.89億英鎊。
實際上，Prada和Burberry的處境正是大部分奢侈品牌目前面臨的尷尬狀況。法國解封至今已有兩周時間，但除了開頭幾日出現(xiàn)排隊入場的景象后，少了中國游客的奢侈品牌門店較以往冷清許多。
以LVMH旗下的奢侈品百貨Le Bon Marché為例，在疫情前該百貨開設(shè)了12個柜臺供游客進(jìn)行退稅，而上周唯一的值班職員說她當(dāng)天只處理了三筆退款。為了盡快處理過季商品，該百貨中的Isabel Marant、Tod's等品牌折扣力度高達(dá)40%。
于今年3月暫時停業(yè)的英國奢侈品百貨Harrods索性將于今年7月在倫敦西部的Westfield購物中心開設(shè)首家奧特萊斯門店Harrods Outlet，處理疫情期間銷量受到影響的春季庫存商品。
與之形成鮮明反差的是5月15日上海新世界大丸百貨五周年店慶的火爆景象。經(jīng)歷五一假期的銷售井噴后，上海新世界大丸百貨在店慶再次加大優(yōu)惠力度，該百貨核心品類化妝品的銷售也帶熱了其他品類的銷售。
從四月開始，頭部奢侈品牌在中國市場迎來業(yè)績拐點
輕奢品牌雖然在后疫情時代的處境并不樂觀，但在折扣力度的刺激下，依然成為店慶表現(xiàn)突出的品類，美國輕奢品牌Coach當(dāng)天實現(xiàn)全球單日銷售創(chuàng)新紀(jì)錄735萬。
在新世界大丸百貨占據(jù)黃金鋪位的Gucci也受益于店慶活動，跑步進(jìn)場的消費者迅速將Gucci店鋪圍住。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計，這次上海新世界大丸百貨五周年店慶引發(fā)近10萬消費者排隊搶購熱潮，單日銷售額約為1.6億元左右，超過去年同期。
這背后凸顯的一個事實是，疫情發(fā)生后，全球各地的中國游客量已跌至史上最低水平，奢侈品消費正高度集中地發(fā)生在中國本土市場。據(jù)日本觀光廳估算數(shù)據(jù)顯示，4月訪日游客僅2900人次，較去年同期驟降99.9%，降幅創(chuàng)紀(jì)錄。其中2019年4月居首的中國內(nèi)地游客降至200人次。
香港特區(qū)政府入境事務(wù)處的數(shù)據(jù)則顯示，“五一”勞動節(jié)假期首日，有1528人次入境香港，其中香港居民占比超過九成，中國內(nèi)地訪港旅客僅有119人次。而去年的5月1日當(dāng)天有逾106萬人次進(jìn)出香港，其中中國內(nèi)地訪港旅客量接近50萬人次。
有業(yè)界人士指出，盡管上述情況很大程度因疫情而暫停了簽證的分發(fā)以及航班減少等不可抗因素有關(guān)，但奢侈品牌必須清楚意識到，未來的戰(zhàn)略布局將圍繞中國消費者和不同市場的本土消費者來展開，疫情對消費者的購物偏好與習(xí)慣產(chǎn)生了深刻影響。
Gucci母公司開云集團(tuán)早在今年1月就簽署了第三屆進(jìn)博會的參展合同，今年也將攜旗下品牌在中國設(shè)展，以發(fā)掘更大的消費潛力。該集團(tuán)還參加了“五五購物節(jié)”期間的“2020上海全球新品首發(fā)季”活動，推出近40款2020年春夏新品。據(jù)消息人士透露，Gucci在中國產(chǎn)品的售價已于昨日上調(diào)了200至1000元。
Louis Vuitton和Dior則于近期分別推出LV PONT 19和DIORBOBBY等新款手袋，同時也加快了在中國線上市場的布局，甚至開始試水直播發(fā)布新款等更加貼近消費者生活場景的方式。
據(jù)彭博社援引不愿署名的消息人士稱，4月首三周，Louis Vuitton在中國內(nèi)地的門店銷售額較去年同期增長了約50%，標(biāo)志著中國奢侈品市場在第一季度銷售額暴跌后開始反彈。繼1月后，Louis Vuitton又于5月進(jìn)行了今年的第二輪漲價，平均漲幅在1000至3000元之間，更是引發(fā)中國消費者排隊購買。
卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在最新的財報會議中直言選擇全面站臺阿里巴巴，旗下核心品牌卡地亞、IWC和伯爵等均已入駐天貓開設(shè)旗艦店，此前還簽署了進(jìn)博會史上首份展商戰(zhàn)略合作備忘錄，未來會持續(xù)參加進(jìn)博會。今年該集團(tuán)將擁有超過500平方米的展會空間，其展覽以“匠心與創(chuàng)新”為主題，旗下包括珠寶首飾、鐘表、書寫工具和時裝配飾板塊的十三個品牌都將參展。
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