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京東618來(lái)了！6月1日零點(diǎn)剛過(guò)，海量消費(fèi)者涌入京東，充分彰顯了巨大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能。據(jù)京東公布的618電商購(gòu)物節(jié)開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)的成績(jī)單顯示，美妝強(qiáng)力爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)500%。SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓前10分鐘成交額超去年全天；跨境美妝前10分鐘同比增長(zhǎng)1400%，雪花秀、嬌韻詩(shī)、資生堂前10分鐘成交金額超去年全天。
“618”江湖涌動(dòng)，美妝品牌新增長(zhǎng)
同樣時(shí)間，6月1日零點(diǎn)，2020年天貓618強(qiáng)勁開(kāi)局。開(kāi)場(chǎng)剛過(guò)1小時(shí)29分，熬夜看淘寶直播的消費(fèi)群體，帶來(lái)的成交額達(dá)到20億元，遠(yuǎn)超去年同期。淘榜單統(tǒng)計(jì)的5月25日-5月31日期間，天貓商家自播TOP20榜單顯示，11個(gè)美妝品牌入圍，分別是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、后、SK-II、資生堂、OLAY、赫蓮娜、嬌蘭、雪花秀和海藍(lán)之謎。
而在早前的5月25日，天貓618預(yù)售也全面開(kāi)啟。在1小時(shí)內(nèi)，預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)515%。據(jù)天貓數(shù)據(jù)披露，美妝7分鐘成交額超過(guò)5億。預(yù)售兩小時(shí)內(nèi)，蘭蔻、歐萊雅、后等品牌成交額突破1億。預(yù)售的第一小時(shí)，包括悅木之源、紀(jì)梵希等27個(gè)品牌成交額超過(guò)去年全天。其中，嬌韻詩(shī)30分鐘同比去年翻10倍，Sisley 1分鐘是去年全天的10倍。其中，雪花秀在1天內(nèi)就賣斷貨，不得不緊急從韓國(guó)調(diào)貨。
在特殊疫情的背景下，“618”不再是一場(chǎng)單純的消費(fèi)盛典，被賦予更多的價(jià)值意義。為打造更貼心的消費(fèi)體驗(yàn)，今年618期間京東金融App設(shè)置最高24期分期的全場(chǎng)免息會(huì)場(chǎng)，可以讓消費(fèi)者平均節(jié)省300元以上。今年天貓618期間，則有超過(guò)300個(gè)明星、4大衛(wèi)視全部入局，600位總裁也將上陣淘寶直播帶貨。
▲6月1日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠將率3萬(wàn)多門(mén)店參與淘寶直播
此外，天貓聯(lián)合多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來(lái)最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過(guò)140億元。自天貓618預(yù)售啟動(dòng)以來(lái)，淘寶直播的場(chǎng)次已超過(guò)140萬(wàn)，是其它平臺(tái)在整個(gè)618期間全部計(jì)劃場(chǎng)次的5倍。
不論是京東還是天貓，兩者在“擊穿底價(jià)”的同時(shí)，都在引領(lǐng)疫后消費(fèi)回歸，促進(jìn)內(nèi)需的潛力釋放，也吹響了全國(guó)甚至全球消費(fèi)力和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的沖鋒號(hào)，并給美妝品牌帶來(lái)了今年上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
國(guó)貨品牌在崛起，95后“后浪”奔涌
根據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的“618天貓預(yù)售日榜單”來(lái)看，銷量TOP10品牌依次分別是歐萊雅、完美日記、OLAY、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、施華蔻、HFP、芙麗芳絲、3CE、蘇菲娜。其中國(guó)貨品牌完美日記，憑借5月25日當(dāng)天31.9萬(wàn)件的銷量和515%的日銷量環(huán)比排位第二，僅此于歐萊雅。國(guó)內(nèi)主打成分的專業(yè)護(hù)膚品牌HFP也后勁十足，擠進(jìn)前七。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 國(guó)貨 |
