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全球時(shí)尚零售行業(yè)仍因疫情而處于水深火熱之中，不過，奢侈品牌的常規(guī)性漲價(jià)卻絲毫沒有受到影響。繼路易威登(Louis Vuitton)于5月5日漲價(jià)之后，香奈兒(Chanel)也傳出將于5月15日漲價(jià)。奢侈品牌此番漲價(jià)為哪般，消費(fèi)者還會(huì)為其買單嗎?
漲價(jià)潮來襲 評論兩極化
被評為全球最具價(jià)值的奢侈品牌路易威登于今年5月5日對全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，從部分手袋的價(jià)格變動(dòng)來看，平均漲幅在1000元至3000元，此次漲價(jià)較今年3月那次幅度在600元至2000元的漲價(jià)更為猛烈。
除了路易威登外，普拉達(dá)(Prada)的產(chǎn)品價(jià)格也已于近日悄然上調(diào)不到10%。值得一提的是，另一奢侈品牌巨頭香奈兒也傳出即將漲價(jià)的消息。中國商報(bào)記者在小紅書上看到，有多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價(jià)，幅度在10%-19%左右。
記者在香奈兒中國官網(wǎng)看到，目前所有商品的價(jià)格都已不再顯示。有網(wǎng)友表示，這是為重新調(diào)整價(jià)格做準(zhǔn)備。
在得知香奈兒即將漲價(jià)的消息后，多地的高端購物中心內(nèi)的奢侈品牌門店在剛剛過去的周末迎來了一波搶購熱潮。北京SKP、上海恒隆廣場等商場的香奈兒門店在母親節(jié)當(dāng)天排起了長隊(duì)。有網(wǎng)友表示，趁漲價(jià)之前薅一波羊毛。
奢侈品的這次漲價(jià)，也在社交媒體上引起了廣泛討論。在小紅書上，有網(wǎng)友吐槽“瘋了吧，我的錢是大風(fēng)刮來的嗎”，還有網(wǎng)友為自己在漲價(jià)前購買到路易威登的產(chǎn)品感到慶幸，并表示漲價(jià)屬于正常市場行為。
“對于已經(jīng)購買熱門單品的消費(fèi)者而言，在發(fā)現(xiàn)商品漲價(jià)后，往往會(huì)感到慶幸。”中國奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，奢侈品漲價(jià)為已購買產(chǎn)品的消費(fèi)者提供了心理滿足感，借此將他們培養(yǎng)成忠實(shí)的消費(fèi)群體。
緣何漲價(jià) 消費(fèi)者會(huì)買單嗎
奢侈品牌為何紛紛選擇在此時(shí)漲價(jià)?不可否認(rèn)，疫情之下，奢侈品牌的日子并不好過。
今年3月，意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報(bào)告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業(yè)總利潤將下滑15%，約100億歐元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
