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貓眼研究院調(diào)研數(shù)據(jù) 圖源網(wǎng)絡(luò)
觀眾對于電影的觀影熱情依然存在，從1月21日-2月20日一個月時間內(nèi)，觀眾人均觀影數(shù)量在7部，同時優(yōu)愛騰成為觀眾觀影的最主要渠道，占比達到81%，同時受春節(jié)檔影片《囧媽》線上放映的影響，頭條系渠道的觀影比例占到44%。并且因為受疫情影響，大眾也開啟近兩個月的宅家生活，“云娛樂”方式多樣化升級，如短視頻平臺、手游等都迎來用戶爆發(fā)。
觀眾的選擇，才是對電影的“最后判決”。也就是說，在漫長的影業(yè)深冬期，電影的口碑直接決定了票房。
檔期的缺失打破了原本的市場格局，未來剩余檔期內(nèi)影片的競爭勢必會加劇。在這樣的情況下，長線影片會存在短期內(nèi)被壓縮的情況，受眾面窄的影片也面臨被壓縮的挑戰(zhàn)，市場淘汰更會加快，例如口碑差、可看可不看的影片的生存空間也將進一步縮小。
破局
短時間內(nèi)，國內(nèi)外院線電影大范圍轉(zhuǎn)移競爭陣地，角逐網(wǎng)播之路。
因觀眾對影視劇內(nèi)容依舊需求旺盛，網(wǎng)絡(luò)端和電視端的收視均有顯著提升。疫情影響下，用戶在線娛樂時長大幅增加，新媒體OTT、IPTV 等活躍用戶、付費率均有較大提升。
在國內(nèi)電影市場，飽受期待的《囧媽》從春節(jié)檔撤出不久后，選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺以合作形式免費播出，成為了一種新的商業(yè)模式。隨后，原定于2月21日院線上映的《大贏家》也在網(wǎng)絡(luò)平臺首映。加上《猛龍過江》，目前已經(jīng)有三部國產(chǎn)院線電影直接改為網(wǎng)播。
海外也不謀而合地采取了流媒體播放模式。在好萊塢五大電影廠商中，環(huán)球、索尼、華納兄弟以及迪士尼均已宣布會將部分旗下電影提前送上流媒體平臺，開啟線上點播。
華納兄弟方面，已確定將《猛禽小隊》《正義的慈悲》《回歸之路》三部早些時候在院線上映的影片于3月24日上線流媒體平臺。擁有自家流媒體平臺的迪士尼，在縮短放映窗口期方面更是得心應(yīng)手。此前已宣布將在Disney+平臺提前上線《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》《冰雪奇緣2》兩部熱門影片。
然而，院線過冬，網(wǎng)播并非良藥。
在視聽效果上，手機屏幕和電腦電視屏幕無法與電影院做比較。疫情的沖擊下，更考驗影片的賣座率，一些文藝片可能觀眾通過線上觀看即可。絕大多數(shù)商業(yè)大片更容易占據(jù)票房前列。其次，在電影院觀影能有更好的視聽體驗，觀眾可以不被打擾地沉浸在一部電影中。從電影質(zhì)量與實際票房收益來看，網(wǎng)播電影與院線電影也不在一個量級。
很顯然，院線電影網(wǎng)播的形式只是臨時替代，短暫的利益撐不起未來的龐大市場。
當(dāng)然，疫情再次加劇了院線公映與流媒體播放之間的矛盾，“裂痕”逐漸擴大。其中最關(guān)鍵的還是，如何迎合觀眾的審美，去打造能夠吸引消費者進入電影院觀看的電影。
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