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一、2019年百貨渠道化妝品銷售情況和趨勢(shì)
2019年全國化妝品零售額為2992億元，與去年同期相比增長12.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.6個(gè)百分點(diǎn)，過去幾年，化妝品一直在消費(fèi)品領(lǐng)域中居于領(lǐng)頭羊的地位。
聚焦到百貨渠道，2019年全國51個(gè)城市百貨渠道化妝品零售規(guī)模達(dá)到518億元，同比增長13.2%，零售量1.5億個(gè)，微跌0.9%，均價(jià)345元，同比增長14.1%，整個(gè)市場(chǎng)由消費(fèi)升級(jí)所推動(dòng)。
增長驅(qū)動(dòng)力
近幾年，百貨渠道化妝品消費(fèi)一直呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)水平的提高，化妝品在消費(fèi)品中扮演著越來越重要的角色，高端化趨勢(shì)日益顯著，由于消費(fèi)者越來越注重顏面的重要性，以及社交、媒體的互動(dòng)性，日常護(hù)膚品受追捧的同時(shí)，修飾面容的彩妝品類越來越多地走進(jìn)消費(fèi)者的生活，化妝品消費(fèi)升級(jí)成為主旋律。
為滿足消費(fèi)需求，化妝品產(chǎn)品高端化，產(chǎn)品線豐富化，從品類格局可以看到，護(hù)膚品類仍占據(jù)著主要市場(chǎng)份額，面霜、眼霜、精華、套裝都有很大的提升，其中套裝份額增長最為明顯，由此可見，消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)理的精細(xì)化越來越重視。
彩妝品類也是引領(lǐng)化妝品銷售增長的主要驅(qū)動(dòng)力，粉底、唇部彩妝增長明顯，腮紅、散粉、唇釉也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，涂粉底和口紅是如今女性每日上妝必備環(huán)節(jié)。隨著消費(fèi)者年輕化，以及社交媒體教學(xué)的影響，打造更為精致的妝容成為消費(fèi)者的追求。
熱點(diǎn)產(chǎn)品
從功效來看，抗衰老、保濕、美白、控油四大護(hù)膚功效訴求中以抗衰老為主，特別是抗衰老精華是引領(lǐng)市場(chǎng)的增長點(diǎn)，另一個(gè)亮點(diǎn)是美白產(chǎn)品逆勢(shì)增長，很多品牌另辟蹊徑，在美白領(lǐng)域表現(xiàn)不錯(cuò)，其中美白功效下的防曬也有很好的增長趨勢(shì)，尤其是高價(jià)產(chǎn)品綁定護(hù)膚概念或易上妝買點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者在護(hù)膚和防曬方面的消費(fèi)有很大推動(dòng)力。
從領(lǐng)漲品類細(xì)分情況看，面部精華產(chǎn)品量額齊漲，高端和中高端產(chǎn)品增速突出，高端產(chǎn)品經(jīng)過十幾年的消費(fèi)者教育沉淀，加之人均消費(fèi)能力的提升，5年甚至10年前的高端產(chǎn)品成為今天消費(fèi)者的日常用品，精華產(chǎn)品已成為女性消費(fèi)者的必備產(chǎn)品，其中抗衰老精華是主力，美白精華也增速凸顯，美白消費(fèi)需求有很大潛力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
