服飾行業(yè)不景氣已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)字顯示：2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。
從鞋帽服飾類零售情況來看：2019年12月份全國鞋帽服飾類零售總額達(dá)1490億元，與去年同期相比增長1.9%；2019年1-12月，全國鞋帽服飾類零售總額達(dá)13517億元，同比增長2.9%，低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速5.1個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)者不愛買衣服了，服飾品牌的日子還好過嗎？
選取了27家發(fā)布盈利預(yù)警的服飾鞋履品牌，看看服飾企業(yè)如何應(yīng)對危機(jī)，在逆境中尋找機(jī)會(huì)。這些數(shù)字很重要：
1、27家上市公司中，只有9家企業(yè)為預(yù)增或者扭虧為盈，這9家企業(yè)分別為女裝商贏環(huán)球(16.080,0.78,5.10%)、珂萊蒂爾；男裝步森股份；休閑服飾鄂爾多斯(8.240,-0.15,-1.79%)；鞋履品牌星期六(36.490,3.32,10.01%)、哈森股份(7.050,0.07,1.00%)；運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育、探路者(4.240,0.04,0.95%)以及比音勒芬(23.970,0.87,3.77%)。
2、4家企業(yè)扭虧為盈，分別為商贏環(huán)球、步森股份、哈森股份、探路者。
3、2家企業(yè)首次預(yù)計(jì)虧損，分別為摩登大道、三夫戶外(20.370,-0.03,-0.15%)。
4、27家上市公司中，預(yù)計(jì)下滑最多的為摩登大道，最高預(yù)計(jì)下滑5485.09%，其次分別為美邦服飾(2.380,0.01,0.42%)和拉夏貝爾(5.090,0.06,1.19%)。
5、27家上市公司中，預(yù)警凈利潤增幅最大的為星期六股份，預(yù)計(jì)最高增長2138.74%，其次分別為探路者和步森股份。
6、27家企業(yè)中預(yù)計(jì)下滑企業(yè)為16家，占比66.67%。
關(guān)店、庫存、毛利下降等因?yàn)槌蔀樘潛p主因
《聯(lián)商網(wǎng)》在此前采訪中，眾多商場項(xiàng)目總談到2019年商場主要現(xiàn)象之一就是輕休下滑嚴(yán)重，運(yùn)動(dòng)依然上漲�！堵�(lián)商網(wǎng)》查閱16家發(fā)布盈利預(yù)減企業(yè)，找出了其下滑的主要原因。
1、關(guān)店
拉夏貝爾在公告中指出：虧損主要是因?yàn)橹鲃?dòng)收縮聚焦，集中資源發(fā)展核心女裝業(yè)務(wù)，加快關(guān)閉虧損及低效門店，期內(nèi)國內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已由年初的9269個(gè)降至年末的4800余個(gè)，平均每天就有13家店鋪關(guān)閉。
2、宏觀經(jīng)濟(jì)、暖冬等社會(huì)問題
錦泓集團(tuán)(9.330,0.85,10.02%)在公告中表示2019年凈利潤下滑主要是因?yàn)槭芎暧^經(jīng)濟(jì)增速下降、市場競爭加劇等因素影響，使其本期營業(yè)利潤同比有所減少；
杉杉股份(14.210,0.15,1.07%)2019年股東應(yīng)占純利下降70%?90%，主要由于中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)及內(nèi)需增長放緩；集團(tuán)人員工資及裝修等各項(xiàng)經(jīng)營成本的增加所致；
首次虧損的摩登大道指出業(yè)績下滑的原因之一就是受整體宏觀環(huán)境影響，公司及部分子公司業(yè)績不達(dá)預(yù)期，再加上公司控股股東、實(shí)際控制人擅自以公司及公司控股子公司名義進(jìn)行未經(jīng)審議及未及時(shí)披露的擔(dān)保事項(xiàng)及報(bào)告期內(nèi)公司部分應(yīng)收及其他應(yīng)收款項(xiàng)回款不及預(yù)期，預(yù)計(jì)2019年凈利潤虧損10億元-15億元，上年同期，摩登大道盈利2785萬元。
佐丹奴預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占溢利減少約38%，主要系大中華地區(qū)市場因國際貿(mào)易環(huán)境導(dǎo)致零售環(huán)境疲弱，暖冬以及社會(huì)問題等；2019年搜于特(5.160,0.47,10.02%)凈利潤下滑14.12%，主要是因?yàn)槭芎暧^經(jīng)濟(jì)諸多不確定因素影響，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，為此公司繼續(xù)主動(dòng)放緩供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)發(fā)展速度，減少開拓客戶，對部分客戶優(yōu)化調(diào)整，使得供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)較上年同期下降，再加上紹興市興聯(lián)供應(yīng)鏈管理有限公司由控股子公司變更為聯(lián)營企業(yè)所致；
紅蜻蜓(7.250,0.43,6.30%)2019年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤將減少6861.93萬元到10783.03萬元，同比減少35%到55%。主要系國內(nèi)行業(yè)消費(fèi)品市場消費(fèi)需求疲軟的影響，其主營業(yè)務(wù)收入相比上年略有下降，預(yù)計(jì)營業(yè)收入減少金額在1.3億元到1.8億元之間，同時(shí)為支持代理商，信用政策方面做了適度寬松調(diào)整，造成年末應(yīng)收賬款余額較年初有所增加。
3、品牌銷售不佳，清庫存、毛利降低
朗姿股份(9.170,0.15,1.66%)則是品牌銷售不佳的典型代表，受累于公司參股的韓國LP Cosmetic Co.,Ltd，導(dǎo)致朗姿股份業(yè)績大幅下滑；日播時(shí)尚(9.630,0.62,6.88%)也表示業(yè)績下滑主要系主動(dòng)調(diào)整優(yōu)化銷售渠道，部分品牌收入及毛利下滑，同時(shí)加速對往年貨品清理，毛利率均有較大幅度的下滑；
慕尚集團(tuán)指出截至2019年12月31日止年度的凈溢利預(yù)期會(huì)較截至2018年12月31日止年度下降約40％至45％，主要在于若干商圈客流量減少導(dǎo)致若干線下店鋪受損；集團(tuán)鑒于現(xiàn)行零售環(huán)境減少其分銷網(wǎng)絡(luò)中的未售存貨水平而導(dǎo)致一次性存貨虧損；關(guān)閉直營店而導(dǎo)致一次性虧損(包括保證金扣減及剩余價(jià)值貶值)；美邦服飾解釋預(yù)計(jì)2019年巨額虧損的主要是因?yàn)樯习肽暧捎谪浧谝蛩赜绊�，�?dǎo)致2019年春夏新品上市延期，未能及時(shí)滿足市場需求；
日播時(shí)尚2019年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤將減少2590萬元到3350萬元，同比減少67%到87%。主要系主動(dòng)調(diào)整優(yōu)化銷售渠道，部分品牌收入及毛利下滑。同時(shí)加速對往年貨品清理，毛利率均有較大幅度的下滑。面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的貴人鳥(4.080,-0.03,-0.73%)認(rèn)為銷售費(fèi)用增加、存貨減值損失的增加以及信用減值損失的增加導(dǎo)致虧損。首次虧損上午三夫戶外認(rèn)為業(yè)績下滑主要系計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備所致。
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