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新冠肺炎疫情之下，人們足不出戶，奢侈品實體店無人問津。近期，不少奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售。未來，奢侈品在線上賣貨會否成為一種趨勢?線下實體店還會恢復(fù)往日的火爆銷售場面嗎?
業(yè)績下滑 部分品類沖擊大
中國消費(fèi)者一直是奢侈品購買的主力軍。伯恩斯坦發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年中國消費(fèi)者的消費(fèi)額約占全球奢侈品銷售增長的90%。
中國奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英在接受中國商報記者采訪時表示，每年春節(jié)前后都是奢侈品銷售的旺季，而這次疫情將會對奢侈品今年一季度的銷售額產(chǎn)生不小的沖擊。
歐洲投資銀行預(yù)計，隨著疫情的擴(kuò)散，全球奢侈品銷售額將在今年第一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的中國市場將大跌40%。
其中，季節(jié)性商品勢必會受到較大影響。張培英表示，對于一些季節(jié)性強(qiáng)的服飾品類，更新速換代速度較快。如果當(dāng)季銷售不出去，只能面臨下架，成為過季款。這部分銷售額很難彌補(bǔ)回來。
記者了解到，奢侈羽絨品牌盟可睞(Moncler)已將原定發(fā)往大中華地區(qū)的貨品轉(zhuǎn)至歐洲等市場。原因在于盟可睞這類主要銷售季節(jié)性單品的品牌，需要為新季節(jié)的產(chǎn)品騰出空間。
分析師Bryan Garnier表示，盟可睞中國內(nèi)地仍在營業(yè)的門店銷售額跌幅達(dá)80%。
疫情過后 線下奢侈品消費(fèi)能否回暖
中國商報記者在走訪北京國貿(mào)商場時發(fā)現(xiàn)，商場中奢侈品店內(nèi)只有銷售人員，商品幾乎無人問津。
那么，等到疫情結(jié)束后，線下奢侈品消費(fèi)能否回暖? 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
